社交网络的未来
*转发原文标题：《Future of Social Networks (3 of 3)》
在 2017 年，一群麻省理工学院媒体实验室的研究人员在《连线》杂志上声称“去中心化社交网络，永远不会成功”。在他们的文章中，他们列举了三个不可能的挑战：（1）从零开始吸引（和留住）用户的问题；（2）处理用户个人信息的问题；（3）面向用户的广告问题。他们认为，在这三种情况下，现有的科技巨头，如 Facebook、Twitter 和 Google，由于其广泛的规模经济，根本没有为任何重要的竞争留下空间。
快进5年，曾经被誉为“不可能”的事情似乎不再那么遥不可及，我们似乎正处在社交媒体网络概念转变的黎明时期。本文分为三部分，来探讨去中心化社交（DeSo）中的新理念如何解决这些“老生常谈”的问题，具体包括：（1）使用开放社交图层解决冷启动问题；（2）使用人身证明和密码学技术解决用户身份问题；（3）利用代币经济模型和激励机制解决收入问题。
创建“杀手级应用”
web3 社交作为一个垂直领域是否会成功的最终问题是，它是否能够产生一种新的“杀手级应用”，就像之前的 TikTok 或 Instagram 一样，提供一种真正新颖的社交体验，大规模吸引用户。如果没有这个“杀手级应用程序”，底层基础设施的所有开发（如去中心化社交图谱和人类身份证明协议都会失去其预期目的。）
然而，这些“新的社交体验”的问题在于它们几乎是不可预测的。尽管人们一遍又一遍地重复“构建杀手级应用”的口号，但没有人确切知道这个应用将以何种形式出现——毕竟，你实际上是在试图预测人类行为的走向。在本文中，我将不再试图做不可能的事情，即具体预测社交领域下一个“杀手级应用”会是什么样子，而是尝试探索两种高层次的策略——通过增加 Web3 功能来增强现有的社交体验，以及创建一个以 Web3 为导向的社交社区，并概述一些正在做这些潜在创新路径的项目。
通过代币化增强现有的社交体验
在构建 Web3“杀手级应用”方面，最简单的方法就是向已经存在的主流社交平台添加一些新功能。最常见的是通过代币化的形式添加“额外的 Web3 功能”，例如 X-to-Earn 项目。
转自 Reddit 社区积分计划：https://www.reddit.com/community-points/
Reddit社区积分计划的一个引人注目的项目是Moons计划 Reddit’s Moons program，该计划于2020年5月推出，奖励在 r/CryptoCurrency 上发布和策划内容的用户。Reddit Moons 是一种基于 Arbitrum Nova 发行的 ERC-20 代币，其发行量基于用户在 Reddit 上获得的“声望”，该声望是根据用户收到的赞和踩来计算的。Moons 允许用户在社区投票中决定 Moons 的未来分配和整体发展方向[2]。
Reddit Moons的整体代币经济策略得到了社区的认可，每月发行量下降2.5%，使代币的年通货膨胀率接近1%。因此，随着时间推移，“声望对 Moons 的比率”，即用户通过“声望”所获得的 Moons 数量，被认为会稳步下降，从而使 Moons 在长期内更加稀缺，希望增加其价值。 [3]。
Reddit Moon代币经济学[3］
Reddit是一个特别有趣的案例，它将web3功能（即Moons代币化）整合到一个已经存在的“杀手级应用”中。在所有主流社交媒体平台中，Reddit可以说是最去中心化、最受社区驱动的平台，这得益于其独特的“子论坛(Subreddit)”结构，允许社区具有高度自治权和自我管理，而不是采用传统的自上而下内容管理方法。这些设计决定使Reddit成为尝试web3机制的最佳案例之一。实际上，Moons只是Reddit创新社区积分计划的一个例子，该计划允许子红人区推出自己的ERC-20代币，甚至提供了一个名为Reddit Vault的以太坊钱包来存储这些代币。除了Moons，r/FortniteBR的Brick代币也是该计划的另一个显著例子 [4]。
截至2023年8月，Reddit Moons在几家主要中心化交易所上市后引起了广泛关注[5]。然而，尽管这些代币“登月”带来直接兴奋，但这种简单的“投后即赚”机制是否能够取得长期成功尚不明确。根据数据显示，Reddit“Maxers”月收入约为4200美元，而收入中位数仅约为0.9美元左右[6]。这一数据令人深思，揭示了“X-to-Earn”模式面临的一个根本问题：用户实际上无法赚取太多钱，或者至少远低于有时被宣传为“改变生活”的金额。此外，收入往往不平均分配，集中在少数用户身上，这意味着即使普通用户参与了“X”活动，他们也可能无法分享到“赚取”的部分。最终，用户可能会对这些微薄收益感到失望，在某些情况下，项目可能会走向失败[7]。
因此，对于简单的“社交赚钱”项目来说，过于强调“赚钱”可能是不可持续的。相反，必须为终端用户创造一种新颖的社交体验，一种用户愿意为之付费而不仅仅是拿钱办事的体验。Base网络上最近备受关注的friend.tech项目突出了这一点。Friends.tech本质上是“X（即Twitter）个人资料的股票市场”，在这里，用户可以买卖具有影响力者个人资料“股票”。通过拥有有影响力者“股票”，用户可以获得更多特权（比如私人聊天和其他专属福利），而且用户可以自由交易这些股票。
数据和价格截至 2023 年 8 月 12 日。来源：Dune Analytics[9]
这种新颖的社交体验和将个人的 X 关注度变现的能力，仅在邀请制的内测发布几天内就产生了超过 6000 个以太币的交易量（或相当于 1100 万美元）和 230,000 多笔交易。然而，人们对于 friend.tech能否保持这种早期强劲的势头，并真正为通过将影响者个人资料代币化铺平道路，或者是否会演变成另一个“RUG”项目存在一些疑虑。Coindesk 特别指出该项目缺乏有效的隐私政策和数据收集实践的文件，以及缺乏路线图或白皮书。此外，目前尚不清楚该平台和其中的影响者将如何履行对“股东”的承诺的“访问权限”，从而真正创造一种新形式的社交体验。尽管如此，friends.tech 仍然是将代币化本身转化为一种新形式社交体验的深刻实验。
建立Web3首个社交社区
与其尝试将诸如代币化之类的Web3功能添加到基于截然不同收入模型构建的现有Web2社交平台上，不如采取另一种方法，从头开始构建Web3中的“杀手级社交应用”，即从一个独特的加密原生社区和文化中引导其成长。
Phaver是一个典型的“Web3优先”社交社区示例。Phaver建立在Lens的社交图谱之上（最近又与Cyberconnect的社交图谱整合），通过与其他Web3社交身份技术（如NFT社区和灵魂绑定代币）的整合，吸引Web3原生社区。这是一个具有独特双代币模型的平台，使用由“信用”和“积分”组成的新型计分系统，允许用户通过提升等级来获得平台上的奖励和津贴[10]。
Phaver 信用系统[10］
“Cred”基本上是用户在平台上的信誉度。用户可以通过将“灵魂绑定”的代币或 NFT 链接到他们的账户上，以及通过在平台上的日常互动来增加他们的信用。根据用户自己的帖子的质量和互动程度，会给予用户“积分”奖励，并最终可以兑换为 Phaver 代币。重要的是，用户的“信誉度”越高，他们在一篇帖子中能够获得的积分就越多 [11]。
因为用户必须链接灵魂绑定的代币和特定的 NFT 收藏品 specific NFT collections（例如 Cryptopunks 和 Bored Apes）才能获得“信誉度”，这为在平台上区分用户和机器人提供了一种有用的方式。事实上，这几乎就像是一种社交身份的“权益证明”。因此，Phaver 建议项目可以使用其“信誉度系统”来防止空投机器人，并确保用户是人类，而不是机器人——而且还不需要扫描视网膜[11]。
从上面可以看出，Phaver 创建了一个新颖的代币经济系统，以创建一个以 Web3 为导向的社交社区。但对于 Phaver 来说，就像许多以 web3 为导向的社交应用一样，主要的挑战是扩大超越原生 Web3 受众，面向那些没有任何 Web3 经验的用户，并且不知道什么是 Bored Ape 或灵魂绑定的代币，同时给这些用户一个明确的使用平台的理由。尽管 Phaver 声称它遵循一个“web2.5”模型，允许用户在没有 Lens 个人资料的情况下注册，但 Phaver 的“独特体验”很大程度上依赖于 Web3，这带来了一个教育成本，可能成为广泛采用的重要障碍。
受Web3社区亚文化启发的另一个著名项目是POAP，即“出席证明协议”，源自加密领域独特的“会议文化”和年度全球系列活动，如ETHGlobal。POAP是一种NFT或ERC-721代币，通过POAP智能合约铸造，以数字形式代表用户出席活动或会议的情况，并在链上永久存储。POAP已与阿迪达斯、Vogue、Github和美国网球公开赛等国际知名品牌合作，发行了600多万枚NFT[13]。POAP 最有趣的地方或许在于，它可用作一种社交原素，作为引导社交网络的一种方式，并找到具有相似兴趣和网络的其他人。
此外，活动、会议和大会也不需要特定的 web3 知识就能理解—很容易想象动漫大会、世界博览会和国家美术馆会为各种社区和亚文化实施类似的 POAP 式机制。然而，这里的核心问题是如何维持这些 POAP 的效用，无论是通过忠诚度、交易机会还是独家活动来奖励与会者，以便最终引导新型社交社区，从而创造一种新形式的数字社交体验。
结论
那么，我们到底该如何创造 “杀手级应用 “呢？
要创造“杀手级应用”，Web3社交必须创造一种新的社交体验，而不是简单地复制某种Web2机制并声称其特殊之处在于其“链上”和“代币化”。需要一种根植于网络3文化并受其启发的质的新体验—无论是NFT社区、资产代币化还是加密货币会议文化。更重要的是，要扩展到加密货币原住民以外的受众，必须有一个易于理解的用例，而不是充斥着Web3术语和概念。本质上，Web3 社交必须利用传统社交媒体（如 TikTok 或 Instagram）的分发和抽象技术来“走红”。
由于社交媒体最终是用户表达个性和个人偏好的方式，任何成功的 Web3 社交媒体都需要具有开放式设计空间，让用户有足够的“空白画布”来创建自己的使用案例。往往，一个社交应用之所以“爆红”，原因与其最初设定的目标完全不同。例如，作为一家公司，TikTok 不可能预测到平台上出现的所有不同的时尚和挑战。这样一个平台的强大之处正是在于它释放了这样一个应用的开放创造力平台。只有当 Web3 采纳这种设计决策，而不是专注于金融化和链上模仿时，我们才能真正开始构建一个全新的“杀手级应用”，将 Web3 社交扩展到成为唯一的“社交”。
声明：
- 本文转载自[VeradiVerdict]，原文标题《Future of Social Networks (3 of 3)
》，著作权归属原作者[PAUL VERADITTAKIT]，如对转载有异议，请联系Gate Learn团队，团队会根据相关流程尽速处理。 - 免责声明：本文所表达的观点和意见仅代表作者个人观点，不构成任何投资建议。
- 文章其他语言版本由Gate Learn团队翻译， 在未提及Gate.io的情况下不得复制、传播或抄袭经翻译文章。
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快进5年，曾经被誉为“不可能”的事情似乎不再那么遥不可及，我们似乎正处在社交媒体网络概念转变的黎明时期。本文分为三部分，来探讨去中心化社交（DeSo）中的新理念如何解决这些“老生常谈”的问题，具体包括：（1）使用开放社交图层解决冷启动问题；（2）使用人身证明和密码学技术解决用户身份问题；（3）利用代币经济模型和激励机制解决收入问题。
创建“杀手级应用”
web3 社交作为一个垂直领域是否会成功的最终问题是，它是否能够产生一种新的“杀手级应用”，就像之前的 TikTok 或 Instagram 一样，提供一种真正新颖的社交体验，大规模吸引用户。如果没有这个“杀手级应用程序”，底层基础设施的所有开发（如去中心化社交图谱和人类身份证明协议都会失去其预期目的。）
然而，这些“新的社交体验”的问题在于它们几乎是不可预测的。尽管人们一遍又一遍地重复“构建杀手级应用”的口号，但没有人确切知道这个应用将以何种形式出现——毕竟，你实际上是在试图预测人类行为的走向。在本文中，我将不再试图做不可能的事情，即具体预测社交领域下一个“杀手级应用”会是什么样子，而是尝试探索两种高层次的策略——通过增加 Web3 功能来增强现有的社交体验，以及创建一个以 Web3 为导向的社交社区，并概述一些正在做这些潜在创新路径的项目。
通过代币化增强现有的社交体验
在构建 Web3“杀手级应用”方面，最简单的方法就是向已经存在的主流社交平台添加一些新功能。最常见的是通过代币化的形式添加“额外的 Web3 功能”，例如 X-to-Earn 项目。
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Reddit社区积分计划的一个引人注目的项目是Moons计划 Reddit’s Moons program，该计划于2020年5月推出，奖励在 r/CryptoCurrency 上发布和策划内容的用户。Reddit Moons 是一种基于 Arbitrum Nova 发行的 ERC-20 代币，其发行量基于用户在 Reddit 上获得的“声望”，该声望是根据用户收到的赞和踩来计算的。Moons 允许用户在社区投票中决定 Moons 的未来分配和整体发展方向[2]。
Reddit Moons的整体代币经济策略得到了社区的认可，每月发行量下降2.5%，使代币的年通货膨胀率接近1%。因此，随着时间推移，“声望对 Moons 的比率”，即用户通过“声望”所获得的 Moons 数量，被认为会稳步下降，从而使 Moons 在长期内更加稀缺，希望增加其价值。 [3]。
Reddit Moon代币经济学[3］
Reddit是一个特别有趣的案例，它将web3功能（即Moons代币化）整合到一个已经存在的“杀手级应用”中。在所有主流社交媒体平台中，Reddit可以说是最去中心化、最受社区驱动的平台，这得益于其独特的“子论坛(Subreddit)”结构，允许社区具有高度自治权和自我管理，而不是采用传统的自上而下内容管理方法。这些设计决定使Reddit成为尝试web3机制的最佳案例之一。实际上，Moons只是Reddit创新社区积分计划的一个例子，该计划允许子红人区推出自己的ERC-20代币，甚至提供了一个名为Reddit Vault的以太坊钱包来存储这些代币。除了Moons，r/FortniteBR的Brick代币也是该计划的另一个显著例子 [4]。
截至2023年8月，Reddit Moons在几家主要中心化交易所上市后引起了广泛关注[5]。然而，尽管这些代币“登月”带来直接兴奋，但这种简单的“投后即赚”机制是否能够取得长期成功尚不明确。根据数据显示，Reddit“Maxers”月收入约为4200美元，而收入中位数仅约为0.9美元左右[6]。这一数据令人深思，揭示了“X-to-Earn”模式面临的一个根本问题：用户实际上无法赚取太多钱，或者至少远低于有时被宣传为“改变生活”的金额。此外，收入往往不平均分配，集中在少数用户身上，这意味着即使普通用户参与了“X”活动，他们也可能无法分享到“赚取”的部分。最终，用户可能会对这些微薄收益感到失望，在某些情况下，项目可能会走向失败[7]。
因此，对于简单的“社交赚钱”项目来说，过于强调“赚钱”可能是不可持续的。相反，必须为终端用户创造一种新颖的社交体验，一种用户愿意为之付费而不仅仅是拿钱办事的体验。Base网络上最近备受关注的friend.tech项目突出了这一点。Friends.tech本质上是“X（即Twitter）个人资料的股票市场”，在这里，用户可以买卖具有影响力者个人资料“股票”。通过拥有有影响力者“股票”，用户可以获得更多特权（比如私人聊天和其他专属福利），而且用户可以自由交易这些股票。
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建立Web3首个社交社区
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此外，活动、会议和大会也不需要特定的 web3 知识就能理解—很容易想象动漫大会、世界博览会和国家美术馆会为各种社区和亚文化实施类似的 POAP 式机制。然而，这里的核心问题是如何维持这些 POAP 的效用，无论是通过忠诚度、交易机会还是独家活动来奖励与会者，以便最终引导新型社交社区，从而创造一种新形式的数字社交体验。
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由于社交媒体最终是用户表达个性和个人偏好的方式，任何成功的 Web3 社交媒体都需要具有开放式设计空间，让用户有足够的“空白画布”来创建自己的使用案例。往往，一个社交应用之所以“爆红”，原因与其最初设定的目标完全不同。例如，作为一家公司，TikTok 不可能预测到平台上出现的所有不同的时尚和挑战。这样一个平台的强大之处正是在于它释放了这样一个应用的开放创造力平台。只有当 Web3 采纳这种设计决策，而不是专注于金融化和链上模仿时，我们才能真正开始构建一个全新的“杀手级应用”，将 Web3 社交扩展到成为唯一的“社交”。
声明：
- 本文转载自[VeradiVerdict]，原文标题《Future of Social Networks (3 of 3)
》，著作权归属原作者[PAUL VERADITTAKIT]，如对转载有异议，请联系Gate Learn团队，团队会根据相关流程尽速处理。 - 免责声明：本文所表达的观点和意见仅代表作者个人观点，不构成任何投资建议。
- 文章其他语言版本由Gate Learn团队翻译， 在未提及Gate.io的情况下不得复制、传播或抄袭经翻译文章。
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