Introducción

El contenido generado por el usuario (CGU) se refiere al contenido creado por los usuarios, que ha revolucionado la forma en que utilizamos Internet. Plataformas como YouTube y MySpace son excelentes ejemplos de plataformas UGC exitosas, donde los usuarios pueden descargar y cargar varios tipos de contenido, incluidas redes comunitarias, intercambio de videos, blogs y podcasts.

En los primeros días del desarrollo de UGC, el contenido lo creaban principalmente profesionales y marcas, lo que dio como resultado un contenido más profesional y orientado a la marca.

Con la aparición de productos de Internet como YouTube, TikTok y Roblox, cada vez más personas crean activamente contenidos como texto, vídeos, imágenes y juegos, y los suben a diversas plataformas. Este proceso no solo hace que las plataformas sean más activas con los usuarios, sino que también permite a los creadores recibir recompensas de las plataformas, creando una situación beneficiosa tanto para las plataformas como para los creadores. Sin embargo, en Web2, el contenido UGC también enfrenta varios problemas, como las reglas de la plataforma, la protección de los derechos de los creadores, la participación en las ganancias y la libertad de creación de contenido.

Explorando UGC en Web3

En Web3, los creadores de contenido generado por el usuario (CGU) pueden proteger sus obras utilizando la característica "inmutable" de la tecnología blockchain a través de mecanismos en cadena. La llegada de tecnologías como los tokens no fungibles (NFT) simplifica la distribución y monetización de las obras de los creadores. Plataformas como Opensea ofrecen herramientas de creación de NFT que permiten a los creadores personalizar las regalías, las cantidades de emisión y otras restricciones sobre sus creaciones. Web3 brinda a los creadores una mayor libertad de expresión y propiedad transparente. Además, los creadores pueden generar ingresos sin esfuerzo y cultivar relaciones con sus fans utilizando tecnologías Web3.

A diferencia de los algoritmos opacos de distribución de tráfico de las plataformas Web2, las plataformas Web3 UGC son más justas y transparentes en términos de propiedad y distribución. Por ejemplo, Mirror, una plataforma descentralizada de creación de contenido, permite a los usuarios crear contenido libremente y convertir sus creaciones en NFT o financiarlas colectivamente, sin que la plataforma en sí participe en la moderación del contenido ni en las recomendaciones algorítmicas. Los creadores también pueden financiar colectivamente ideas para su contenido. En este proceso, Mirror interviene en los métodos y canales de contenidos y promoción de los creadores.

La componibilidad que ofrecen las tecnologías Web3 hace que el contenido generado por el usuario (CGU) sea un aspecto importante del desarrollo del metaverso. Los usuarios pueden crear escenas libremente para enriquecer el metaverso. Por ejemplo, una pareja india invitó a 2000 personas a asistir a su fiesta de bodas en el metaverso organizada en Decentraland.

Estudios de caso

En Web3, las plataformas UGC se centran principalmente en los sectores social, de juegos y del metaverso. Hemos elegido proyectos típicos en cada dominio para explorar cómo UGC se convierte en parte de sus productos y los beneficios que aporta a los proyectos.

Salvadera

Sandbox es un ecosistema de juegos descentralizado e impulsado por la comunidad donde los creadores pueden compartir activos de píxeles y experiencias de juego en blockchain y monetizarlos. Según el blog oficial, Sandbox pretende ser un ecosistema UGC controlado, regulado y abierto a la comunidad. Sandbox es también un caso típico de UGX (Experiencia generada por el usuario), que es una forma de UGC.

Sandbox proporciona dos herramientas de creación para creadores. VoxEdit ayuda a los desarrolladores de juegos a crear recursos de píxeles (Activos) y venderlos en el mercado, mientras que Game Creator ayuda a los jugadores a crear temas de juegos (Temas), colocar activos y diseñar efectos dinámicos para los personajes.

Los desarrolladores pueden utilizar las plantillas de temas proporcionadas por Sandbox para el diseño (Fuente:https://medium.com/sandbox-game/the-sandbox-game-maker-creating-your-first-game-b475ce9f9db2Medio @TheSandbox)

Para promover la creación y el desarrollo de contenido generado por el usuario (CGU), Sandbox ha implementado varias medidas para incentivar a los creadores dentro de su ecosistema:

1. Fondo de creadores y concursos de creadores: Sandbox abre periódicamente concursos de VoxEdit y el Fondo de creadores para incentivar a los creadores de alta calidad.
2. Canales de publicación abiertos y herramientas de administración: Sandbox se centra en actualizar las herramientas de su panel para simplificar el proceso de carga, publicación, acuñación y venta, facilitando a los nuevos usuarios navegar por el proceso de creación.
3. Programa Acelerador del Metaverso: este programa tiene como objetivo traer nuevas ideas de negocios al metaverso. Si existen modelos de negocio que exploran colaboraciones con Web3, Sandbox proporciona financiación inicial y orientación de líderes e innovadores de la industria.
4. Colaboraciones de propiedad intelectual: celebridades y marcas, incluidas Snoop Dogg, The Walking Dead, The Smurfs, Care Bears, Atari y CryptoKitties, se han unido a Sandbox y han creado versiones pixeladas de sus mundos y personajes en el metaverso.

Según un informe de VentureBeat, Sandbox tenía más de 2 millones de jugadores en marzo de 2022. Sandbox no sólo ha atraído a jugadores y usuarios de Web3 sino que también ha lanzado su versión móvil que está disponible en las tiendas de aplicaciones de Web2. Según datos de Gamereport.io , la versión móvil de Sandbox se ha descargado más de 40 millones de veces.

Decentralland

Decentraland es un mundo social virtual descentralizado construido sobre la cadena de bloques Ethereum, donde los usuarios pueden crear, experimentar y monetizar contenidos y aplicaciones. Básicamente, es una plataforma de realidad virtual donde los usuarios pueden comprar un terreno virtual llamado LAND y construir sobre él para ganar dinero. El contenido abarca desde escenas simples hasta juegos interactivos y entornos complejos. Dentro de Decentraland, los usuarios pueden comprar y desarrollar LAND, crear ricas experiencias que van desde juegos y aplicaciones hasta exposiciones virtuales y crear escenas dinámicas en 3D. A través del mercado de Decentraland, los usuarios pueden intercambiar tierras, avatares, dispositivos portátiles y otros elementos generados por los usuarios. Además, Decentraland apoya actividades comunitarias como exposiciones de arte y conciertos, brindando a los usuarios la oportunidad de mostrar sus obras a una audiencia más amplia. El mundo Decentraland ofrece espacios 3D personalizados para eventos públicos o privados, admitiendo hasta 100 usuarios para interacciones en línea.

Antes de ingresar a DecentraLand, puedes personalizar tu avatar (Fuente: DecentraLand)

Marcas conocidas como Netflix, Doritos y Samsung ya han creado experiencias interactivas en Decentraland, mostrando el inmenso potencial de la plataforma para conectar los mundos virtual y real. DecentraLand también ha incubado Decentral Games, un proyecto que se centra en brindar a los jugadores libertad económica a través de incentivos consistentes, autogobierno y activos metaversos generadores de ingresos.

crear

Createra es un motor de metaverso de contenido generado por el usuario (UGC) que permite a los creadores crear, distribuir y jugar juegos MetaFi libremente. En enero de 2023, Createra recaudó 10 millones de dólares en financiación, con una inversión notable de a16z. El metaverso de Createra consiste en un Mapa Génesis que comprende 2500 tierras y tiene como objetivo proporcionar la mejor plataforma para que los creadores de juegos creen, experimenten y moneticen contenido a través de una amplia gama de herramientas y protocolos flexibles.

Interfaz de Createra Creator Room (Fuente: captura de pantalla del sitio web oficial)

Createra proporciona a los desarrolladores herramientas, motores y tecnologías para crear experiencias de metaverso. Las herramientas lanzadas actualmente incluyen VOXA y ARENA.

• VOXA es un editor de píxeles para crear modelos y NFT. Cuenta con un sistema de plantillas que permite a los usuarios agregar animaciones a los modelos y darles vida. Los usuarios pueden decorar sus tierras con creaciones de VOXA o venderlas en el mercado de Createra para obtener ganancias.
• ARENA es un editor de mapas para crear escenas y juegos en un mundo virtual 3D. Admite la colaboración en tiempo real, lo que permite a los usuarios invitar a amigos a construir y explorar el metaverso juntos. Los usuarios pueden crear diversos entornos virtuales, como galerías digitales, salas de reuniones, aulas, juegos y fiestas. Se están desarrollando más herramientas, incluida BEATA para la creación de sonido y música.

Todas las herramientas de Createra están basadas en navegador, lo que permite a los creadores acceder a ellas en cualquier momento desde cualquier dispositivo, y sus creaciones se pueden compartir a través de enlaces web. El motor y las herramientas también admiten la colaboración en tiempo real para acelerar el proceso de construcción.

Además de las herramientas de desarrollo, Createra ha creado un componente de sistema económico componible. Los protocolos flexibles respaldan el desarrollo de productos GameFi, SocialFi y X-to-earns. Los creadores pueden crear o producir fácilmente activos digitales e intercambiarlos en el mercado de Createra.

Según la divulgación oficial de Createra, el fundador del proyecto, Jon Wagbi, ha creado una plataforma de juegos UGC desde cero, transformándola en una empresa unicornio con más de 30 millones de creadores de juegos/vóxeles y 400 millones de dólares en financiación total. Al 27 de octubre, la experiencia con más visitas y reproducciones en Createra es “Createra's Meta-Room”, con un total de 7,32 mil experiencias de jugadores.

Página de experiencia de Createra (Fuente: sitio web oficial de Createra)

Protocolo de lentes

Lens Protocol es un gráfico social descentralizado y componible implementado en Polygon, creado por Stani Kulechov, el fundador de AAVE. Lens Protocol aprovecha las NFT para construir relaciones con los usuarios. Las relaciones sociales de Lens Protocol se almacenan en la cadena Polygon y utilizan NFT como elementos centrales del protocolo. Estos NFT establecen relaciones de referencia mutua para registrar acciones sociales como seguir, dar me gusta y compartir, formando un gráfico social.

Los usuarios tienen control total sobre los NFT de Lens, lo que incluye transferirlos, venderlos e incluso gobernarlos mediante votación. Los diferentes NFT están conectados a través de tres tipos de acciones: seguir, recopilar y compartir. La lógica de estas acciones es modular, lo que permite a los desarrolladores externos personalizar módulos de pago, suscripción e incluso gobernanza DAO.

Basado en el protocolo Lens, la página de inicio social de dAPP Hey (fuente: sitio web oficial de Hey)

El gráfico social de Lens Protocol gira en torno a las NFT de páginas personales creadas por los usuarios. Cuando otros usuarios siguen una página personal, se activa el contrato inteligente del siguiente módulo, que ejecuta los requisitos lógicos para seguir (como el pago en monedas estables) y el sistema genera un NFT para el seguidor como prueba. Los titulares de NFT de páginas personales pueden publicar contenido, incluidos texto, imágenes, vídeos y música, con estructuras de metadatos específicas. El contenido en sí también puede ser una NFT y, una vez publicado, los metadatos de la página personal NFT se actualizan para incluir un enlace al contenido. Otros usuarios pueden recopilar el contenido, similar a darle me gusta, lo que activa el contrato inteligente del módulo de recopilación y recompensa al coleccionista con un NFT como prueba. Los usuarios también pueden comentar y compartir contenido, activando el contrato inteligente del módulo de referencia, y los propios comentarios se convierten en publicaciones.

Según el análisis de datos realizado por sixdgree en el panel Dune, hasta el 26 de octubre, los NFT de Lens (NFT de página personal) se han negociado casi 60.000 veces, con aproximadamente 40.000 direcciones únicas involucradas y un volumen total de operaciones superior a los 6,5 millones de dólares.

Estado de la transacción NFT del perfil de lente de Lens Protocol (fuente: Dune)

Ventajas del UGC en Web3

A partir de los estudios de caso mencionados anteriormente, podemos resumir las ventajas y beneficios del desarrollo de UGC en el campo Web3:

Descentralización

Los usuarios pueden generar y compartir contenido directamente a través de NFT y blockchain. Protocolos como Mirror y Lens Protocol proporcionan herramientas descentralizadas para creadores, lo que les permite evitar intermediarios durante el proceso de creación.

Determinación de propiedad

Al utilizar la tecnología blockchain, los creadores pueden determinar el momento de publicación y propiedad del contenido, conservando así la propiedad de su contenido. La información en cadena de fácil acceso también facilita la determinación de la propiedad.

Distribución de ingresos flexible

En Web3, los creadores pueden hacer circular libremente sus productos a través de NFT, tokenización, intercambios descentralizados y más. También pueden utilizar contratos inteligentes para cobrar regalías y gestionar sus obras.

Componibilidad de herramientas

Se pueden combinar múltiples herramientas en Web3. Por ejemplo, después de vender sus obras como NFT, los creadores aún pueden recibir tokens como regalías. También pueden proporcionar servicios de apuestas, servicios exclusivos activados por tokens y más.

Incentivos comunitarios y DAO

Las comunidades son una parte integral de los productos Web3. Los creadores pueden aprovechar el poder de las comunidades para obtener una mejor difusión y retroalimentación, haciendo que su contenido creativo sea más valioso y creando una situación beneficiosa para los creadores y sus seguidores.

Desafíos del UGC en Web3

Sin embargo, después de experimentar algunas plataformas y proyectos de UGC, también hemos identificado los obstáculos y desafíos que enfrenta actualmente UGC en el desarrollo Web3, que incluyen:

Calidad del contenido

Debido a la falta de mecanismos de revisión centralizados, es posible que la calidad del contenido sea inconsistente. Además, el contenido ilegal o restringido puede perder restricciones ya que depende únicamente del autocontrol de los creadores.

Protección de derechos de autor

En un entorno descentralizado, donde los creadores son directamente responsables de sus propios derechos, proteger los derechos de autor y prevenir la piratería puede resultar un desafío. Por ejemplo, si su pintura es copiada por otra colección de NFT, es posible que deba localizar al plagiador basándose en una dirección para proteger sus derechos de propiedad intelectual. Además, es posible que deba convencer a los tribunales del mundo real para que acepten los atributos de propiedad intelectual de las NFT.

Costos de aprendizaje para creadores

Aprender la creación de Web3 y dominar los fundamentos de Web3 plantea nuevos desafíos para el crecimiento de los creadores, los métodos de monetización, las relaciones con los fans y más. Por lo tanto, existe una curva de aprendizaje para que los creadores participen en la creación de UGC en Web3.

Regulación y Reconocimiento Legal

En algunos países y regiones, las criptomonedas o los activos NFT no están protegidos legalmente. Por ejemplo, en determinados países, la propiedad intelectual de una NFT pertenece únicamente al creador y no al propietario. Los titulares de NFT que utilizan la propiedad intelectual para trabajos derivados pueden enfrentar riesgos legales.

Futuras tendencias

Cuando se analizan las perspectivas futuras del contenido generado por el usuario (CGU), diferentes tecnologías y tendencias desempeñan un papel importante a la hora de impulsar su desarrollo.

IA y RA

En primer lugar, vemos la integración de nuevas tecnologías, en particular la Inteligencia Artificial (IA) y la Realidad Aumentada (AR), aportando innovación y transformación sin precedentes al campo UGC. La tecnología de IA puede ayudar a los creadores a generar y editar contenido de manera más eficiente, y el contenido generado por IA (AIGC) se ha convertido en un tema candente en el mercado. La tecnología AR proporciona a los usuarios ricas experiencias interactivas, expandiendo el UGC más allá del texto y las imágenes tradicionales hacia una dirección más diversa e inmersiva.

Con el avance de las nuevas tecnologías, la barrera de entrada para la creación de contenido se está reduciendo gradualmente, lo que permite a cualquiera crear y compartir contenido fácilmente. Esto se debe a la mejora y optimización continua de las herramientas creativas, que no solo son fáciles de usar sino también poderosas, satisfacen las diversas necesidades de los diferentes creadores y promueven el floreciente desarrollo de UGC.

Asuntos reglamentarios

Sin embargo, con el rápido desarrollo del campo UGC, también han surgido problemas regulatorios. La aplicación de la tecnología blockchain ofrece nuevas posibilidades para el reconocimiento de la propiedad en cadena de los creadores. A través de blockchain, los creadores pueden aclarar la propiedad de sus contenidos, proteger sus derechos y también proporcionar nuevas vías para resolver disputas sobre derechos de autor. Sin embargo, proteger la propiedad de los contenidos digitales dentro de los marcos legales y regulatorios existentes sigue siendo un desafío.

Mientras aborda cuestiones regulatorias, el campo UGC también está explorando nuevos modelos creativos. Los productos generados por el usuario (UGP) son una actualización de UGC que enfatiza que los usuarios pueden crear productos completos, no solo contenido. Esto permite que individuos y equipos pequeños participen más fácilmente en el diseño y las ventas de productos, promoviendo aún más el desarrollo de la economía creativa.

Al mismo tiempo, la convergencia de la propiedad intelectual (PI) se ha convertido en una nueva tendencia en el desarrollo del contenido generado por el usuario (CGU). Cada vez más, IP reconocidas colaboran en la creación de UGC, ofreciendo a los usuarios abundantes materiales creativos y oportunidades comerciales. Esto no sólo atrae a más participantes sino que también genera nuevas fuentes de ingresos para los creadores y las plataformas.

Impulsado por la comunidad

Impulsada por la convergencia de la propiedad intelectual, la creación impulsada por la comunidad está ganando más atención. Bajo el impulso de las comunidades, los usuarios no sólo pueden colaborar en la creación de contenidos sino también determinar conjuntamente las reglas y la dirección de la plataforma, formando un ecosistema creativo más abierto y democrático.

El poder de las comunidades también se refleja en la integración de metaversos y UGC. Los metaversos brindan a los usuarios una nueva plataforma de exhibición e interacción. En un metaverso, los usuarios pueden experimentar UGC de una manera más intuitiva e inmersiva. Además, los metaversos brindan nuevas posibilidades para la comercialización de UGC.

Para servir mejor a los usuarios, las plataformas también utilizan análisis de datos y tecnologías de recomendación personalizadas para comprender las necesidades de los usuarios con mayor precisión. Esto les permite proporcionar recomendaciones de contenido personalizadas, mejorando así la satisfacción y el compromiso del usuario.

Por último, con el desarrollo de la tecnología, será posible compartir UGC entre múltiples plataformas y plataformas. Los usuarios pueden crear, compartir y acceder fácilmente a contenido en diferentes plataformas, lo que permite que UGC logre una mayor difusión e influencia, enriqueciendo aún más la diversidad y vitalidad del ecosistema de contenido digital.

Conclusión

Al explorar las futuras tendencias de desarrollo de UGC, vemos que la tecnología Web3 brinda posibilidades para que los creadores tengan más libertad y garantías de propiedad. También anticipamos que la reducción de las barreras de entrada y la convergencia de la propiedad intelectual impulsarán aún más la prosperidad y la innovación del campo UGC. Sin embargo, las cuestiones regulatorias y la protección de los derechos de autor siguen siendo temas importantes en el camino. Con el auge de los metaversos y las nuevas tecnologías, los UGC no sólo enriquecerán la diversidad del mundo online sino que también abrirán nuevos espacios de interacción y creación para creadores y usuarios, promoviendo el desarrollo de las comunidades de Internet hacia un mundo más abierto, justo y compartido. dirección.