مقارنة الخصائص الاجتماعية للسلع الاستهلاكية الجديدة والقديمة: Labubu مع النبيذ الأبيض التقليدي

مؤخراً، قدم تقرير تحليلي مقارنة بين IP Labubu للألعاب الناشئة وعمالقة الباودكا التقليديين، محاولاً استكشاف ما إذا كان هذا يشير إلى إعادة تكرار دورة الاستهلاك أو تحول عميق في النماذج.

تظهر التحليلات أنه على الرغم من أن Labubu وعلامة تجارية مشهورة من الخمر الأبيض تتشاركان في خصائص العملة الاجتماعية، إلا أن هناك اختلافات واضحة في خصائصهما الاجتماعية. Labubu تعتمد أكثر على الاهتمامات والقيم المشتركة بين الفئات الشابة، بينما تعتمد علامة الخمر الأبيض بشكل أكبر على السلطة والعلاقات الهرمية. يعكس هذا الاختلاف الفرق الجوهري بين "الاستهلاك الجديد" و"الاستهلاك التقليدي".

ومع ذلك، تواجه إحدى شركات الألعاب تحديات مزدوجة تتمثل في دورة الملكية الفكرية وخصائص الاستثمار. إذا حدثت فجوة طويلة بين Labubu والملكية الفكرية الشهيرة التالية، فقد يتباطأ النمو العالمي للشركة.

بالإضافة إلى ذلك، فإن مخاطر التنظيم والاكتظاظ في السوق هي عوامل لا يمكن تجاهلها. إن ظاهرة تركيز رأس المال في مسار "الاستهلاك الجديد" الحالية تشبه إلى حد بعيد التجمعات التمويلية السابقة في الأسهم الزرقاء، وقد تؤثر هشاشة هذه التداولات المزدحمة بشكل كبير على التقييم.

الفجوات بين الأجيال في العملات الاجتماعية

تعتقد الفرق البحثية أن Labubu، على الرغم من أن لديها خصائص العملة الاجتماعية مثل علامة تجارية معينة من مشروبات الكحول، إلا أن هناك اختلافات واضحة بين الأجيال. تتمثل وظيفة التواصل الاجتماعي لعلامة الكحول المعينة بشكل أكبر في كونها "مواد تشحيم" في المناسبات التجارية، بينما تمثل Labubu سعي الجيل الشاب للقيمة العاطفية، مما يوفر للمستهلكين تجربة ممتعة فورية، دقيقة وبأسعار معقولة في عصر وسائل التواصل الاجتماعي الرقمية.

في عالم رقمي يواجه فيه المستهلكون "فقدان المعنى" وزيادة الضغوط، تشير Labubu إلى أن الصين تشهد تحولا تدريجيا من نموذج مدفوع بالاستثمار إلى نموذج مدفوع بالاستهلاك. علامة تجارية معينة من الخمور الصينية متجذرة بعمق في الثقافة التقليدية الصينية، ولا يزال تقدمها العالمي في مرحلة مبكرة، بينما حققت Labubu، التي تتماشى بشدة مع روح العصر العالمي، نجاحا كبيرا على الصعيد العالمي.

اختلافات الخصائص الاجتماعية:

• تعتمد الخصائص الاجتماعية لعلامة معينة من الباير على السلطة ونظام الطبقات، وتخدم بشكل أساسي المناسبات التجارية وما إلى ذلك
• Labubu تمثل الجيل الشاب القائم على الاهتمامات والقيم الاجتماعية، مع التركيز على القيمة العاطفية والإشباع الفوري

دوافع الاستهلاك:

• يمكن أن تعتبر بعض أنواع الباير ك"أداة إنتاجية" (مواد تشحيم تجارية)
• Labubu تلبي رغبات الشباب في القيمة العاطفية والإشباع السريع في بيئة التواصل الرقمي، وتعكس التحول في الصين من الاقتصاد المدفوع بالاستثمار إلى الاقتصاد المدفوع بالاستهلاك.

العمليات العالمية:

• بعض أنواع الخمور الصينية متجذرة في الثقافة التقليدية الصينية، والعولمة لا تزال في مراحلها المبكرة.
• لقد حققت Labubu نجاحًا كبيرًا على مستوى العالم، تتماشى مع الاتجاهات العالمية

سلاح ذو حدين لمخاطر دورة IP وخصائص الاستثمار

بينما تنمو بسرعة، أشارت التحليلات أيضًا إلى التحديات المماثلة التي تواجه شركة ألعاب معينة وعلامة تجارية معينة من النبيذ الأبيض، وهي الاختبار المزدوج الذي تسببه دورة حياة الملكية الفكرية وخصائص الاستثمار في المنتجات.

مخاطر دورة حياة الملكية الفكرية: أثبتت علامة تجارية معينة من الساكي، التي تتمتع بتاريخ يمتد لمئة عام وتأييد رسمي، قدرتها على تجاوز الدورات. بينما تاريخ شركة الألعاب المعينة وLabubu لا يتجاوز 15 و10 سنوات على التوالي، تظل دورة حياة الملكية الفكرية هي الخطر الرئيسي.

تعتقد التقارير أنه كمنصة IP، فإن مجموعة IP المتنوعة لشركة ألعاب معينة قد تشتت المخاطر، ولكن Labubu حاسم لنجاحها العالمي. إذا حدثت فترة فراغ طويلة بين Labubu وIP الضخم التالي، فقد يتباطأ نموها العالمي. بالإضافة إلى ذلك، فإن "التوجه السائد" للثقافة الفرعية قد يدفع النمو، لكنه قد يخفف أيضًا من الهوية الاجتماعية الفريدة لـ Labubu، مما قد ينفر جمهورها الاستهلاكي الأساسي.

مزايا وعيوب الخصائص الاستثمارية: تُظهر تاريخ علامة تجارية معينة من مشروب الباير، أن "قابلية الاستثمار" هي سيف ذو حدين، حيث تكون دافعًا في دورات الارتفاع، وفي دورات الانخفاض تصبح مكبرًا.

أشار التقرير إلى أن إحدى شركات الألعاب تدير بنشاط أسعار السوق الثانوية لضمان جاذبيتها للمستهلكين الشباب، وخلق بيئة مواتية لإطلاق IP ومنتجات جديدة. وقد تم اعتبار الانخفاض الأخير في أسعار سلسلة الألعاب المحشوة Labubu في السوق الثانوية نتيجة لإدارة الشركة النشطة لديناميات العرض والطلب.

تنظيم لا يمكن تجاهله وازدحام السوق

أبرز التقرير في النهاية أن التنظيم والمشاعر السوقية هما عاملان خطران آخران يجب على المستثمرين مواجهتهما.

المخاطر التنظيمية: تتأثر علامة تجارية معينة من النبيذ الأبيض دائمًا بسياسات مثل تنظيم الأسعار وحملات مكافحة الفساد. وبالمثل، فإن شركة الألعاب ليست في منطقة فراغ تنظيمي. وقد حذرت مقالات إعلامية حديثة من المخاطر المتعلقة بالسوق. ومع ذلك، يعتقد المحللون أنه مع تزايد تنوع مجموعة مستهلكي شركة الألعاب، فإن "التوجه السائد" يقلل من تعرضها لمخاطر القاصرين في السوق الصينية. في الوقت نفسه، فإن الأعمال المتزايدة في الخارج (التي من المتوقع أن تساهم بأكثر من نصف الإيرادات بحلول عام 2025) تساعد أيضًا في التخفيف من مخاطر التنظيم في سوق واحد. ولكن لا تزال هذه المخاطر قد تؤثر سلبًا على الأساسيات الخاصة بالشركة، أو تؤدي إلى "ضوضاء عناوين" تؤدي إلى تقلبات في أسعار الأسهم.

"هشاشة" التداول الجماعي: قد يظهر "تداول مزدحم" سائد في كل دورة من دورات السوق المالية. من 2016 إلى 2021، تدفق رأس المال نحو أسهم الاستهلاك الكبرى الممثلة بعلامة تجارية معينة من النبيذ، مشابهة جداً لتجمع رأس المال حالياً حول "الاستهلاك الجديد" الذي يركز على شركة ألعاب معينة. يمكن أن تؤثر تغيرات تدفقات رأس المال والمراكز بشكل كبير على التقييم - حيث كان سعر الأرباح المستقبلية لعلامة تجارية معينة من النبيذ قريبًا من 60 ضعفًا في بداية عام 2021، بينما هو الآن فقط 18-19 ضعفًا. على الرغم من أن تغيرات تدفقات رأس المال الأخيرة قد ضغطت على بعض أسهم "الاستهلاك الجديد" مثل شركة الألعاب، إلا أن التقرير يرى أنه في ظل ندرة أهداف الاستثمار عالية الجودة، قد تستمر هذه الحالة "المزدحمة" لفترة من الوقت. قد تأتي اللحظة الحاسمة فقط عندما تظهر بيانات السوق الخارجية عالية التردد نقطة تحول ذات مغزى، أو عندما توفر الانتعاش القوي للاقتصاد الصيني المزيد من الخيارات للمستثمرين.

!7378492