أديداس في الصين: التحديات والفرص في سوق متغيرة

أديداس، العملاق الألماني في الملابس الرياضية، يواجه تحديات كبيرة في السوق الصينية، ولكنه يرى أيضًا فرصًا للنمو. مع تكيف الشركة مع الظروف الاقتصادية واستهلاك المتغيرة، قد يكون لأدائها في الصين تداعيات مهمة على مكانتها العالمية.

تأثير الرسوم الجمركية والظروف الاقتصادية

لقد أثرت التعريفات الجمركية على شركات الملابس على مستوى العالم، وأديداس ليست استثناء. وفقًا للتقرير الربعي بتاريخ 30 يوليو، كشف الرئيس التنفيذي لأديداس، بيورن جولدن، أن الشركة عانت من تأثير بمليارات اليوروهات خلال الربع الثاني بسبب التعريفات الجمركية الأمريكية الأخيرة على الواردات. تقدّر الشركة أنها قد تواجه تكاليف متعلقة بالتعريفات تصل إلى 200 مليون يورو (232 مليون دولار) خلال بقية عام 2025، وهو ما يعادل 3.4% من إيراداتها البالغة 5.950 مليون يورو (6.900 مليون دولار) في الربع الثاني.

تساهم هذه الضغوط الجمركية، جنبًا إلى جنب مع حالة عدم اليقين الاقتصادي العالمي، في انخفاض بنسبة 21% في أسهم أديداس حتى الآن في عام 2025. انخفض سعر السهم إلى 95.35 دولارًا في 6 أغسطس، وهو أدنى سعر له في العام، مما يعرض الشركة لخطر الوصول إلى أدنى مستوى لها منذ أكتوبر 2023.

استراتيجيات الاسترداد والتركيز على السوق الصينية

على الرغم من هذه التحديات، تحافظ أديداس على نظرة متفائلة بشأن قدرتها على أن تكون "الرائدة في جميع الأسواق"، باستثناء أمريكا الشمالية. تستكشف الشركة استراتيجيات لاستعادة الأرض، خصوصًا في السوق الصينية الحيوية.

أحد مجالات التركيز هو قطاع أحذية الجري. وصف آدم كوكراين، محلل بنك دويتشه AG، أحذية الجري مؤخرًا بأنها الفئة الأكثر "إثارة" من الأحذية من حيث نمو السوق. لقد استجابت أديداس بالفعل لهذه الاتجاه من خلال إطلاق نموذجين من أحذية الجري هذا العام: Adizero Adios Pro 4 في يناير و Adidas Boston 13 في مايو.

آفاق السوق الرقمية وWeb3 في الصين

في سياق السوق الصينية، تستكشف شركة أديداس فرصًا في المجال الرقمي وWeb3. على الرغم من أن الشركة لم تعلن رسميًا عن استراتيجيات محددة لهذا القطاع في الصين، فإن الاهتمام المتزايد من المستهلكين الصينيين بالتقنيات القائمة على blockchain والأصول الرقمية قد يفتح طرقًا جديدة للنمو.

قد تشمل دمج تقنيات Web3 في استراتيجية أديداس في الصين:

1. التحقق من المنتجات: استخدام البلوكشين لمكافحة التزييف، وهي مشكلة مستمرة في السوق الصينية.
2. تجارب تسوق غامرة: تنفيذ الواقع المعزز (AR) والواقع الافتراضي (VR) في المتاجر الفعلية وعبر الإنترنت.
3. برامج ولاء قائمة على الرموز: إنشاء أنظمة مكافآت مبتكرة باستخدام الرموز غير القابلة للاستبدال (NFTs).

يمكن أن تساعد هذه المبادرات أديداس على التميز في سوق عالي التنافس وتكنولوجيا متقدمة مثل السوق الصينية.

اعتبارات للمستثمرين

يجب على المستثمرين أن يظلوا منتبهين لكيفية تعامل أديداس مع التحديات الجمركية وتكييف استراتيجيتها مع السوق الصينية. قد تكون قدرة الشركة على الابتكار في الفضاء الرقمي و Web3، ولا سيما في الصين، عاملًا مميزًا مهمًا.

من الضروري مراقبة التقارير القادمة للأرباح لتقييم فعالية استراتيجيات Adidas في السوق الصينية وتأثيرها على الأداء العالمي للشركة. يجب على المستثمرين المهتمين بقطاع الملابس الرياضية والشركات ذات التعرض الكبير للسوق الصينية أن يأخذوا هذه العوامل في الاعتبار عند تقييم الإمكانات على المدى الطويل لـ Adidas.