نظارات Ray-Ban Display تواجه أزمة في التوريد: Meta تؤجل خطط التوسع العالمية لـ $799 نظارة الواقع الافتراضي

توقف ميتا عن توسيع نطاقها الدولي لنظارات Ray-Ban Display AI، مع ارتفاع الطلب في الولايات المتحدة مما يخلق نقصًا غير متوقع في الإمدادات. يؤثر التأجيل على الإطلاقات المخططة في المملكة المتحدة وفرنسا وإيطاليا وكندا، حيث تكافح الشركة مع قوائم الانتظار التي تمتد الآن حتى عام 2026.

تمثل $799 نظارات ذكية، التي ظهرت لأول مرة في سبتمبر الماضي تحت رؤية المدير التنفيذي مارك زوكربيرج، أكبر دفعة من ميتا نحو أجهزة الذكاء الاصطناعي للمستهلكين حتى الآن. تتيح هذه النظارات العرضية للمستخدمين استهلاك المحتوى والرد على الرسائل من خلال واجهة معصم عصبية مرتبطة، مما يمثل خطوة مهمة نحو اعتماد أجهزة الحوسبة الفضائية على نطاق واسع.

إعادة تنظيم سلسلة التوريد

تكشف قيود مخزون ميتا عن السيف ذو الحدين لإطلاق أجهزة المستهلك المتطورة. الشركة، التي تعاونت مع إسيليور لوكسوتيكا (الشركة الأم لRay-Ban) منذ 2019، جددت شراكتها العام الماضي وتواجه الآن عواقب التقليل من شأن الطلب. تجاوزت مستويات الاهتمام التوقعات الداخلية بكثير، مما اضطر القيادة إلى تركيز الموارد على أكبر سوق بدلاً من المخاطرة بتمديد قدرة التصنيع بشكل مفرط عبر مناطق متعددة.

كما يشير هذا الضغط على الإمدادات إلى اتجاهات أوسع في قطاع تكنولوجيا النظارات. لقد استفادت إسيليور لوكسوتيكا بالفعل ماليًا من التعاون، ويشير تمديد الشراكة إلى التزام الطرفين بالرؤية طويلة المدى — حتى مع ظهور تحديات توفر قصيرة المدى.

تصاعد المنافسة

لم تعد سوق النظارات الذكية المدعومة بالذكاء الاصطناعي حصرية لميتيا. يستمر الضغط التنافسي في مجال أجهزة الحوسبة الفضائية في التصاعد، مع تنافس العديد من عمالقة التكنولوجيا والشراكات على جذب انتباه المستهلكين. يعكس قرار ميتا بتوحيد المخزون المحلي القيود الحقيقية للإنتاج على نطاق واسع، بينما يسابق المنافسون أيضًا لإطلاق حلولهم الخاصة من أجهزة الذكاء الاصطناعي القابلة للارتداء إلى السوق.

يضع $799 نقطة السعر عرض ميتا في القطاع الفاخر للمستهلكين، وسيكون من الحاسم إدارة سمعتها فيما يتعلق بالتوافر مع إطلاق المنافسين لمنتجات بديلة. من خلال إعطاء الأولوية للطلب في الولايات المتحدة الآن، تراهن ميتا على بناء زخم العلامة التجارية محليًا قبل التوسع خارجيًا.

رد فعل السوق

تعكس أسهم META هذا التوقف الاستراتيجي، حيث تتداول بالقرب من 659.43 دولار مع تحركات معتدلة. من المحتمل أن يراقب المستثمرون ما إذا كانت ميتا ستتمكن من الحفاظ على الزخم مع تمديد قوائم الانتظار وواجهات العملاء الدوليين تأخيرات طويلة. ستحدد قدرة الشركة على توسيع الإنتاج مع الحفاظ على معايير الجودة ما إذا كان هذا القيد في الإمدادات سيكون ألمًا مؤقتًا للنمو أو قيدًا طويل الأمد.