150 مليون مشاهدة مقابل 4495 دولارًا - ما هو إصلاح الأعمال الشخصية الفائق لـ Dan Koe؟

عام 2025 بدأ بظاهرة على X. المقال “كيف تصلح حياتك كلها في يوم واحد” (إصلاح حياتك بالكامل في يوم واحد) من دان كو - منشئ محتوى أمريكي متخصص في تعليم “السوبر فردي” (الشخصية الفائقة) - حقق 150 مليون مشاهدة خلال أسبوعين فقط. ماذا يعني هذا الرقم؟ بينما منصة X لديها أكثر من 600 مليون مستخدم نشط شهريًا، فإن هذا يعني أن واحدًا من كل أربعة أشخاص على وسائل التواصل الاجتماعي قد شاهد مقالته.

لكن هذا مجرد قمة الجبل الجليدي. الناس فضوليين - كم يكسب منشئ محتوى من منصة بهذه الشعبية؟ الجواب هو 4495 دولارًا. هذا الرقم قد يبدو جيدًا من النظرة الأولى، لكنه يمثل جزءًا صغيرًا جدًا من الإيرادات الحقيقية التي يحققها دان كو. العام الماضي، أعلن أنه حقق أكثر من 4 ملايين دولار - أي حوالي 900 مرة أكثر من أرباح مشاركة الإيرادات من X.

ليست كل المشاهدات تساوي المال: ما هو البيع الحقيقي للعلامة الشخصية؟

السر يكمن في نموذج “السوبر فردي” أو “عمل شخص واحد” كما يسميه الأمريكيون. المفهوم يبدو بسيطًا: لا تحتاج إلى فريق، ولا شركة، فقط تكتب محتواك على وسائل التواصل، وتستقطب مجموعة من الناس يثقون بك، ثم تبيع لهم دورات، كتب، أو خدمات عالية القيمة.

دان كو هو اللاعب الرائد في هذا المجال. على X لديه 750 ألف متابع، وYouTube لديه 1.2 مليون مشترك، وقائمة البريد الإلكتروني تقترب من 200 ألف شخص. هذه الأرقام لم تأت من فراغ - استغرق منه ست سنوات لبنائها، بدأ الكتابة على تويتر في 2019 عندما لم يكن أحد يلاحظ، واستمر لمدة عامين حتى بدأ النمو في الارتفاع. رحلته - دراسة التصميم في الجامعة، فشل في التجارة الإلكترونية، ثم استمر في الكتابة وحقق النجاح - هي المحتوى الذي يستخدمه “لإصلاح” حياة الآخرين.

المثير أن هذه القصة ليست جديدة. لي شياولاي في الصين روى، ولو زينيو روى، وفان دينغ أيضًا روى - شخصيات تنمو ذاتيًا، تتجاوز الفشل، ثم تصبح معلمة. الأمريكيون يعبّرون عنها بـ"الفلسفة والإنتاجية"، والصينيون يسمونها “تطوير الوعي”، لكن الهيكل العام هو نفسه: فشل → إصرار → نجاح → تعليم الآخرين.

إصلاح الحياة في يوم واحد: ماذا يبيع دان كو وكم يربح؟

عند دخول الموقع الرسمي له، سترى قائمة منتجات واضحة. هناك النشرة الإخبارية المدفوعة، وكتابان بعنوان “فن التركيز” و"الغرض والربح"، وأداة ذكاء اصطناعي تسمى Eden وهو شريك مؤسس فيها. سابقًا، كان يبيع دورات كتابة ومجتمع أعضاء، لكن الآن هذه المنتجات اختفت من الصفحة الرئيسية، ربما توقفت عن البيع أو تم دمجها في حزمة الاشتراك.

هيكل هذا النموذج يتبع منطقًا يمكن التنبؤ به. المحتوى المجاني على وسائل التواصل يصفّي الجمهور ليختار من هم مستعدون للدفع. المنتجات ذات السعر المنخفض تفرز من هم مستعدون لإنفاق أكثر. وأخيرًا، في قمة الهرم، هناك مجموعة صغيرة مستعدة لدفع حوالي 5000-10000 دولار للدورات المتقدمة أو الدعم الشخصي.

بالنسبة للأرقام المحددة، أعلن دان كو على تويتر في 2023 أن دخله ذلك العام كان 2.5 مليون دولار. وفي 2024، خلال مقابلة مع منصة beehiiv (المختصة بإدارة النشرات الإخبارية)، كشف أن دخله السنوي تجاوز 4 ملايين دولار. هل هذه الأرقام معقولة؟ مع وجود حوالي 200 ألف شخص في قائمة البريد الإلكتروني وملايين المتابعين على يوتيوب، إذا اشترى 5% فقط من هؤلاء منتجات مدفوعة، فستحصل على حوالي 50 ألف عميل محتمل. معدل التحويل أعلى للمنتجات عالية القيمة، وسترى أن هذه الأرقام ممكنة تمامًا.

فماذا يعني ذلك بالنسبة لـ150 مليون مشاهدة؟ هو مجرد بوابة رئيسية لحركة المرور في قمة الهرم. رقم 4495 دولار من مشاركة الإيرادات من X هو فقط قطرة في محيط. المهم حقًا هو أن هذا المقال زاد من وعي الناس بعلامة دان كو، ووسع قمة الهرم، وجعل الكثيرين يعرفون اسمه. الأشخاص المستعدون لفتح محافظهم وشراء الدورات، الكتب، أو الخدمات - هم المصدر الحقيقي للأموال.

عندما يعرف الجميع كيف يصلح: لماذا لا يزال عدد قليل فقط يربح؟

السؤال التالي هو: من يشتري هذه الأشياء؟ الجواب بسيط وواضح - الأشخاص الذين يرغبون في أن يصبحوا دان كو التالي. الطلاب الذين يسجلون في دورات “السوبر فردي” أو “العلامة الشخصية” يشتركون جميعًا في هدف واحد: بناء علامتهم الشخصية، وكسب المال من وسائل التواصل، والهروب من الوظائف التقليدية. يدفعون مقابل تعلم ما يفعله دان كو - أي يدفعون للدخول في نفس اللعبة التي يحتل فيها هو المركز الأول.

هذا النموذج يمكن أن يستمر طالما هناك دائمًا أشخاص جدد يرغبون في الانضمام. مثل صالات الألعاب الرياضية التي تزداد أعدادها مع بداية العام، دائمًا هناك أشخاص يعتقدون أنهم يمكن أن يكونوا القائد التالي في مجال “السوبر فردي”. في 12 يناير، عندما نشر دان كو مقال “إصلاح حياتك كلها في يوم واحد”، كان ذلك في ذروة عزيمة بداية السنة الجديدة في الغرب. العنوان وعد بـ"إصلاح" الحياة خلال 24 ساعة - فكر في ما يفكر فيه الشخص الذي ينقر على الرابط؟

لكن المثير أن بعد شهرة دان كو، أعلنت منصة X سياسة جديدة في 16 يناير. زادت من صندوق الإيرادات للمبدعين، ورفعت وزن المقالات الطويلة، وحتى أضافت مليون دولار كمكافأة لأفضل المقالات الأصلية ذات الأداء العالي. نية إيلون ماسك واضحة - يريد أن يعاكس تيك توك. بينما يقسم تيك توك انتباه الناس إلى مقاطع قصيرة مدتها 15 ثانية، تريد X أن تستخدم المحتوى الطويل لإبقاء المستخدمين.

وهذا يعمل. بدأت تظهر مقالات مثل “كيف تغير حياتك في 2026”، “المهارة الوحيدة التي تحتاجها”، “لماذا لن ينجح معظم الناس أبدًا”. نفس الهيكل، وأسلوب التشبيه، وحتى نغمة “سأقول لك الحقيقة” متطابقة. أصبح هذا اتجاهًا، وتنافس الناس على التجربة.

لماذا يمكن نسخ ذلك؟ لأن دان كو نفسه يستخدم الذكاء الاصطناعي للمساعدة في الكتابة. طريقتُه هي أن يطلب من ChatGPT أن يُجري مقابلة معه، ويستخرج الأفكار، ثم يُنظمها في قالب محتوى قابل للانتشار العالي. أي شخص يمكنه تعلم هذه الطريقة. يمكن لـChatGPT أن يُنتج مقالًا “يغير حياتك” خلال عشر دقائق، بقواعد نحوية صحيحة، وهيكل كامل، وحتى يضيف مصطلحات نفسية لجعله يبدو عميقًا.

لكن لماذا، مع أن الجميع يعرف كيف يصلح - أي كيف يكتب هذا المحتوى - يظل دان كو هو المشهور حقًا؟ أحد التفسيرات هو أن الثقة تتطلب وقتًا. هو كتب لمدة ست سنوات، ومر بتجارب فشل حقيقية ليحكي عنها، وله مسيرة يمكن تتبع أصولها. الذكاء الاصطناعي يمكن أن ينسخ كلماته، لكنه لا يستطيع أن ينسخ تاريخه، خبرته، وموثوقيته.

الخوارزمية، الوقت، والحظ: ما هو البيع الحقيقي في هذه اللعبة؟

لكن هناك تفسير آخر أكثر واقعية. مجال “السوبر فردي” أصبح مزدحمًا جدًا. عندما يعلّم الجميع “كيف تصبح سوبر فردي” - سواء كان ذلك باستخدام أدوات الذكاء الاصطناعي، أو فتح Web3، أو إصلاح الحياة، أو الأعمال - يتركز الاهتمام على القادة. بمعنى آخر، من يكتب عن نفس الموضوع، يواجه منافسة شرسة. إذا كنت واحدًا من مليون شخص يكتبون عن نفس الشيء، فستخسر. وإذا كنت واحدًا من عشرة ملايين، فستكون غير مرئي تمامًا.

التفسير الأخير هو: الحظ. دان كو اصطدم بثلاثة عوامل في وقت واحد: نافذة تعديل الخوارزمية على X، دورة الحماس في بداية السنة الجديدة عندما يرغب الجميع في “إصلاح” حياتهم، وسياسة إيلون ماسك التي تريد دفع المقالات الطويلة إلى القمة. بضرب هذه العوامل معًا، ظهر 150 مليون مشاهدة. لو غيرت الوقت أو الشخص، أو كانت جودة المحتوى مماثلة، ربما كانت ستصل إلى 1.5 مليون أو حتى 150 ألف مشاهدة فقط.

مثير للاهتمام أن مقال دان كو، لأنه نشر قبل أيام قليلة، لم يُشارك في مسابقة جائزة المحتوى التي تقدم مليون دولار من X. لكن هذا لا يهمه. نموذج عمله لا يعتمد على مشاركة الإيرادات من المنصة - كل النظام مصمم بشكل مختلف. 150 مليون مشاهدة حققت مهمتها: جعل المزيد من الناس يعرفون دان كو، وجذبهم إلى قمة الهرم الخاص به، حيث تأتي الأرباح الحقيقية.

فمن سيحصل في النهاية على جائزة المليون دولار من X؟ وفقًا للقواعد، يجب أن يكون المقال الأصلي، الذي يتجاوز 1000 كلمة، ويُحسب بناءً على مرات الظهور (impression) على الصفحة الرئيسية للمستخدمين المدفوعين. بمعنى آخر، لا يكفي أن تكتب جيدًا، بل يجب أن تمتلك جمهورًا ضخمًا. لذلك، الاحتمال الأكبر هو أن اللاعبين الكبار سيأخذون الجزء الأكبر من الجائزة. هذا هو هيكل هذه اللعبة.

المنصة تحتاج إلى منشئي محتوى كبار لإثبات أن “المحتوى الطويل لديه مستقبل”. ومنشئو المحتوى الكبار يحتاجون إلى حركة المرور من المنصة لدعم قمعهم. الذكاء الاصطناعي يجعل أي شخص قادرًا على إنتاج محتوى “يصلح الحياة” بشكل جماعي. لكن القليل فقط - الذين لديهم جمهور كبير، والوقت المناسب، وقليل من الحظ - يمكنهم حقًا كسب المال. ما هو دور الأغلبية؟ هم القراء. يقرؤون المقال، يشعرون بالإلهام، يشترون الدورات، ويأملون أن يصبحوا مثل دان كو - لكن في لعبة البيع والشراء التي لا يمكن أن يكون فيها إلا شخص واحد في القمة، هذا شبه مستحيل.