القلق الذي تتحدث عنه الأرقام حول الماسك: استراتيجية جائزة بقيمة مليون دولار في ظل مطاردة X لـ Threads

يناير 2026، بدأت منصة X (المعروفة سابقًا بتويتر) تظهر عليها علامات الاضطراب. تظهر علامات القلق بوضوح في تغريدات ماسك. قال علنًا: “نحن لا ندفع للمبدعين بما يكفي، وآلية التوزيع لم تُحسن بعد. يوتيوب يتفوق علينا في هذا الجانب.” خلف هذا القلق تكمن المنافسة الشديدة بين المنصات وواقع أكثر إقناعًا من الرموز التعبيرية، وهو واقع يتجاوز الأرقام.

في نهاية الأسبوع الماضي، أعلنت منصة X عن حملة “مليون دولار لمسابقة المقالات الطويلة”، مما أشعل موجة من المحتوى الطويل على المنصة. المقال الأكثر جذبًا الآن هو “كيفية إصلاح حياتك في يوم واحد” من إعداد DAN KOE، الذي حقق أكثر من 1.5 مليار مشاهدة حتى الآن. حتى ماسك أعاد تغريد هذا المقال. ومع ذلك، فإن وراء هذه الحملة الضخمة يكمن قلق لا يمكن ماسك إخفاؤه.

سبب اضطرار ماسك للتحرك: هجرة المستخدمين وأزمة الإيرادات

صعود Threads ليس مجرد ظهور منافس جديد، بل هو تهديد وجودي لماسک. الأرقام التي أعلنتها شركة التحليل Similarweb في أوائل يناير 2026 تروي قصة خطورة الوضع.

عدد المستخدمين النشطين يوميًا على Threads عالميًا بلغ متوسطه 143 مليون و200 ألف، متجاوزًا 126 مليون و200 ألف على X. من حيث معدل النمو، تواجه X انخفاضًا بنسبة 11.9% مقارنة بنفس الفترة من العام السابق، بينما حققت Threads نموًا مذهلاً بنسبة 37.8%.

نفس الاتجاه يستمر في المستخدمين النشطين شهريًا. نما عدد المستخدمين النشطين شهريًا من 350 مليون في 2025 إلى 400 مليون، ويمتلك حاليًا 320 مليون و200 ألف مستخدم نشط شهريًا. من ناحية أخرى، يحافظ X على حوالي 610 مليون و100 ألف مستخدم، لكنه فقد 32 مليون و200 ألف مستخدم منذ استحواذ ماسك. هذا الوضع الحرج يمثل إشارة تحذير لا يمكن تجاهلها بالنسبة لماسک.

هجرة المستخدمين تؤثر مباشرة على الإيرادات. انخفضت إيرادات الإعلانات العالمية على X إلى 2.5 مليار دولار في 2024، بعد أن كانت 4.4 مليار دولار في 2022، أي تقريبًا نصفها. من المتوقع أن تتعافى قليلاً إلى 22.6 مليار دولار في 2025، لكن الاتجاه العام لا يزال في تراجع واضح. والأكثر إثارة للقلق هو توقعات المحللين لإيرادات إعلانات Threads في 2026، والتي تصل إلى 11.3 مليار دولار — أي عدة أضعاف التوقعات لإيرادات X.

على الرغم من أن X حققت نموًا في إيرادات الربع الأخير من 2025، إلا أن التكاليف العالية لإعادة الهيكلة لا تزال تجعل الشركة في حالة خسارة. هدف ماسك المتمثل في أن تمثل الاشتراكات المدفوعة (X Premium) 50% من إجمالي الإيرادات لا يزال بعيد المنال، حتى مع النمو الكبير في 2025.

شراء مستقبل المقالات الطويلة بمليون دولار: إعادة تصميم الاستراتيجية

في مواجهة هذه الظروف الصعبة، اختار ماسك خطوة غير متوقعة: حملة مسابقة المقالات الطويلة بمليون دولار. ليست مجرد خطوة عشوائية، بل تستند إلى قرار استراتيجي عميق يحدد مستقبل منصة X.

المحرك الخوارزمي الموصى به من قبل X يعتمد على مقياس “الوقت الذي لا يندم عليه المستخدمون”. يقيس هذا المقياس إجمالي الوقت الذي يقضيه المستخدمون فعليًا في المحتوى، ويشير ماسك إلى أن هذا الميكانيزم يفضل بشكل طبيعي المحتوى الطويل. السبب هو أن المقالات الطويلة “تجمع مزيدًا من ثواني المستخدمين”، مما يعزز وزنها في الخوارزمية ويزيد من تفاعل المنصة بشكل عام.

في التحديثات الأخيرة للخوارزمية، تم إدخال وظيفة “وزن تنسيق المحتوى”، التي تعطي أولوية واضحة للمحتوى الطويل الذي يتطلب جهدًا أكبر من المبدعين ويؤثر بشكل أكبر. المقالات الطويلة عالية الجودة تمنع بشكل فعال خروج المستخدمين إلى روابط خارجية، وتطيل مدة بقائهم داخل المنصة. بالإضافة إلى ذلك، توفر هذه المحتويات قيمة مزدوجة لأنها تغذي مشروع الذكاء الاصطناعي Grok AI التابع لماسک بجودة عالية من البيانات التعليمية.

يؤكد ماسك مرارًا وتكرارًا على أن X يجب أن يتحول إلى “أفضل مصدر للأخبار على الأرض”، وأنه يهدف إلى جمع “المعرفة الجماعية” في الوقت الحقيقي، ليحل محل وسائل الإعلام التقليدية. من خلال ميزة المقالات الطويلة، يمكن للمستخدمين الآن نشر “مقالات كاملة أو مؤلفات”، مما يتيح للخبراء، وشهود الأحداث، والمبدعين ذوي التفكير العميق، مشاركة رؤاهم الكاملة مباشرة، بدلاً من المعلومات المجزأة.

وفي المقابل، تختلف استراتيجيات المنصات الأخرى مثل TikTok، التي تستثمر بشكل كبير في الفيديوهات القصيرة، عن نموذج الحوافز للمقالات الطويلة، حيث يسهل تحقيق دورة تجارية عبر الاشتراكات. هذا يتيح استعادة العديد من الصحفيين، والمشاريع، والكتاب المشهورين إلى منصة X.

لكن هناك مشكلة: لماذا يصر ماسك على دفع “نهضة المقالات الطويلة” في عصر تشتت عادات القراءة حول العالم؟

الجواب هو التناقض. صحيح أن جيل Z والأجيال الشابة يفضلون القراءة “المجزأة” عدة مرات في اليوم، لمدة تتراوح بين 5 إلى 10 دقائق في كل مرة. لكن البيانات تشير أيضًا إلى أن إجمالي كمية القراءة تزداد فعلًا. وسط التعب الرقمي، يبدأ المستخدمون في البحث عن عمق، وارتباط عاطفي، ومحتوى ذو معنى. يمكن تسمية هذا بظهور “القراءة الغامرة ببطء”.

ما يسعى إليه ماسك هو أن يتحول X من منصة ترفيهية فقط، مثل TikTok، إلى “محور حياة” يشبه WeChat — أي “تطبيق كل شيء” الذي يذكره ماسك باستمرار.

حلم تحويل WeChat، والمسافة الطويلة نحو تطبيق كل شيء

كل قلق ماسك وإجراءاته تتجمع في حلم عظيم واحد: تحويل X إلى “تطبيق كل شيء” يشبه WeChat. لكن بين هذا الحلم والواقع، توجد فجوة لا يمكن سدها بسهولة.

عند مقارنة عدد المستخدمين النشطين شهريًا، يمتلك WeChat أكثر من 1.4 مليار مستخدم، مقابل 557 مليون و000 ألف على X، وهو أقل من ثلث العدد. هذا الفرق الكبير في قاعدة المستخدمين يجعل بناء “تأثير الشبكة” — حيث يترك المستخدمون عندما يكون جميع أصدقائهم وعائلاتهم وخدمات حياتهم متوفرة على المنصة — أمرًا صعبًا للغاية. WeChat أصبح جزءًا لا يتجزأ من حياة الكثيرين، بينما لا تزال X منصة اجتماعية للحصول على الأخبار والتعبير عن الآراء، وتحافظ على بعض ملامح تويتر السابق.

معدلات التثبيت والاحتفاظ بالمستخدمين تظهر أيضًا فرقًا واضحًا. متوسط وقت الاستخدام اليومي على WeChat هو 82 دقيقة، وهو مرتفع جدًا، بينما على X يتراوح بين 30 و35 دقيقة فقط. السبب هو أن مستخدمي WeChat يمكنهم إنجاز العديد من المهام “الإنتاجية” مثل الدردشة، والدفع، والتسوق، والحصول على خدمات حكومية، بينما يظل استهلاك محتوى X بشكل رئيسي سلبي، ويخلق نمطًا من “مشاهدة ثم مغادرة فورية”.

لا يرغب ماسك في أن يتحول X إلى TikTok. لذلك، يحتاج إلى أن يبتعد X عن تجربة المستخدم الترفيهية التي تعتمد على “مشاهدة ثم مغادرة”. من خلال محتوى عالي الجودة وذو عمق، يمكن تحسين معدل التثبيت، وجذب المستخدمين ذوي القيمة العالية، وبناء خدمات مثل الدفع والتجارة الإلكترونية على أساس المحتوى، وصولًا إلى الطريق نحو “تطبيق كل شيء” — وهو الاستراتيجية التي يخطط لها ماسك.

كلما كان الحلم أكبر، كانت الطريق لتحقيقه أطول، ويزداد قلق ماسك. ويمكن القول إن حملة المسابقة بمليون دولار هي اللحظة التي يظهر فيها هذا القلق بشكل أكثر وضوحًا.