يمثل المرور المباشر 44٪ من زيارات وسائل الإعلام الأمريكية للعملات المشفرة

بعد أداء متفائل إلى حد كبير في منتصف العام، انخفضت زيارات وسائل الإعلام الأمريكية المختصة بالعملات الرقمية بنسبة تقارب الثلث في الربع الرابع من عام 2025

تزامن ذلك مع الانخفاض الحاد في السوق وتخلي بيتكوين عن آمال الوصول إلى 150,000 دولار بحلول نهاية العام

ملخص

• انخفضت الزيارات الإجمالية للمواقع الأمريكية المختصة بالعملات الرقمية بنسبة تقارب 33% من ربع إلى آخر.
• على الرغم من تراجع الحركة الإجمالية، شكلت الحركة المباشرة ما يقرب من نصف جميع الزوار – 44%.
• تراجع الجمهور العادي، لكن القراء المخلصين استمروا في الظهور.

ما كان الأهم هو مصدر الانتباه المتبقي: القراء الذين بقوا كانوا يأتون مباشرة، من باب العادة. عندما تكون الأسواق نشطة، يأتي الانتباه من كل مكان. وعندما تهدأ الأمور، يختفي معظم ذلك الزيارات، ويبقى قاعدة القراء الثابتة التي تعود عن قصد، وليس عن طريق الصدفة

المصدر: Outset PR لهذا السبب أصبحت الحركة المباشرة هي المرجع في الربع الرابع، حتى مع تلاشي الاكتشاف العادي

بطبيعة الحال، بدأت العيون الإضافية التي كانت مهتمة جدًا خلال ذروة السوق الصعودية في الاختفاء عندما تدهورت الأسواق.

تشير أحدث تحليلات Outset Data Pulse إلى أن ما يوصف بـ “السياح الصيفيين”، أي القراء العاديين الذين جذبهم السوق الصعودي، غادروا بسرعة كما جاءوا. في بداية العام، كان العديد من هؤلاء القراء يبحثون على جوجل عن مواضيع مثل “هل أشتري بيتكوين الآن؟” أو ينقرون على روابط رائجة على X و Reddit.

بحلول الربع الرابع، مع عدم وجود ارتفاعات قياسية جديدة أو قصص نجاح لعملات الميم تهيمن على العناوين، اختفى تدفق الحركة العادية ببساطة. بمجرد أن تراجع الجمهور العادي، بدأ يتضح الشكل الحقيقي لسوق وسائل الإعلام الأمريكية المختصة بالعملات الرقمية. تكررت هذه الاتجاهات تقريبًا بشكل مماثل في آسيا طوال الربع الثالث. جلبت الضجة الصيفية تدفقًا للزوار لبضعة أشهر قبل أن تنتهي.

ما تبقى هو سوق يتزايد تركيزه: في الربع الرابع، استحوذ 53 ناشرًا فقط على أكثر من 95% من جميع حركة المرور المختصة بالعملات الرقمية، مما يبرز مدى عدم تساوي الرؤية. لم تكن أمريكا اللاتينية مختلفة كثيرًا. في تقريرنا السابق، استحوذت ستة مواقع فقط على ما يقرب من 70% من جميع الحركة عبر 38 منصة مخصصة للعملات الرقمية فقط.

تراجع حركة المرور في الربع الرابع أخفى ارتفاعًا في القراء الذين يأتون مباشرة فقط

كانت حركة البحث ووسائل التواصل الاجتماعي هي القنوات الأولى التي تراجعت. وهذا منطقي: عندما يتحرك سوق العملات الرقمية بسرعة، غالبًا ما يصل القراء العاديون من خلال ما يتم تداوله على وسائل التواصل الاجتماعي.

لكن في الولايات المتحدة، “الاكتشاف عبر وسائل التواصل الاجتماعي” كان فعليًا يقتصر على X. في الربع الرابع، جاءت أكثر من 70% من جميع حركة المرور عبر وسائل التواصل الاجتماعي من منصة واحدة، بينما ساهمت الشبكات الأخرى: Reddit، YouTube، Facebook، LinkedIn فقط بجزء صغير.

المصدر: Outset PR كانت وسائل التواصل الاجتماعي نفسها طبقة ضعيفة بشكل عام، تمثل حوالي 6% فقط من إجمالي الحركة، مما يعني أن معظم الناشرين كانوا معرضين لقناة صغيرة تعتمد تقريبًا كليًا على منصة واحدة.

قال ماكسيميليان فوندي، كبير محللي وسائل الإعلام في Outset PR: “بمجرد أن تهدأ التدفقات، يتبقى الجمهور الذي يأتي عن قصد، الأشخاص الذين يعرفون بالفعل إلى أين يذهبون”. “عندها يتوقف المرور المباشر عن كونه مجرد قناة أخرى ويصبح الشيء الرئيسي الذي يدعم الناشرين.”

تؤكد أرقام الربع الرابع ذلك بشكل درامي. مع تراجع البحث ووسائل التواصل الاجتماعي، بدأ طبقة اكتشاف أخرى تبرز: أدوات الذكاء الاصطناعي كانت بالفعل تقود حوالي 25% من جميع حركة الإحالة عبر وسائل الإعلام المختصة بالعملات الرقمية في الولايات المتحدة، مما يخلق مرشح رؤية جديد بجانب الجمهور المباشر.

حتى مع انخفاض إجمالي الزيارات، جاء ما يقرب من نصف جميع الحركة المتبقية من قراء يتنقلون مباشرة إلى مواقع العملات الرقمية. كانت هذه أعلى نسبة مباشرة لاحظناها في أي منطقة في البيانات الأخيرة.

ما يعنيه ذلك هو أن واحدًا من كل زيارتين تقريبًا لمواقع الصحافة الرقمية الأمريكية جاء من قارئ كان يقصد التواجد هناك، وليس عبر بحث خارجي أو تنبيه. هذه هي الصورة العامة، ولكن لبعض المنصات، كانت الحركة المباشرة هي القصة كلها تقريبًا. جلبت Bankless حوالي 58% من الزيارات المباشرة، وهو أقرب ما يكون إلى جمهور مدمج في وسائل الإعلام الرقمية للعملات.

هذه ليست نقرات عشوائية، بل جمهور أكثر دراية بالعملات الرقمية، يتكون من متداولين يتحققون من الأخبار، محللين يواكبون تحديثات الصناعة، أو مستثمرين على المدى الطويل يتأكدون من عدم تفويت فرصة.

لماذا القراء المباشرون هم جوهر ولاء وسائل الإعلام للعملات الرقمية

عكست الحركة المباشرة في الربع الرابع قاعدة قراء ملتزمة استمرت في العودة حتى مع تباطؤ الاهتمام الأوسع. كما لاحظ ماكسيميليان فوندي سابقًا،

“كل زيارة مباشرة تعكس نية، وليس صدفة.”

حتى عندما يتراجع الاهتمام المضارب، لا يزال هناك جمهور كبير لأخبار العملات الرقمية. في الوقت نفسه، يعمل النظام البيئي الأوسع وفقًا لقانون القوة الصارم: أدنى من الطبقة العليا، تواجه المنصات الصغيرة حواجز متزايدة للاكتشاف بغض النظر عن الإنتاجية أو الجودة.

إذا كان عدد أقل من المبتدئين يبحثون على جوجل عن “العملة التالية 100x”، فإن المواقع التي تزدهر هي تلك التي تحتوي على علامة مرجعية في متصفح قارئها المخلص. وهذا دليل على التصاق العلامات التجارية للعملات الرقمية التي تقدم الثقة، الموثوقية، التقارير العادلة، والمصداقية.

قد لا يشاركون العديد من المقالات على Facebook أو يتصدرون على Reddit، لكنهم لا زالوا يجذبون القراء. هذه هي القاعدة من المستخدمين الذين سيزورون مواقع أخبار العملات الرقمية المفضلة لديهم في السراء والضراء.

متى يصبح الولاء المباشر هو الحصن الحقيقي الوحيد

لا يعكس ارتفاع الحركة المباشرة فقط عادات القراء الأقوى. بل يعكس أيضًا مدى تركيز سوق وسائل الإعلام الرقمية للعملات في الولايات المتحدة.

تُظهر تحليلات المستويات لدينا أن هذا لم يعد نظامًا بيئيًا يتم توزيع الانتباه فيه بشكل واسع. في الربع الرابع، استحوذت وسائل الإعلام من المستوى الأول (الناشرون الذين يتلقون أكثر من 400,000 زيارة شهريًا) على 95% من الطلب على العملات الرقمية. وحده هذا المستوى الأعلى استحوذ على أكثر من 101 مليون زيارة خلال الربع.

المصدر: Outset PR أدناه، يتغير المشهد بشكل حاد. استحوذت وسائل الإعلام من المستوى الثاني، رغم عملها على نطاق كبير، على حوالي 4% فقط من إجمالي الحركة، بينما استحوذت وسائل الإعلام من المستوى الثالث على أقل من 1%. لقد اختفى تقريبًا “الطبقة الوسطى” من وسائل الإعلام الرقمية للعملات.

قال فوندي: “في هذه المرحلة، المنافسة تحدث بشكل رئيسي داخل الطبقة العليا”. “أدنى من ذلك، يصبح اللحاق بهم هيكلًا صعبًا، بغض النظر عن جودة التحرير.”

لهذا السبب، يهم الجمهور المباشر جدًا. في سوق تتشكل من خلال تزايد الرؤية، لا يمكن للناشرين الاعتماد فقط على الاكتشاف. يعزز البحث، وسائل التواصل الاجتماعي، والآن إحالات الذكاء الاصطناعي، نفس الناشرين بشكل متزايد. الحركة المباشرة هي واحدة من القنوات القليلة التي يمكن للمنصات الصغيرة أو المتوسطة حقًا امتلاكها.

في الممارسة، أوضح تراجع الربع الرابع ما الذي يحافظ على بقاء المنصات. لم تكن الناشرون الذين كانوا الأفضل هم الذين يطاردون نقرات تقلب السوق. كانوا أولئك الذين لا زال القراء يكتبون عنوان URL، يفتحون علامة مرجعية، أو يعودون بشكل روتيني.

في سوق كهذا، القراء الذين يأتون مباشرة إليك هم الانتباه الوحيد الذي تملكه حقًا. ومع ذلك، فإن التداعيات واضحة لمواقع العملات الرقمية: خدم جمهورك الأساسي. هؤلاء هم القراء الذين يقدرون التقارير الموضوعية، لأنها هي التي تجعلهم يعودون مرة بعد أخرى.