المراهق المشرد الذي أصبح رئيساً ناجحاً في الإعلانات

منذ يومين

شارك احفظ

سام غرويت مراسل أعمال

شارك احفظ

غريغ ديلي

شركة إعلانات غريغ ديلي تعمل مع بعض من أكبر الشركات الأمريكية

عندما وجد غريغ ديلي نفسه بلا مأوى كمراهق، بدا أن أن يصبح رائد أعمال ناجحاً هو أمر مستحيل.

عندما كان في التاسعة عشرة من عمره في عام 2001، نام لمدة ستة أشهر حيثما استطاع في مينيابوليس.

وبينما كان يعاني من نقص المال ويكافح للعثور على وظيفة طويلة الأمد، لم يكن بإمكان ديلي دفع الإيجار. لذا كان عليه أن يطلب من الأصدقاء والمعارف إذا كان يمكنه النوم على أرائكهم. في بعض الأحيان، كان عليه أن يكتفي بالنوم على أرضية المطبخ.

لكن العمل كان في دمه.

“جدي كان يبيع المكانس من مؤخرة شاحنة”، يقول، متذكراً ركوبه معه كصبي صغير، أثناء سفرهما لبيع معدات التنظيف.

لقد علمت ديلي درساً منذ صغره: “الأعمال تغذي الأسر.”

الآن في الثالثة والأربعين من عمره، حياته اليوم بعيدة كل البعد عن تلك الفترة التي كان ينام فيها جائعاً على أريكة أحد الأصدقاء.

ديلي هو مؤسس ورئيس شركة تسويق رقمي مقرها دنفر تُدعى “العلوم في الإعلان”. أُطلقت في عام 2019، وتخدم الشركات من أعضاء قائمة فورتشن 500 لأكبر الشركات الأمريكية، وصولاً إلى “متاجر الأم والأب” - التجار الصغار المملوكين للعائلات.

تساعد هذه الشركة جميع هؤلاء العملاء في إدارة إعلاناتهم عبر الإنترنت، مما يمكنهم من الوصول إلى عملاء إضافيين من خلال منصات مثل جوجل، فيسبوك، وإنستغرام.

على الرغم من الدروس التجارية التي اكتسبها من جده، يعترف ديلي أن حياته الأسرية كانت “مفككة” عندما كان ينشأ في دنفر.

“كان والداي مطلقين عندما كنت صغيراً… تربيت على يد أم عزباء.”

AFP عبر غيتي إيميجز

العلوم في الإعلان تساعد الشركات على جعل علاماتها التجارية ملحوظة على وسائل التواصل الاجتماعي

عندما كان في العاشرة من عمره، توفي جده، مما ترك والدته تكافح لإطعام أربعة أطفال. لكسب المال، كانت تبيع الملابس والمجوهرات، والذي يقول ديلي أنه كان “جزءاً كبيراً مما ساعدنا على البقاء”.

عندما بلغ سن الرشد، انتقل ديلي في جميع أنحاء الولايات المتحدة، حيث قضى ستة أشهر في تكساس مع جدته، وستة أشهر مع والده، قبل أن يقع في نمط النوم على الأرائك.

عند سفره إلى كولورادو لوظيفة في البناء، يقول ديلي أن اللحظة التي غيرت حياته كانت عندما التقى بزوجته في كنيسة. بعد ثلاثة وعشرين عاماً، لا يزالان متزوجين.

رؤية أنها تكسب أموالاً أكثر وتعمل ساعات أقل، قرر ديلي العودة إلى الكلية في عام 2008. يمزح أنه بدلاً من أن تكون “قصة رومانسية”، أدرك أنه بحاجة إلى مؤهلات ليتمكن من كسب المزيد من المال.

بعد إكمال دورة صحافة في جامعة ولاية متروبوليتان في دنفر، حصل على وظيفة في صحيفة محلية.

بعد بضع سنوات، ومع كفاح الصحف في مواجهة الهواتف الذكية والإنترنت، انتقل ديلي إلى إنجلترا لعمل دبلوم في الكتابة الإبداعية لمدة عامين في جامعة أكسفورد. “هنا في الولايات المتحدة، كانت الصحافة المطبوعة تموت. بدأت أفكر في كيفية الكتابة للأعمال.”

عند عودته إلى الولايات المتحدة، بدأت مسيرته في التسويق الرقمي للشركات.

غريغ ديلي

مر ديلي بأوقات صعبة كمراهق

عند التحضير لإطلاق “العلوم في الإعلان”، يقول ديلي أنه وزوجته حسا أن لديهم حوالي ستة إلى ثمانية أشهر من المدخرات قبل أن ينفد المال. “كان الأمر مرعباً”، يقول. “كنت في دموعي.”

كان يعتقد أنه يمكنه القيام بالعمل، لكن ما كان يخيفه هو كل شيء آخر.

“كانت هناك العديد من الأسئلة التي لم أكن أملك إجابات لها”، يقول. “ماذا لو لم ينجح الأمر؟ ماذا لو فشلت؟ ماذا لو لم أتمكن من توفير القوت؟”

بدلاً من تجاهل ذلك الخوف، يقول ديلي أنه بنى عمله حوله، مما جعل عبارة واحدة محورية في كيفية عمله - “الفشل دائماً خيار”.

إنه شيء يكرره الآن لفريقه، خاصةً عندما يواجهون قراراً عالي المخاطر. “إذا كنت تعمل كما لو أن الفشل غير ممكن، فإن السفينة ستنفجر”، يشرح.

بدلاً من ذلك، يقبل أن الأمور يمكن أن تسير بشكل خاطئ وإذا حدث ذلك فإن كل ما يتعلق به هو الحد من الأضرار. “افترض أن الفشل حقيقي”، يقول. “الآن اذهب وابحث عنه. الآن حاول العثور عليه. الآن قلل المخاطر.”

يضيف أنه طالما يمكنك إطعام أطفالك، فإن بعض مستوى الخسارة المالية على المدى القصير “لا يهم”.

ومع ذلك، كان العمل ناجحاً، وزاد من قاعدة عملائه. يقول ديلي أنه فخور بشكل خاص بمساعدة الشركات الصغيرة المملوكة للعائلات مثل والدته وجده.

“أحب رؤية نجاحهم لأن هذا ما أنا عليه. هذه عائلتي. هذه الخلفية التي أتيت منها”، يقول.

AFP عبر غيتي إيميجز

في أوائل عشرينياته كان لدى ديلي الدافع للانتقال إلى المملكة المتحدة للدراسة في جامعة أكسفورد

تقول الخبيرة في التسويق الرقمي الأمريكية شاما حيدر أن النجاح في هذا القطاع “ليس سهلاً”. “الصناعة مشبعة، المنافسة شرسة، ومع الذكاء الاصطناعي، وتغير المنصات، وتغير سلوك المستهلك، فإن التسويق على وشك أن يصبح أكثر صعوبة بشكل كبير.”

تضيف: “عندما يبني شخص مثل غريغ وكالة مزدهرة في هذا المجال، فإن ذلك يستحق التقدير الحقيقي.”

من الواضح أن العائلة تلعب دوراً كبيراً في دافع ديلي للنجاح. لكن هل تم تمرير روح ريادة الأعمال التي ورثها عن جده ووالدته إلى ابنه البالغ من العمر ثماني سنوات؟

“إنه ذو عقلية هندسية جداً”، يشرح ديلي، “لذا، لقد استثمرنا مؤخراً بضع مئات من الدولارات للحصول على طابعة ثلاثية الأبعاد له.”

معاً، الأب والابن يشاهدان الآن مقاطع فيديو على الإنترنت عن الأشخاص الذين يجنون المال من بيع العناصر المطبوعة ثلاثية الأبعاد.

اقرأ المزيد من القصص عن الأعمال الصغيرة الأمريكية

متجر بقالة صغير أمريكي يعلن عن الأسعار المنخفضة في السلاسل الكبرى

شركة الصودا المملوكة للعائلة التي لا تزال تستخدم زجاجات زجاجية قابلة للإرجاع

الأعمال الدولية

الأعمال الصغيرة في الولايات المتحدة

الصحافة

الإعلانات