TL;DR

• เทคโนโลยี Web3 ทำให้แฟนๆกลายเป็นผู้มีส่วนร่วมที่ใช้งานได้ และสร้างโอกาสมูลค่าใหม่ อย่างไรก็ตาม อุปสรรคทางเทคนิคและความผันผวนของตลาดขัดขวางการใช้งานขนาดใหญ่ การใช้แนวทางที่เป็นปฏิบัติเป็นสิ่งจำเป็น
• Modhaus, Yoake, และ Alt.Town ใช้ Web3 เพื่อเพิ่มความสนใจของแฟน และทำให้เปลี่ยนรูปแบบของอุตสาหกรรม การลงคะแนนบนโซน, โทเคนอมิก, และการทำโทเคนของศิลปินส่งเสริมการมีส่วนร่วมอย่างเต็มที่ วิธีเหล่านี้ช่วยสร้างระบบนิเวศที่ยั่งยืน
• Web3 กำหนดความสัมพันธ์ระหว่างแฟนและศิลปินใหม่ แนวทางนี้ขยายตลาดและปรับปรุงความคาดเดาได้ อย่างไรก็ตาม การพยากรณ์และการเบี่ยงเบนตลาดยังคงเป็นความเสี่ยง จึงจำเป็นต้องมีกลยุทธ์ที่มีสมดุล

1. การแนะนำ

วงการบันเทิงกำลังรวม Web3, ก้าวข้ามการทดลองเทคนิคไปสู่การเปลี่ยนแปลงที่เป็นพื้นฐาน ต่างจากรูปแบบแบบระบบทั่วไปที่เป็น passsive โมเดล Web3 ส่งเสริมการมีส่วนร่วมอย่างเป็นกิจกรรม

การนำ Web3 เข้ามาใช้ในศิลปะบันเทิงเผชิญกับความท้าทาย ข้อบกพร่องทางเทคนิค จำกัดการเข้าร่วมของแฟนและการนำมาใช้ในระดับมวลชน ความผันผวนของตลาดและความรู้สึกทางลบเพิ่มขึ้นให้กับความต้านทานของแฟน

วงการบันเทิงจำเป็นต้องประเมินค่าความPractical ของ Web3ไม่เพียงแค่การนำมาใช้ รายงานนี้สำรวจกรณีการใช้งาน Web3 ล่าสุดและแนวโน้มในอนาคตโดยเน้นไปที่การบันเทิงขนาดใหญ่ที่ได้รับการสนับสนุนจากแฟน

2. โครงการบันเทิงที่ขับเคลื่อนด้วย Web3

2.1. Modhaus: การทบทวนสมองกลางของอุตสาหกรรม

Modhaus เป็นสำนักงานบันเทิงที่ใช้เทคโนโลยี Web3 ในเกาหลีใต้ ซึ่งเป็นผู้บุกเบิกกลุ่มศิลปินที่มีส่วนร่วมของแฟน ได้แก่ tripleS และ ARTMS โดยการใช้เทคโนโลยี Web3 Modhaus ทำให้แฟนสามารถมีส่วนร่วมโดยตรงในกิจกรรมของศิลปิน แฟนสามารถได้รับโทเคนผ่านการมีส่วนร่วมในชุมชนและการซื้อ NFT photocard เหรียญเหล่านี้ให้สิทธิในการลงคะแนนเลือกตัดสินใจสำคัญ เช่น การสร้างหน่วย และการเลือกเนื้อหา

Source: tripleS

tripleS และ ARTMS ได้สร้างฐานผู้ชายแฟนคลับที่แข็งแกร่งผ่านกิจกรรมที่ต่อเนื่องเป็นเวลาสองปี Billboard จดจำให้กับหนึ่งในอัลบั้มของพวกเขาว่าเป็นการเปิดตัว K-pop ยอดเยี่ยมของปี 2024 ความสำเร็จของพวกเขามาจากการให้ความสำคัญกับคุณภาพของเนื้อหาและการติดต่อกับแฟนเป็นสิ่งสำคัญของความบันเทิง แตกต่างจากโปรเจกต์ Web3 มากมายที่เน้นการพยากรณ์ระยะสั้น Modhaus ได้เน้นการผลิตเนื้อหาที่มีคุณภาพสูงและการติดต่อกับแฟนที่แท้จริง เพื่อรักษาความน่าสนใจในวงการ

เทคโนโลยี Web3 เล่น peran penting dalam keberhasilan mereka, terutama dalam ARTMS. Skandal pemalsuan suara di Produce 101 merusak kepercayaan dalam industri hiburan Korea. Anggota ARTMS juga menghadapi perselisihan keuangan dengan agensi mereka yang terdahulu. Para penggemar menuntut transparansi yang lebih besar, dan Web3 memberikan solusi. Penjualan NFT mencatat pendapatan secara terbuka, memungkinkan penggemar melacak pendapatan untuk artis yang mereka dukung. Transparansi ini memperkuat kepercayaan antara artis dan penggemar.

ARTMS ทัวร์โลกในสหรัฐอเมริกา, ที่มา: Modhaus

เทคโนโลยี Web3 ได้ปรับปรุงความสะดวกสบายของแฟนๆระดับโลก tripleS และ ARTMS ได้รับความนิยมในต่างประเทศ โดยเฉพาะในทวีปเหนือ ระบบที่ใช้โทเคนของพวกเขาได้ขยายตลาดเศรษฐกิจของแฟนๆระดับโลก แฟนๆสามารถเข้าร่วมในการบริหารโดยเสมอเท่ากัน ไม่ว่าจะอยู่ที่ไหน แฟนๆระดับนานาชาติใช้แอปเพื่อซื้อการ์ดภาพ NFT โดยไม่มีขั้นตอนที่ยุ่งยาก ก่อนหน้านี้ พวกเขาจ่ายค่าขนส่งสูงสำหรับอัลบั้มและสินค้าของร้านค้า ผลิตภัณฑ์ดิจิทัลลดค่าใช้จ่ายเหล่านี้ลงและทำให้การเข้าร่วมง่ายขึ้น

Modhaus ประสบความสำเร็จผ่านความพยายามอย่างต่อเนื่อง การดึงดูดดวงดนตรีที่แข็งแกร่ง และการรวมเข้าไปใน Web3 อย่างชาญฉลาด พวกเขาไม่โฆษณา Web3 เป็นเอกลักษณ์หลักของพวกเขา ในทวีปที่ทำให้ Web3 เป็นเอกลักษณ์หลักของพวกเขา พวกเขาได้รวมมันเข้ากับอุตสาหกรรมดนตรีอย่างไร้รอยต่อ การเชื่อนี้ทำให้พวกเขาโดดเด่นและเสริมสร้างข้อได้เปรียบที่แข็งแกร่งของพวกเขา ทำให้ Modhaus กลายเป็นตัวอย่างที่โดดเด่นในการนำ Web3 มาใช้ในด้านบันเทิง

2.2. Yoake: กำหนดค่าใหม่ให้กับเศรษฐกิจแฟนด้อม

Yoake เป็นแพลตฟอร์มแฟนด้อมความบันเทิงบนบล็อกเชนในญี่ปุ่นนําโดยโปรดิวเซอร์ในตํานาน Yasushi Akimoto และร่วมพัฒนาโดย Startale ผู้สนับสนุนหลักของ Soneium เขาเป็นที่รู้จักจากการผลิต AKB48 และกลุ่มศิลปินหลักอื่น ๆ เขากําลังสํารวจความเป็นไปได้ใหม่ ๆ ในวงการบันเทิงผ่าน Yoake แพลตฟอร์มได้เปิดตัวแอปเบต้าภายในเมนเน็ต Soneium ซึ่งแฟน ๆ มีส่วนร่วมในการตัดสินใจที่สําคัญเช่นการเลือกรายชื่อและการลงคะแนนให้กับศิลปินที่แต่งตัวดีที่สุดและดึงดูดผู้ใช้ใหม่กว่า 60,000 คนจนถึงปัจจุบัน

แหล่งที่มา: Yoake Space

Yoake ตั้งเป้าที่จะสร้างระบบนิเวศที่โปร่งใสซึ่งแฟน ๆ จะได้รับรางวัลที่ยุติธรรมสําหรับการมีส่วนร่วมของพวกเขา ตอนนี้แฟน ๆ สร้างแฟนอาร์ตและวิดีโอโปรโมตศิลปินอย่างแข็งขันแทนที่จะบริโภคเนื้อหา อย่างไรก็ตามอุตสาหกรรมไม่ได้บันทึกหรือให้รางวัลแก่ความพยายามเหล่านี้อย่างมีประสิทธิภาพโดยอาศัยการมีส่วนร่วมโดยสมัครใจเท่านั้น Yoake วางแผนที่จะเปลี่ยนแปลงสิ่งนี้โดยใช้บล็อกเชนเพื่อติดตามกิจกรรมของแฟน ๆ และรับประกันค่าตอบแทนที่เป็นธรรม ระบบนี้ช่วยให้แฟน ๆ สามารถสนับสนุนศิลปินในขณะที่ได้รับการยอมรับและมูลค่าทางเศรษฐกิจ

Yoake ยังมีความตั้งใจที่จะรวมเนื้อหาที่แตกต่างกันในวงการบันเทิง เหล่าแฟนๆ ในปัจจุบันต้องสลับระหว่างแพลตฟอร์ม เช่น TikTok, YouTube และ Weverse เพื่อเข้าถึงเนื้อหา ซึ่งทำให้ไม่สะดวก Yoake มีแผนที่จะรวมประสบการณ์เหล่านี้เข้าด้วยกันใน Yoake Space, แพลตฟอร์มเดียวสำหรับการติดต่อกับแฟนๆ อย่างเรียบร้อย ระบบนี้ยังจะรับรู้และตอบแทนการมีส่วนร่วมของแฟนๆ ด้วย

Yoake วางแผนที่จะเปิดตัวโทเค็น $YOAKE ด้วยฟังก์ชันหลัก 2 อย่าง ซึ่งคือ เป็นสกุลเงินสำหรับการสตรีมสด, การซื้อของสะสม, และการจำหน่ายตั๋ว เขายังมีการให้รางวัลแฟนๆ ผ่านการติดตามความสนใจผ่านข้อมูล on-chain และแบ่งปันรายได้อย่างยุติธรรม ต่างจาก Modhaus, โทเค็นของ Yoake จะอนุญาตให้โอนและเทรดได้ แฟนๆ สามารถถอนเงินบนตลาดหรือใช้บริการ DeFi เพื่อขยายความสามารถ โมเดลนี้เปลี่ยนวงการจากการบริโภคแบบเป็นผู้รับเป็นผู้ให้ร่วมกันระหว่างแฟน และศิลปิน

แนวทางของ Yoake เป็นไปตามผลกระทบของ YouTube ที่มีต่อเศรษฐกิจครีเอเตอร์ รูปแบบการแบ่งปันรายได้ของ YouTube ขยายรูปแบบเนื้อหาและผู้ชมผลักดันการเติบโตของตลาด Yoake มีจุดมุ่งหมายเพื่อสร้างวงจรที่คล้ายกัน แฟน ๆ จะผลิตและบริโภคเนื้อหาในขณะที่สร้างรายได้และลงทุนในระบบนิเวศ โครงสร้างนี้สามารถกําหนดรูปแบบเศรษฐกิจของความบันเทิงใหม่ได้

2.3. Alt.Town: โมเดลสำหรับการทำให้ค่าของศิลปินเป็นโทเค็น

Alt.Town เป็นแพลตฟอร์มที่ทำให้ค่าของนักดาราเสมือน (ศิลปิน) ถูก tokenize และเทรด ต่างจากแพลตฟอร์มของแฟนด้อม Web3 ที่เน้นการให้รางวัลกิจกรรมของแฟน Alt.Town มีวิธีการที่แตกต่าง มันทำให้ค่าความนิยมและศักยภาพในการเจริญเติบโตของศิลปินถูก tokenize และสร้างโมเดลค่าที่ไม่เหมือนใคร

แหล่งที่มา: Alt.town

ทุกศิลปินบน Alt.Town ออกโทเค็นที่มีชื่อเรียกว่า “DNA” ที่เป็นเอกลักษณ์ แฟน ๆ และชุมชนใช้โทเค็นเหล่านี้เพื่อเข้าร่วมในการเติบโตของศิลปิน ความต้องการในตลาดกำหนดค่าของ DNA โดย Alt.Town วางแผนที่จะนำระบบประเมินที่ใช้ข้อมูลภายนอก เช่น ความนิยม กิจกรรม และขนาดของแฟนๆ เข้ามาใช้เพื่อตั้งเกณฑ์ที่เป็นอยู่ในเหตุการณ์

โมเดลนี้นำเสนอวิธีใหม่ในการจัดทุนให้กับอุตสาหกรรมบันเทิง มันเลิกจากหน่วยงานใหญ่และนักลงทุน สร้างระบบสนับสนุนแบบกระจายที่ถูกนำทางโดยแฟนๆ และชุมชน วิธีการนี้เพิ่มความหลากหลายของอุตสาหกรรมและให้โอกาสในการจัดทุนใหม่ให้แก่ศิลปินอิสระและหน่วยงานขนาดเล็ก ๆ โดยการพึ่งพาการสนับสนุนจากชุมชน ศิลปินสามารถผลิตและโฆษณาเนื้อหาได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น

3. วิธีการที่เทคโนโลยี Web3 จะเปลี่ยนแปลงวงศ์อุตสาหกรรมบันเทิง

เหมือนที่เห็นในกรณีก่อนหน้านี้ การนำ Web3 มาใช้จะนำเสนอการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญให้กับอุตสาหกรรมบันเทิง การเปลี่ยนแปลงเหล่านี้จะเริ่มเปิดเผยตัวเองในสามพื้นที่สำคัญ

3.1. จากอุตสาหกรรมที่เน้นผลประโยชน์ สู่ตลาดที่สามารถทำนายได้

อุตสาหกรรมบันเทิงดำเนินธุรกิจตามแนวลูกศรที่ขึ้นอยู่กับกรณีที่ประสบความสำเร็จไม่มากนัก ลักษณะของมันทำให้การทำนายความนิยมของศิลปินมีความยากลำบาก โดยที่แนวโน้มเปลี่ยนไปอย่างรวดเร็ว การตัดสินใจในการผลิตเนื้อหาและการลงทุนเผชิญกับความไม่แน่นอนสูง อุตสาหกรรมเคปโปเฉพาะอย่างยิ่งมีปัญหาในการประสานกราฟและการแก้ไขการขายอัลบั้ม การบิดเบือนตลาดเหล่านี้ขัดขวางการตัดสินใจที่มีพื้นฐานข้อมูลและวัดได้

เทคโนโลยีบล็อกเชนสามารถแก้ไขปัญหาเหล่านี้ได้ มันบันทึกข้อมูลทั้งหมดอย่างโปร่งใสตลอดการสร้างเนื้อหาการกระจายและการบริโภค เทคโนโลยีนี้ระบุแฟนแท้และติดตามพฤติกรรมและความชอบของพวกเขาแบบเรียลไทม์ มันสร้างพื้นฐานข้อมูลที่เชื่อถือได้ซึ่งชัดเจนกระบวนการตัดสินใจ เทคโนโลยี Web3 กำจัดฟองสบู่ในตลาดและข้อมูลที่เบิกบั้น มันจะเปลี่ยนแปลงอุตสาหกรรมบันเทิงเป็นโครงสร้างการเจริญเติบโตที่เป็นสุขภาพและยั่งยืนมากขึ้น

3.2. การขยายความหลากหลายผ่านการระดมทุนแบบกระจายอำนวยความสะดวก

Traditional funding in the entertainment industry comes from major agencies and investors with large capital. The idol sector requires substantial costs from debut to promotions. This creates a market dominated by large agencies.

แหล่งที่มา: NIDT

เทคโนโลยี Web3 ทำให้การจัดทุนในส่วนของบันเทิงเปลี่ยนแปลงไป แพลตฟอร์มที่ไม่ centralize ทำให้แฟนๆ กลายเป็นนักลงทุนที่มีอำนาจในการตัดสินใจ โครงการเช่น Nippon Idol 3.0 ใช้ IEOs เพื่อรับทุนโดยตรงจากแฟน นี้ทำให้ผู้สนับสนุนมีสิทธิ์ในการปกครองและรับผลตอบแทนทางการเงิน อัศวินสามารถเริ่มโครงการได้โดยไม่ต้องขึ้นอยู่กับสำนักงานใหญ่หรือนักลงทุนใหญ่

การปฏิวัติการระดมทุนนี้สร้างโอกาสให้กับศิลปินอิสระและหน่วยงานขนาดเล็ก มันกระจายตลาดโดยการสนับสนุนประเภทเฉพาะและเนื้อหาทดลองที่มีการติดตามโดยเฉพาะ เช่นเดียวกับการระดมทุนแบบเดิมที่ขยายความเป็นไปได้ในการสร้างสรรค์การระดมทุน Web3 จะทําให้อุตสาหกรรมบันเทิงมีพลวัตครอบคลุมและสร้างสรรค์มากขึ้น

3.3. การขยายตลาดเฟนดอมและผลกระทบลูกลัง

อุตสาหกรรมบันเทิงเติบโตผ่านแฟนด้อม แต่แฟน ๆ ยังคงเป็นผู้บริโภคเนื้อหา รูปแบบธุรกิจแบบดั้งเดิมล้มเหลวในการรับรู้มูลค่าทางเศรษฐกิจของพวกเขาแม้จะมีผลงาน เทคโนโลยี Web3 เปลี่ยนโครงสร้างนี้โดยการสร้างมูลค่าทางเศรษฐกิจผ่านกิจกรรมของแฟน ๆ และกลับสู่ระบบนิเวศ การสร้างแฟนอาร์ต การจัดการชุมชน และการดูแลจัดการเนื้อหา เมื่อสร้างรายได้อย่างไม่เป็นทางการหรือยากต่อการสร้างรายได้ แล้วจะได้รับรางวัลผ่านเศรษฐกิจโทเค็น การเปลี่ยนแปลงนี้ขยายเศรษฐกิจแฟนด้อมโดยตระหนักถึงกิจกรรมของแฟน ๆ ว่าเป็นมูลค่าทางเศรษฐกิจ

แฟนๆ ย้ายจากผู้บริโภคเป็นผู้มีส่วนร่วมในระบบ การเข้าร่วมเพิ่มขึ้นเสริมสร้างความชื่นชอบและรายได้ที่สร้างขึ้นกลับไปสู่การผลิตเนื้อหาและพัฒนาศิลปิน สร้างผลกระทบแบบลูกกลิ้ง นอกเหนือจากการขยายตลาดนี้ยังเข้มข้นความสัมพันธ์ระหว่างแฟนและศิลปิน และสนับสนุนโครงสร้างเศรษฐกิจที่ยั่งยืนมากขึ้นสำหรับอุตสาหกรรมบันเทิง

4. คำแสดงความคิด

Web3 กำลังเปลี่ยนแปลงวงการบันเทิง แต่ยังคงอยู่ในช่วงเริ่มต้น ผู้ใช้ในปัจจุบันเห็นเพียงการปรับปรุงที่จำกัด เช่น การลงคะแนนบนเชื่อมโยง ซึ่งเมื่อร่วมมือกับการเปลี่ยนแปลงและโมเดลการรางวัลของแฟน Web3 อาจเป็นเครื่องเร่งสำคัญในการเปลี่ยนแปลงโครงสร้าง และทำให้ความสัมพันธ์ระหว่างแฟนและศิลปินเปลี่ยนแปลงได้

Web3 จะไม่สามารถแทนที่องค์ประกอบหลักของอุตสาหกรรม ความได้เปรียบโดยตรงของแฟน คุณภาพของเนื้อหา และความน่าสนใจในระดับหลักยังคงสำคัญ แทนที่นั้น มันเสริมความ๏๏่ใสและสนับสนุนการเติบโตของตลาดอย่างสุขภาพ โครงสร้างพื้นฐานเปิดเชื่อมต่อกับแฟนโดมทั่วโลก ทำลายขีดจำกัดภูมิภาคและขยายขอบเขตของอุตสาหกรรม

Web3 ทำหน้าที่เสริมสร้างให้เกิดการเจริญเติบโตมากขึ้น โดยไม่ใช่พลังที่ทำให้เกิดความสับสน มันช่วยให้อุตสาหกรรมมีขนาดใหญ่ขึ้นด้วยการเพิ่มโอกาสใหม่ และเพิ่มความยืดหยุ่นโดยไม่ต้องแทนที่รากฐานของมัน

อย่างไรก็ตาม การนำมาใช้ Web3 นั้นมีความเสี่ยง นักลงทุนระยะสั้นอาจจะให้ความสำคัญกับการพัฒนาเป็นมิตรมากกว่ามูลค่าจากการเป็นแฟน การปกครองที่เน้นทุนทรัพย์อาจลดความยุติธรรมและนำไปสู่ความเหนื่อยจากการเป็นแฟน การแข่งขันอย่างเกินไปอาจสร้างความเครียดสำหรับทั้งศิลปินและแฟน

อุตสาหกรรมจะต้องสมดุลนวัฒกรรมกับความยั่งยืน วิธีการที่มีโครงสร้างที่ดีสามารถลดความเสี่ยงในขณะที่รักษาค่าเฉลี่ย หากการนำไปใช้ให้ดี Web3 สามารถสร้างแบบจำลองเศรษฐกิจที่แข็งแรงขึ้น และปลดล็อคโอกาสใหม่ๆ สำหรับแฟนและศิลปิน

ข้อความปฏิเสธความรับผิดชอบ:

1. บทความนี้ถูกนำมาจาก [ การวิจัยเสือ]. ลิขสิทธิ์ทั้งหมดเป็นของผู้เขียนต้นฉบับ [เจย์ โจและYoon Lee]. หากมีข้อขัดแย้งต่อการพิมพ์ฉบับนี้ กรุณาติดต่อGate Learnทีม และพวกเขาจะดำเนินการโดยเร็ว
2. คำปฏิเสธความรับผิด: มุมมองและความคิดเห็นที่แสดงในบทความนี้เป็นมุมมองของผู้เขียนเท่านั้น และไม่ใช่คำแนะนำในการลงทุนใด ๆ
3. ทีม Gate Learn ทำการแปลบทความเป็นภาษาอื่น ๆ การคัดลอก การแจกจ่าย หรือการลอกเลียนแบบบทความที่ถูกแปลนั้นถูกห้าม นอกจากจะได้ระบุไว้