Explorando el futuro de las redes sociales Web3: cómo los incentivos de Token crean un ecosistema de economía digital
Este artículo es el tercero de una serie sobre redes sociales descentralizadas, que explora cómo la tecnología y las tendencias actuales abordan una serie de problemas en las redes sociales descentralizadas.
En 2017, investigadores del Media Lab del Instituto Tecnológico de Massachusetts plantearon en la revista Wired los tres grandes desafíos que enfrenta una red social descentralizada: atraer y retener usuarios, manejar la información personal de los usuarios y los problemas de publicidad orientada a los usuarios. Consideraron que los gigantes tecnológicos de la época como Facebook, Twitter y Google, debido a las ventajas de economías de escala, dificultan la aparición de cualquier competencia significativa.
Sin embargo, hoy en día, estos desafíos que alguna vez se consideraron "imposibles" parecen volverse más alcanzables. Estamos en el amanecer de la transformación del concepto de redes sociales. Esta serie de artículos explora cómo las nuevas ideas en la red social descentralizada (DeSo) abordan estos problemas "antiguos", que incluyen:
Utilizar capas sociales abiertas para resolver el problema del arranque en frío
Resolver el problema de identidad del usuario utilizando pruebas de identidad personal y tecnologías criptográficas
Utilizar el modelo económico de Token y los mecanismos de incentivos para resolver el problema de ingresos
Este artículo discute principalmente el tercer punto, es decir, cómo utilizar el modelo económico de Token y los mecanismos de incentivos para resolver el problema de los ingresos.
Crear una "aplicación asesina"
La clave para el éxito de las redes sociales Web3 radica en si puede generar una nueva "aplicación asesina", que ofrezca una experiencia social completamente nueva, atrayendo a una gran cantidad de usuarios, como TikTok o Instagram. Sin tal aplicación, el desarrollo de toda la infraestructura (, como los gráficos de redes sociales descentralizadas y los protocolos de identificación humana ), perderá gran parte de sus objetivos esperados.
Sin embargo, la "nueva experiencia social" es casi impredecible. A pesar de que la gente enfatiza constantemente la "construcción de aplicaciones asesinas", nadie puede predecir con exactitud en qué forma aparecerá. Este artículo no intentará predecir la próxima "aplicación asesina" específica, sino explorar dos estrategias de alto nivel: mejorar la experiencia social existente mediante la incorporación de funciones de Web3 y crear comunidades sociales centradas en Web3.
Mejorar la experiencia social existente a través de la tokenización
La forma más sencilla de construir "aplicaciones killer" para Web3 es agregar nuevas funciones a las plataformas sociales existentes, a menudo añadiendo "funciones Web3 adicionales" en forma de token, como los proyectos X-to-Earn.
El plan Moons de Reddit es un proyecto interesante en este aspecto. Este plan se lanzó en mayo de 2020 y ofrece recompensas por publicar y curar contenido para los usuarios del subforo r/CryptoCurrency. Los Moons de Reddit son un Token ERC-20 emitido en Arbitrum Nova, y su cantidad se basa en la "reputación" que los usuarios obtienen en Reddit. Los Moons permiten a los usuarios decidir sobre la futura distribución y la dirección general del desarrollo en las votaciones de la comunidad.
La estrategia económica del Token de Reddit Moons es apreciada por la comunidad, con una disminución del 2.5% en la emisión mensual, lo que hace que la tasa de inflación anual se acerque al 1%. Esto hace que los Moons sean más escasos a largo plazo, lo que se espera que aumente su valor.
Reddit es un caso especialmente interesante que integra funcionalidades de Web3 en una "aplicación asesina" ya existente. Entre las plataformas de redes sociales convencionales, Reddit podría ser la más descentralizada y impulsada por la comunidad, gracias a su estructura única de "subforos". Este diseño hace de Reddit una de las plataformas más adecuadas para probar mecanismos de Web3.
Sin embargo, sigue existiendo la duda de si el simple mecanismo de "publicar para ganar dinero" tendrá éxito a largo plazo. Los datos muestran que los ingresos de los "Maxers" de Reddit por Moons son aproximadamente 4200 dólares, mientras que el ingreso mediano es solo de aproximadamente 0.9 dólares. Esto revela un problema fundamental del modelo X-to-Earn: los ingresos reales a menudo están muy por debajo del "dinero que cambia vidas" publicitado. Los ingresos suelen concentrarse en manos de unos pocos usuarios, mientras que los usuarios comunes tienen dificultades para disfrutar de una parte significativa de las ganancias. Al final, los usuarios pueden sentirse desilusionados por los escasos ingresos, lo que lleva al colapso del proyecto.
Por lo tanto, enfatizar demasiado en "ganar dinero" puede no ser sostenible a largo plazo. En cambio, es necesario crear experiencias sociales novedosas para los usuarios, de modo que estén dispuestos a pagar por ellas, en lugar de obtener recompensas a través del pago. El proyecto friend.tech en la red Base destaca esto. El proyecto es esencialmente un "mercado de acciones de perfiles X", donde los usuarios pueden comprar y vender "acciones" de personas influyentes. Poseer "acciones" de una persona influyente promete un acceso aumentado, y los usuarios pueden comerciar libremente estas acciones.
Esta novedosa experiencia social y la capacidad de monetizar la atención personal de X, han generado más de 6000 monedas de ether en volumen de transacciones y más de 230,000 transacciones en solo unos días desde el lanzamiento de la prueba interna. Sin embargo, hay dudas sobre si friends.tech podrá mantener su impulso inicial. Algunos señalan que el proyecto carece de políticas de privacidad efectivas y documentación de prácticas de recolección de datos, así como de una hoja de ruta o un libro blanco. Además, no está claro cómo la plataforma y los influenciadores cumplirán con su compromiso de "acceso" a los "accionistas". A pesar de esto, friends.tech sigue siendo un experimento impresionante en la conversión de la tokenización en una nueva forma de experiencia social.
Construyendo la primera comunidad social de Web3
Crear una "aplicación social de killer" en Web3 es otra forma de construir desde cero, comenzando desde una comunidad y cultura nativas de criptografía únicas.
Phaver es un ejemplo típico de la "primera" comunidad social de Web3. Se basa en el mapa social de Lens y ha atraído la atención de la comunidad nativa de Web3 mediante la integración con otras tecnologías de identidad social de Web3. La plataforma utiliza un novedoso sistema de puntuación compuesto por "reputación" y "puntos", que permite a los usuarios obtener recompensas y privilegios a través de mejoras.
"Cred" es básicamente la reputación del usuario en la plataforma. Los usuarios pueden aumentar su crédito vinculando Tokens o NFT de alma, así como mediante interacciones diarias. Se otorgarán recompensas de "puntos" a los usuarios según la calidad de las publicaciones y el nivel de interacción, que finalmente se pueden canjear por Tokens de Phaver. Cuanto mayor sea la "reputación" del usuario, más puntos obtendrá.
Debido a que los usuarios deben vincular el Token de vínculo espiritual y colecciones NFT específicas para obtener la "credibilidad", esto proporciona una forma de distinguir entre usuarios y bots. Es casi como un "proof of stake" de identidad social. Phaver sugiere que los proyectos pueden utilizar su "sistema de credibilidad" para prevenir bots de airdrop, asegurando que los usuarios sean humanos y no bots.
Phaver ha creado un novedoso sistema económico de Token para construir una comunidad social centrada en Web3. Sin embargo, el principal desafío que enfrenta es cómo ampliar su audiencia, atraer a usuarios sin experiencia en Web3 y proporcionar a estos usuarios una razón clara para utilizar la plataforma. A pesar de que Phaver afirma seguir el modelo "web2.5", que permite a los usuarios registrarse sin un perfil de Lens, su "experiencia única" depende en gran medida de Web3, lo que conlleva costos de educación y puede convertirse en un importante obstáculo para la adopción generalizada.
POAP es otro proyecto digno de mención, originado en la única "cultura de conferencias" del ámbito de las criptomonedas y eventos globales anuales. POAP es un NFT que representa la participación de los usuarios en eventos o conferencias, almacenado de manera inmutable en la cadena. Desde 2021, POAP ha emitido más de 6 millones de NFTs, colaborando con varias marcas internacionales de renombre. La parte más interesante de POAP puede ser cómo actúa como un cuerpo social original, sirviendo como un medio para iniciar redes sociales y encontrar personas con intereses similares.
Las actividades, conferencias y convenciones son cosas que se pueden entender sin conocimientos específicos de Web3. Es fácil imaginar mecanismos similares a POAP implementados por exposiciones de anime, ferias mundiales y galerías nacionales de arte para diversas comunidades. Sin embargo, el problema central radica en cómo mantener la utilidad de estos POAP, ya sea a través de recompensas para los participantes en programas de lealtad, oportunidades de intercambio o eventos exclusivos, con el objetivo final de lanzar nuevas comunidades sociales, creando así nuevas formas de experiencia social digital.
Conclusión
El éxito a largo plazo de las redes sociales en Web3 debe radicar en la creación de nuevas formas de experiencia social, en lugar de simplemente replicar mecanismos de Web2 y afirmar que son especiales. Se necesita una nueva experiencia cualitativa, especialmente experiencias inspiradas en Web3 y con raíces culturales.
Más importante aún, aunque la tokenización y otros mecanismos de Web3 ofrecen posibilidades para el diseño de nuevas aplicaciones, para que una "aplicación asesina" pueda escalar más allá de la audiencia nativa de criptomonedas, debe haber casos de uso que sean fáciles de entender, en lugar de estar llenos de términos y conceptos de Web3. Las redes sociales de Web3 deben aprovechar la distribución y las técnicas de abstracción de los medios sociales tradicionales para "hacerse populares".
Dado que las redes sociales son, en última instancia, una forma en que los usuarios expresan su personalidad y preferencias, cualquier red social Web3 exitosa necesita tener un espacio de diseño abierto que permita a los usuarios tener suficiente "lienzo en blanco" para crear sus propios casos de uso. A menudo, la razón por la que una aplicación social se vuelve "viral" es completamente diferente de los objetivos establecidos inicialmente. Solo cuando Web3 adopte esta decisión de diseño, en lugar de centrarse en la financiarización y la imitación en la cadena, podremos comenzar a construir verdaderas "aplicaciones asesinas" que expandan las redes sociales Web3 para convertirse en la única "red social".
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WhaleWatcher
· 07-09 12:11
Es un problema de si fue el huevo o la gallina. ¿Primero hubo un Token o primero hubo usuarios?
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LiquidationWizard
· 07-09 10:07
La crítica ha llegado, temo que no se pueda crear nada nuevo.
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BlockchainDecoder
· 07-08 16:26
Citar el artículo del MIT de hace seis años está un poco desactualizado, ya que los cuellos de botella propuestos en ese entonces han sido prácticamente superados.
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LightningLady
· 07-06 19:18
¿Qué hay de atractivo? El mundo Cripto se apaga de un golpe.
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MetaNomad
· 07-06 19:16
¿Incentivos sociales? Mantente alejado de emitir moneda.
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ColdWalletGuardian
· 07-06 19:12
Estable en la billetera, ¡minar buenas monedas! Desde que los gigantes tecnológicos fracasaron, ¡Web3 es realmente atractivo!
El futuro de las redes sociales Web3: cómo la economía de Token está moldeando un nuevo ecosistema digital
Explorando el futuro de las redes sociales Web3: cómo los incentivos de Token crean un ecosistema de economía digital
Este artículo es el tercero de una serie sobre redes sociales descentralizadas, que explora cómo la tecnología y las tendencias actuales abordan una serie de problemas en las redes sociales descentralizadas.
En 2017, investigadores del Media Lab del Instituto Tecnológico de Massachusetts plantearon en la revista Wired los tres grandes desafíos que enfrenta una red social descentralizada: atraer y retener usuarios, manejar la información personal de los usuarios y los problemas de publicidad orientada a los usuarios. Consideraron que los gigantes tecnológicos de la época como Facebook, Twitter y Google, debido a las ventajas de economías de escala, dificultan la aparición de cualquier competencia significativa.
Sin embargo, hoy en día, estos desafíos que alguna vez se consideraron "imposibles" parecen volverse más alcanzables. Estamos en el amanecer de la transformación del concepto de redes sociales. Esta serie de artículos explora cómo las nuevas ideas en la red social descentralizada (DeSo) abordan estos problemas "antiguos", que incluyen:
Este artículo discute principalmente el tercer punto, es decir, cómo utilizar el modelo económico de Token y los mecanismos de incentivos para resolver el problema de los ingresos.
Crear una "aplicación asesina"
La clave para el éxito de las redes sociales Web3 radica en si puede generar una nueva "aplicación asesina", que ofrezca una experiencia social completamente nueva, atrayendo a una gran cantidad de usuarios, como TikTok o Instagram. Sin tal aplicación, el desarrollo de toda la infraestructura (, como los gráficos de redes sociales descentralizadas y los protocolos de identificación humana ), perderá gran parte de sus objetivos esperados.
Sin embargo, la "nueva experiencia social" es casi impredecible. A pesar de que la gente enfatiza constantemente la "construcción de aplicaciones asesinas", nadie puede predecir con exactitud en qué forma aparecerá. Este artículo no intentará predecir la próxima "aplicación asesina" específica, sino explorar dos estrategias de alto nivel: mejorar la experiencia social existente mediante la incorporación de funciones de Web3 y crear comunidades sociales centradas en Web3.
Mejorar la experiencia social existente a través de la tokenización
La forma más sencilla de construir "aplicaciones killer" para Web3 es agregar nuevas funciones a las plataformas sociales existentes, a menudo añadiendo "funciones Web3 adicionales" en forma de token, como los proyectos X-to-Earn.
El plan Moons de Reddit es un proyecto interesante en este aspecto. Este plan se lanzó en mayo de 2020 y ofrece recompensas por publicar y curar contenido para los usuarios del subforo r/CryptoCurrency. Los Moons de Reddit son un Token ERC-20 emitido en Arbitrum Nova, y su cantidad se basa en la "reputación" que los usuarios obtienen en Reddit. Los Moons permiten a los usuarios decidir sobre la futura distribución y la dirección general del desarrollo en las votaciones de la comunidad.
La estrategia económica del Token de Reddit Moons es apreciada por la comunidad, con una disminución del 2.5% en la emisión mensual, lo que hace que la tasa de inflación anual se acerque al 1%. Esto hace que los Moons sean más escasos a largo plazo, lo que se espera que aumente su valor.
Reddit es un caso especialmente interesante que integra funcionalidades de Web3 en una "aplicación asesina" ya existente. Entre las plataformas de redes sociales convencionales, Reddit podría ser la más descentralizada y impulsada por la comunidad, gracias a su estructura única de "subforos". Este diseño hace de Reddit una de las plataformas más adecuadas para probar mecanismos de Web3.
Sin embargo, sigue existiendo la duda de si el simple mecanismo de "publicar para ganar dinero" tendrá éxito a largo plazo. Los datos muestran que los ingresos de los "Maxers" de Reddit por Moons son aproximadamente 4200 dólares, mientras que el ingreso mediano es solo de aproximadamente 0.9 dólares. Esto revela un problema fundamental del modelo X-to-Earn: los ingresos reales a menudo están muy por debajo del "dinero que cambia vidas" publicitado. Los ingresos suelen concentrarse en manos de unos pocos usuarios, mientras que los usuarios comunes tienen dificultades para disfrutar de una parte significativa de las ganancias. Al final, los usuarios pueden sentirse desilusionados por los escasos ingresos, lo que lleva al colapso del proyecto.
Por lo tanto, enfatizar demasiado en "ganar dinero" puede no ser sostenible a largo plazo. En cambio, es necesario crear experiencias sociales novedosas para los usuarios, de modo que estén dispuestos a pagar por ellas, en lugar de obtener recompensas a través del pago. El proyecto friend.tech en la red Base destaca esto. El proyecto es esencialmente un "mercado de acciones de perfiles X", donde los usuarios pueden comprar y vender "acciones" de personas influyentes. Poseer "acciones" de una persona influyente promete un acceso aumentado, y los usuarios pueden comerciar libremente estas acciones.
Esta novedosa experiencia social y la capacidad de monetizar la atención personal de X, han generado más de 6000 monedas de ether en volumen de transacciones y más de 230,000 transacciones en solo unos días desde el lanzamiento de la prueba interna. Sin embargo, hay dudas sobre si friends.tech podrá mantener su impulso inicial. Algunos señalan que el proyecto carece de políticas de privacidad efectivas y documentación de prácticas de recolección de datos, así como de una hoja de ruta o un libro blanco. Además, no está claro cómo la plataforma y los influenciadores cumplirán con su compromiso de "acceso" a los "accionistas". A pesar de esto, friends.tech sigue siendo un experimento impresionante en la conversión de la tokenización en una nueva forma de experiencia social.
Construyendo la primera comunidad social de Web3
Crear una "aplicación social de killer" en Web3 es otra forma de construir desde cero, comenzando desde una comunidad y cultura nativas de criptografía únicas.
Phaver es un ejemplo típico de la "primera" comunidad social de Web3. Se basa en el mapa social de Lens y ha atraído la atención de la comunidad nativa de Web3 mediante la integración con otras tecnologías de identidad social de Web3. La plataforma utiliza un novedoso sistema de puntuación compuesto por "reputación" y "puntos", que permite a los usuarios obtener recompensas y privilegios a través de mejoras.
"Cred" es básicamente la reputación del usuario en la plataforma. Los usuarios pueden aumentar su crédito vinculando Tokens o NFT de alma, así como mediante interacciones diarias. Se otorgarán recompensas de "puntos" a los usuarios según la calidad de las publicaciones y el nivel de interacción, que finalmente se pueden canjear por Tokens de Phaver. Cuanto mayor sea la "reputación" del usuario, más puntos obtendrá.
Debido a que los usuarios deben vincular el Token de vínculo espiritual y colecciones NFT específicas para obtener la "credibilidad", esto proporciona una forma de distinguir entre usuarios y bots. Es casi como un "proof of stake" de identidad social. Phaver sugiere que los proyectos pueden utilizar su "sistema de credibilidad" para prevenir bots de airdrop, asegurando que los usuarios sean humanos y no bots.
Phaver ha creado un novedoso sistema económico de Token para construir una comunidad social centrada en Web3. Sin embargo, el principal desafío que enfrenta es cómo ampliar su audiencia, atraer a usuarios sin experiencia en Web3 y proporcionar a estos usuarios una razón clara para utilizar la plataforma. A pesar de que Phaver afirma seguir el modelo "web2.5", que permite a los usuarios registrarse sin un perfil de Lens, su "experiencia única" depende en gran medida de Web3, lo que conlleva costos de educación y puede convertirse en un importante obstáculo para la adopción generalizada.
POAP es otro proyecto digno de mención, originado en la única "cultura de conferencias" del ámbito de las criptomonedas y eventos globales anuales. POAP es un NFT que representa la participación de los usuarios en eventos o conferencias, almacenado de manera inmutable en la cadena. Desde 2021, POAP ha emitido más de 6 millones de NFTs, colaborando con varias marcas internacionales de renombre. La parte más interesante de POAP puede ser cómo actúa como un cuerpo social original, sirviendo como un medio para iniciar redes sociales y encontrar personas con intereses similares.
Las actividades, conferencias y convenciones son cosas que se pueden entender sin conocimientos específicos de Web3. Es fácil imaginar mecanismos similares a POAP implementados por exposiciones de anime, ferias mundiales y galerías nacionales de arte para diversas comunidades. Sin embargo, el problema central radica en cómo mantener la utilidad de estos POAP, ya sea a través de recompensas para los participantes en programas de lealtad, oportunidades de intercambio o eventos exclusivos, con el objetivo final de lanzar nuevas comunidades sociales, creando así nuevas formas de experiencia social digital.
Conclusión
El éxito a largo plazo de las redes sociales en Web3 debe radicar en la creación de nuevas formas de experiencia social, en lugar de simplemente replicar mecanismos de Web2 y afirmar que son especiales. Se necesita una nueva experiencia cualitativa, especialmente experiencias inspiradas en Web3 y con raíces culturales.
Más importante aún, aunque la tokenización y otros mecanismos de Web3 ofrecen posibilidades para el diseño de nuevas aplicaciones, para que una "aplicación asesina" pueda escalar más allá de la audiencia nativa de criptomonedas, debe haber casos de uso que sean fáciles de entender, en lugar de estar llenos de términos y conceptos de Web3. Las redes sociales de Web3 deben aprovechar la distribución y las técnicas de abstracción de los medios sociales tradicionales para "hacerse populares".
Dado que las redes sociales son, en última instancia, una forma en que los usuarios expresan su personalidad y preferencias, cualquier red social Web3 exitosa necesita tener un espacio de diseño abierto que permita a los usuarios tener suficiente "lienzo en blanco" para crear sus propios casos de uso. A menudo, la razón por la que una aplicación social se vuelve "viral" es completamente diferente de los objetivos establecidos inicialmente. Solo cuando Web3 adopte esta decisión de diseño, en lugar de centrarse en la financiarización y la imitación en la cadena, podremos comenzar a construir verdaderas "aplicaciones asesinas" que expandan las redes sociales Web3 para convertirse en la única "red social".