"Los diamantes son eternos, una joya que perdura", esta famosa frase publicitaria ha llevado a innumerables personas a gastar grandes sumas de dinero en anillos de diamantes. Pero en 2023, con la solicitud de quiebra de la empresa matriz de la conocida marca de anillos de diamantes IDo, la gente se dio cuenta repentinamente de que el mercado de los diamantes ya ha cambiado drásticamente.

En el presente, dos años después, el inventario acumulado de De Beers en el Reino Unido alcanza los 14.6 mil millones de yuanes, un nuevo máximo desde 2008, lo que les ha obligado a reducir precios y hacer promociones en varias ocasiones; el segundo mayor comerciante de diamantes de EE. UU., WD, se declaró en quiebra, y más de 20,000 trabajadores de diamantes en la región de Surat, India, se encuentran desempleados.
¿Por qué la industria de los BCD, que alguna vez fue próspera, ha caído en la decadencia?

En enero de 2023, la industria de la joyería estalló con una sorprendente noticia: la empresa matriz de la marca de anillos de compromiso IDo, Hengxin Xili, fue solicitada para una revisión de quiebra. Esta empresa había ganado gran notoriedad gracias a la "publicidad de la pareja Chen Xiaochun y Ying Cai'er" y a "más de 70 inserciones en películas y series de televisión", alcanzando un máximo de 715 tiendas en todo el país y unos ingresos anuales superiores a 2,2 mil millones.
Sin embargo, en la primera mitad de 2022, la situación dio un giro drástico, con ingresos que cayeron un 42% y las ganancias netas casi reducidas en un 90%. En solo seis meses, 85 tiendas cerraron y el número de empleados disminuyó de 1684 a 1104. Esta caída repentina en el rendimiento afectó incluso a los floristas en la cadena de suministro.
La proveedora de flores de Harbin, Wang Li, desde 2017, ha estado cambiando 100 flores frescas cada semana para la tienda IDo. Sin embargo, a finales de 2021, le debían 20,000 yuanes en pagos. Después de varios esfuerzos, contactó al representante de la marca, quien con una expresión preocupada dijo: "La empresa está preparando una liquidación y reestructuración, te sugiero que lo resuelvas por medios legales."