$FISH entra en la arena. Se desarrolla un enfrentamiento clásico de desvalidos: jugadores establecidos enfrentándose a una competencia fresca. El mercado cambia cuando los retadores se presentan con una verdadera diferenciación. Si esto se convierte en un momento definitorio o simplemente en otra entrada depende de la ejecución. La atención aumenta a medida que los contendientes más pequeños demuestran que pueden sacudir el panorama. El juego ha comenzado, y los participantes observan de cerca para ver quién aprovecha la oportunidad.