Los datos son considerados el petróleo de la era digital, y la publicidad es el motor que enciende estos recursos. Pero esta industria de AdTech, valorada en billones de dólares, en realidad se sostiene sobre una base tambaleante.

En el mundo de la publicidad existe un problema clásico: "Sé que la mitad del gasto en publicidad se desperdicia, pero no sé cuál mitad." Después de la llegada de la era Web2, esta proporción solo empeora. Granjas de clics, tráfico falso generado por robots, operaciones en caja negra con múltiples niveles de subcontratación—estos trucos roban más de 1000 millones de dólares anualmente a los marcas. Los anunciantes pagan por clics falsos, los medios venden tráfico diluido, y los usuarios comunes se ven atrapados en un seguimiento de privacidad sin fin. Esto no es un mercado, sino un "mercado de limones" donde la confianza ha colapsado por completo.

Para revertir esta situación, que supera en escala incluso a las estafas financieras, no basta con los informes de Google o Facebook—que actúan como árbitros y jugadores al mismo tiempo. Lo que realmente se necesita es un sistema de auditoría independiente, basado en criptografía, de terceros. El proyecto APRO está intentando resolver este problema, mediante pruebas de conocimiento cero y tecnología AI en el dispositivo, creando un mecanismo de "Prueba de trabajo de atención", con el objetivo de identificar la atención genuina de los humanos en la red publicitaria—que también es el Santo Grial que toda la industria busca.

En la nueva arquitectura de APRO, la lógica de verificación se ha trasladado del servidor al lado del usuario, un cambio que podría transformar todo el ecosistema publicitario.