Artículo único con 150 millones de visitas, Dan Koe y su negocio de superindividuos

Autor: Curry, Deep潮 TechFlow

¿Recuerdas cuál fue el artículo más popular la semana pasada en X?

「Cómo arreglar toda tu vida en 1 día」. En un día, arregla toda tu vida.

Autor: Dan Koe, estadounidense, creador de contenido sobre «superindividuos», que enseña cómo no trabajar, vivir de escribir cosas. Una semana después de publicar este artículo, ya tiene 150 millones de vistas.

¿De qué concepto estamos hablando? X tiene unos 600 millones de usuarios activos mensuales en todo el mundo, lo que significa que aproximadamente uno de cada cuatro usuarios ha visto este artículo.

Algunos se preguntan cuánto puede ganar esto. Dan Koe compartió una captura de sus ingresos: en 14 días, la plataforma X le pagó 4495 dólares.

150 millones de vistas, 4495 dólares. Pero en realidad, Dan Koe ganó más de 4 millones de dólares el año pasado.

Claramente, ese dinero no proviene de la repartición de la plataforma.

Seguramente has visto la palabra «superindividuo».

Básicamente, significa que no necesitas trabajar, ni tener un equipo, solo escribir tus ideas y creatividad en contenido y publicarlo en línea para atraer a un grupo de personas que te apoyen, y luego venderles cursos. En EE. UU., esto se llama un negocio de una sola persona, «One-Person Business».

Dan Koe es uno de los principales en este campo. Tiene 750,000 seguidores en X, 1.2 millones de suscriptores en YouTube, y una lista de correo con 170,000 personas.

Su historia también es bastante estándar. Estudió diseño en la universidad, luego trabajó como freelancer, probó con comercio electrónico y perdió dinero. En 2019 empezó a escribir en Twitter, pero nadie le prestaba atención. Persistió dos años hasta que empezó a crecer.

Estas experiencias en sí mismas son parte del contenido. Fracasos, luchas, perseverancia, éxitos inesperados — esta estructura narrativa la puedes ver en cualquier bloguero de éxito.

Li Xiaolai, Luo Zhenyu, Fan Deng, todos han hablado de esto.

Los estadounidenses lo enmarcan como Filosofía y Productividad, los chinos como «mejoras cognitivas», pero la estructura básica es la misma.

¿Cómo gana dinero Dan Koe?

En su sitio web puedes ver varias categorías de productos: suscripción a boletines de pago, dos libros («The Art of Focus» y «Purpose & Profit»), y una herramienta de IA llamada Eden, que él ayudó a crear.

Antes también vendía cursos de escritura y comunidades de membresía, pero ya no aparecen en su web, quizás los retiraron o los integraron en la suscripción de pago.

No encontré datos oficiales sobre precios específicos, pero la lógica de estos productos suele ser similar:

Contenido gratuito para filtrar a quienes están dispuestos a pagar, productos de bajo costo para atraer a quienes quieren gastar más.

¿Y cuánto gana? En 2023, compartió en Twitter que ganó 2.5 millones de dólares ese año. En 2024, en una entrevista con la plataforma de suscripción beehiiv, Dan también reveló que su ingreso anual supera los 4 millones.

Pero, considerando su tamaño de seguidores, no es nada raro. Con cerca de 200,000 en su lista de correos y más de un millón en YouTube, si solo el 5% compra sus productos de pago, eso serían casi 50,000 usuarios de pago.

Entonces, ¿qué representan esos 150 millones de vistas para él?

La parte superior del embudo de tráfico. La repartición de 4495 dólares en X es insignificante comparada con el valor real: aumentar su marca y alcance, y lo más importante, convertir esas vistas en personas dispuestas a pagar.

Probablemente te preguntes, ¿quién compra estas cosas?

Seguramente, personas que quieren ser el próximo Dan Koe.

El objetivo de estos cursos suele ser «crear una marca personal», «monetizar en medios propios», «liberarse del horario 9 a 5». Lo que pagan por aprender es exactamente lo que Dan Koe ya está haciendo.

Este modelo funciona siempre que haya nuevos interesados en entrar.

Como en los gimnasios, donde las membresías crecen al inicio del año, en el campo de los «superindividuos» siempre hay alguien que cree que puede ser el próximo líder. La publicación de Dan Koe fue el 12 de enero, justo cuando la mayoría de las personas en el extranjero toman decisiones de Año Nuevo.

El título era «Cómo arreglar toda tu vida en 1 día». ¿Qué crees que piensan quienes hacen clic?

Mientras tanto, X también está apostando.

El 16 de enero, unos días después de que ese artículo se volviera viral, X anunció una nueva política: duplicar el fondo de ingresos para creadores, aumentar el peso de los artículos largos, y destinar 1 millón de dólares adicionales para premiar las mejores publicaciones originales.

Lo que Elon Musk quiere hacer es bastante claro. TikTok ha fragmentado la atención en clips de 15 segundos, y X quiere hacer lo contrario, mantener a los usuarios con contenido largo. Dan Koe escribió en los comentarios algo así como que los videos cortos están saturando, y ahora internet tiene la oportunidad de volver a lo largo.

A esto le gusta X.

Pero, ¿qué se puede comprar con 1 millón de dólares?

Al buscar en X, ya hay muchos imitadores. Aparecen artículos sobre habilidades con IA y frases motivacionales como «Cómo cambiar tu vida en 2026», «La única habilidad que necesitas», «Por qué la mayoría nunca tendrá éxito»…

La estructura es la misma, las imágenes también, y hasta el tono de «te voy a decir la verdad» es igual.

Este estilo de escritura ya se ha convertido en un meme, y todos quieren imitarlo y probar.

No es sorprendente. Dan Koe ha dicho que usa IA para ayudar en la escritura, entrevistándose a sí mismo, extrayendo ideas y formateándolas en contenido con alta difusión.

Cualquiera puede aprender esta técnica. ChatGPT puede generar en diez minutos un artículo largo sobre «cambiar tu vida», con gramática correcta, estructura completa, y hasta incluir términos psicológicos para parecer más profundo.

Pero quien realmente triunfa es Dan Koe, no los imitadores.

¿Y por qué?

Una explicación es que la confianza lleva tiempo. Dan Koe ha escrito durante seis años, tiene experiencias reales de fracasos, y un camino de crecimiento trazable. La IA puede imitar su estilo, pero no puede replicar esas vivencias.

Otra razón es que el campo de los «superindividuos» está demasiado saturado.

Cuando todos enseñan «cómo convertirse en un superindividuo», ya sea con herramientas de IA, guías para abrir cuentas, reparación personal o negocios, la atención se concentra en los líderes. Los primeros en entrar se llevan la mayor parte, los que llegan después solo toman lo que queda, y los que entran muy tarde ni siquiera tienen sopa.

Otra explicación es la suerte. Dan Koe aprovechó la ventana del algoritmo de X, el ciclo emocional de Año Nuevo, y la política de Musk de promover artículos largos. Las tres cosas juntas generaron esos 150 millones de vistas.

Con otra persona, en otro momento, con la misma calidad de contenido, quizás solo serían 1.5 millones de vistas.

Un dato interesante es que la publicación de Dan Koe, por haberse lanzado unos días antes, no participó en la competencia por el premio de 1 millón de dólares en contenido de X.

Pero a él no le importa. Su modelo de negocio no depende de la repartición de la plataforma. Los 150 millones de vistas ya cumplieron su misión: que más gente conozca su nombre, y que el embudo de ventas tenga más personas en la parte superior.

¿Y a quién terminará llegando ese premio de 1 millón de dólares? Según las reglas, debe ser un artículo original, de al menos 1000 palabras, y basado en la cantidad de visualizaciones en la página principal para usuarios de pago.

Traduciendo: no solo hay que escribir bien, sino que también hay que tener una gran base de seguidores.

Por eso, lo más probable es que se lo lleve un creador top.

Así funciona este juego. La plataforma necesita a los principales creadores para demostrar que «los artículos largos tienen futuro», y estos creadores necesitan la plataforma para alimentar su embudo de ventas. La IA permite que todos produzcan contenido que «cambie vidas», pero solo unos pocos logran realmente monetizarlo.

¿Y qué papel tienen la mayoría de las personas?

Ser lectores.

Terminan de leer un artículo como «Cómo arreglar toda tu vida en 1 día», sienten que han sido inspirados para convertirse en superindividuos, y simplemente comparten, dan like, guardan, y siguen navegando para la siguiente publicación.