La ansiedad de Mask revelada por los números: estrategia de concurso de 1 millón de dólares en medio de la persecución de X a Threads

En enero de 2026, la plataforma X (anteriormente Twitter) comenzó a mostrar movimientos agitados. La ansiedad de Musk se refleja en sus tuits. Él declaró públicamente: «Todavía no pagamos lo suficiente a los creadores y el mecanismo de distribución no está optimizado. YouTube nos supera en este aspecto». La ansiedad tiene como trasfondo la feroz competencia entre plataformas y una realidad que habla más que los emoticonos con números.

El fin de semana pasado, la cuenta oficial de X anunció la «Campaña de premios por artículos de 1 millón de dólares». Esto generó una «fiebre de artículos largos» en la plataforma. Actualmente, el artículo más destacado es «How to Fix Your Life in 1 Day» de DAN KOE, que ya ha registrado más de 150 millones de vistas. Incluso Musk retuiteó este artículo. Sin embargo, detrás de esta grandiosa campaña, existe una ansiedad que Musk no puede ocultar.

Razones por las que Musk no puede quedarse quieto: fuga de usuarios y crisis de ingresos

El auge de Threads no es solo la aparición de un competidor, sino una amenaza existencial para Musk. Las cifras publicadas a principios de enero de 2026 por la firma de análisis Similarweb reflejan la gravedad de la situación.

Los usuarios activos diarios (DAU) globales de Threads alcanzaron en promedio 143 millones y superaron a los 126 millones de X. En términos de tasa de crecimiento, X enfrentó una disminución del 11.9% respecto al mismo período del año anterior, mientras que Threads logró un impresionante crecimiento del 37.8%.

La misma tendencia se observa en los usuarios activos mensuales (MAU). Threads creció de 350 millones en 2025 a 400 millones, y en enero de 2026 mantiene 320 millones de MAU. Por otro lado, X mantiene aproximadamente 610 millones de MAU, pero ha perdido en total 32 millones de usuarios desde la adquisición de Musk. Esta situación de dilema es una señal de crisis que Musk no puede ignorar.

La fuga de usuarios afecta directamente a los ingresos. Los ingresos publicitarios globales de X cayeron a 2.5 mil millones de dólares en 2024, casi la mitad de los 4.4 mil millones de 2022. Se espera una ligera recuperación a 22.6 mil millones en 2025, pero la tendencia general sigue siendo de declive. Además, los analistas pronostican que los ingresos publicitarios de Threads en 2026 alcanzarán los 11.3 mil millones de dólares, varias veces superiores a los ingresos previstos de X.

X logró finalmente un crecimiento en ingresos trimestrales a finales de 2025, pero debido a los altos costos de reestructuración, la empresa sigue en números rojos. La meta inicial de Musk de que el «50% de los ingresos totales provendría de X Premium (suscripción de pago)» aún está lejos, incluso tras un gran crecimiento en 2025.

Comprar el futuro de los artículos largos con 100 millones de dólares: rediseño estratégico

Frente a esta difícil situación, Musk optó por una jugada audaz: una «Campaña de premios por artículos largos». No es una ocurrencia, sino una decisión estratégica profunda que afecta el posicionamiento futuro de la plataforma X.

El núcleo del algoritmo recomendado de X se basa en un indicador llamado «tiempo sin arrepentimientos del usuario». Mide el tiempo total que un usuario realmente dedica al contenido, y Musk señala claramente que este mecanismo favorece naturalmente los contenidos largos. ¿Por qué? Porque los artículos extensos «acumulan más segundos de usuario», lo que aumenta su peso en el algoritmo y mejora el engagement general de la plataforma.

Las recientes actualizaciones del algoritmo han introducido la función de «ponderación por formato de contenido», favoreciendo claramente los contenidos largos que requieren más esfuerzo creativo y tienen mayor impacto. Los artículos de alta calidad mantienen a los usuarios dentro de la plataforma, evitando que salgan a enlaces externos, y prolongan su tiempo de permanencia. Además, estos contenidos aportan datos de alta calidad al proyecto de IA de Musk, Grok AI.

Musk ha reiterado su deseo de convertir a X en «la mejor fuente de noticias del mundo» y en un centro de «conocimiento colectivo» en tiempo real, reemplazando a los medios tradicionales. Gracias a la función de artículos largos, los usuarios podrán publicar «artículos completos y obras» y compartir insights completos en lugar de fragmentos, permitiendo a expertos, testigos y creadores profundos compartir conocimientos en su totalidad.

Por otro lado, a diferencia de plataformas como TikTok que invierten enormes subsidios en videos cortos, el modelo de incentivos para artículos largos en X facilita la monetización mediante suscripciones. Esto puede atraer a más proyectoras, periodistas y autores destacados de regreso a X.

Pero aquí surge un problema: en una era en la que los hábitos de lectura de los usuarios en todo el mundo están fragmentados, ¿por qué Musk impulsa esta «renacimiento de los artículos largos»?

La respuesta es paradójica. Es cierto que generaciones como la Z prefieren leer varias veces al día, fragmentadamente, durante 5 a 10 minutos cada vez. Pero los datos también sugieren que la cantidad total de lectura de las personas en realidad está aumentando. En medio del agotamiento digital, los usuarios buscan profundidad, conexión emocional y contenido significativo. Esto puede llamarse el auge de la «lectura inmersiva y pausada».

Lo que Musk busca es que X no sea solo una plataforma de entretenimiento como TikTok, sino un «centro de vida» al estilo de WeChat — el famoso «Everything App» que Musk ha mencionado constantemente.

La ilusión de convertir a WeChat y el largo camino hacia el Everything App

Toda la ansiedad y las acciones de Musk convergen en un gran sueño: transformar X en un «Everything App» similar a WeChat. Pero entre este sueño y la realidad hay un abismo insalvable.

Comparando los MAU, WeChat tiene más de 1.4 mil millones de usuarios, mientras que X apenas 557 millones, menos de un tercio. Esa enorme diferencia en la base de usuarios dificulta mucho construir el «efecto de red» que WeChat ha logrado: que todos los amigos, familiares y servicios de vida estén en la misma plataforma, haciendo que los usuarios no puedan abandonarla. WeChat se ha convertido en una necesidad diaria para muchas personas, mientras que X sigue siendo una red social para obtener noticias y expresar opiniones, conservando aún el espíritu de Twitter.

La tasa de retención también muestra diferencias claras. Los usuarios de WeChat usan la app en promedio 82 minutos al día, mientras que los de X solo 30-35 minutos. La razón es que los usuarios de WeChat pueden completar muchas tareas «productivas»: chatear, pagar, comprar, acceder a servicios municipales, etc. En cambio, el consumo de contenido en X sigue siendo pasivo, centrado en la navegación, y propenso a la conducta de «ver y partir».

Musk no quiere que X se convierta en TikTok. Por eso, necesita que X abandone la experiencia de usuario meramente entretenida y pasiva, y mejore la retención mediante contenidos de alta calidad y profundidad, atrayendo usuarios de alto valor, y construyendo gradualmente servicios de pago y comercio electrónico basados en contenidos, para finalmente allanar el camino hacia el «Everything App» — esa es la estrategia de Musk.

Cuanto más grande sea este sueño, más larga será la ruta para alcanzarlo, y mayor será la ansiedad de Musk. La campaña de premios de 1 millón de dólares es quizás la manifestación más visible de esa ansiedad.