El tráfico directo representa el 44% de las visitas a medios de criptomonedas en EE. UU.

Después de un rendimiento bastante optimista a mitad de año, las visitas a los medios de criptomonedas en EE. UU. cayeron aproximadamente en un tercio en el cuarto trimestre de 2025

Esto coincidió con la fuerte caída del mercado y el abandono de las esperanzas de Bitcoin de alcanzar los 150,000 dólares para fin de año

Resumen

• Las visitas totales a sitios nativos de criptomonedas en EE. UU. cayeron aproximadamente un 33% trimestre tras trimestre.
• A pesar de que el tráfico general se redujo, el tráfico directo representó casi la mitad de todos los visitantes – 44%.
• La audiencia casual se retiró, pero los lectores leales siguieron apareciendo.

Lo que más importaba era de dónde provenía la atención restante: los lectores que permanecían lo hacían directamente, por hábito. Cuando los mercados están en auge, la atención proviene de todas partes. Cuando las cosas se enfrían, la mayor parte de ese tráfico desaparece, y lo que queda es la base de lectores constantes que regresan a propósito, no por accidente

Fuente: Outset PRPor eso, el tráfico directo se convirtió en el ancla en el Q4, incluso cuando el descubrimiento casual se desvaneció

Naturalmente, las miradas adicionales que estaban muy interesadas durante el pico de la tendencia alcista comenzaron a desaparecer cuando los mercados se deterioraron.

Nuestro último análisis de Outset Data Pulse indica que lo que se describe como “turistas de verano”, es decir, lectores casuales atraídos por el mercado alcista, se fueron tan rápido como llegaron. A principios de año, muchos de estos lectores buscaban en Google temas como “¿Debería comprar Bitcoin ahora?” o hacían clic en enlaces de tendencia en X y Reddit.

Para el cuarto trimestre, sin nuevos máximos históricos ni historias de memecoin de la pobreza a la riqueza dominando los titulares, esa afluencia de tráfico casual simplemente se evaporó. Una vez que la audiencia casual se redujo, la verdadera forma del mercado de medios de criptomonedas en EE. UU. salió a la luz. Esta tendencia se desarrolló casi de manera idéntica en Asia durante el tercer trimestre. La emoción del verano trajo una afluencia de visitantes durante unos meses antes de que terminara.

Lo que quedó fue un mercado cada vez más definido por la concentración: en el Q4, solo 53 editores capturaron más del 95% de todo el tráfico nativo de criptomonedas, lo que subraya lo desigual que se ha vuelto la visibilidad. América Latina no fue muy diferente. En nuestro informe anterior, solo seis sitios atrajeron casi el 70% de todo el tráfico en 38 medios exclusivamente de criptomonedas.

La caída del tráfico en Q4 ocultó un aumento en los lectores solo directos

El tráfico de búsqueda y redes sociales fue el primer canal en ceder. Tiene sentido: cuando las criptomonedas se mueven rápidamente, los lectores casuales suelen llegar a través de lo que circula en las redes sociales.

Pero en EE. UU., “descubrimiento social” efectivamente significaba X. En el Q4, más del 70% de todo el tráfico social en medios nativos de criptomonedas provino de una sola plataforma, mientras que las demás redes: Reddit, YouTube, Facebook, LinkedIn, aportaron solo pequeñas fracciones.

Fuente: Outset PREl propio social fue una capa relativamente delgada en general, representando solo alrededor del 6% del tráfico total, lo que significaba que la mayoría de los editores estaban expuestos a un canal pequeño que dependía casi por completo de una plataforma.

“Una vez que los feeds se calman, lo que queda es la audiencia que llega deliberadamente, las personas que ya saben a dónde ir”, dijo Maximilian Fondé, analista senior de medios en Outset PR. “Es entonces cuando el tráfico directo deja de ser solo otro canal y se convierte en lo principal que sostiene a los editores.”

Las cifras del Q4 lo confirman de manera dramática. A medida que la búsqueda y las redes sociales se debilitaron, otra capa de descubrimiento comenzó a destacar: las herramientas de IA ya generaban aproximadamente el 25% de todo el tráfico de referencia en los medios nativos de criptomonedas en EE. UU., creando un nuevo filtro de visibilidad junto con la lectura directa.

Incluso cuando las visitas totales cayeron, casi la mitad de todo el tráfico restante provino de lectores que navegaban directamente a los sitios de criptomonedas. Esta fue la participación directa más fuerte que observamos en cualquier región en datos recientes.

Lo que esto significa es que casi una de cada dos visitas a los sitios de prensa de criptomonedas en EE. UU. provino de un lector que tenía la intención de estar allí, no a través de alguna búsqueda externa o aviso. Esa es la imagen general, pero para algunos medios, el tráfico directo fue prácticamente toda la historia. Bankless atrajo casi un 58% de visitas directas, lo que es casi lo más cercano a una audiencia incorporada que tiene la prensa de criptomonedas.

Estas no son clics accidentales, sino una audiencia más conocedora de las criptomonedas, compuesta por traders que revisan las noticias, analistas que siguen las actualizaciones del sector, o inversores a largo plazo que se aseguran de no perder ninguna oportunidad.

Por qué los lectores directos son el núcleo leal de los medios de criptomonedas

El tráfico directo en el Q4 reflejó una base de lectores comprometidos que siguieron regresando incluso cuando el interés general se enfriaba. Como observó anteriormente Maximilian Fondé,

“Cada visita directa refleja intención, no casualidad.”

Incluso cuando el interés especulativo disminuye, todavía hay una audiencia importante para las noticias de criptomonedas. Al mismo tiempo, el ecosistema más amplio opera bajo una ley de potencia estricta: por debajo del nivel superior, los medios más pequeños enfrentan barreras crecientes para el descubrimiento, independientemente de su producción o calidad.

Si menos novatos buscan en Google “la próxima moneda 100x”, los sitios que prosperan son aquellos con un marcador en el navegador de su lector leal. Esto es un testimonio de la adherencia de las marcas de criptomonedas que ofrecen confianza, fiabilidad, informes justos y credibilidad.

Puede que no compartan tantos artículos en Facebook o no tengan un buen ranking en Reddit, pero todavía atraen lectores. Esta es la base de usuarios que visitará sus sitios de noticias de criptomonedas favoritos en las buenas y en las malas.

Cuando la lealtad directa se convierte en el único foso real

El aumento en el tráfico directo no solo refleja hábitos de lectura más fuertes. También refleja cuán concentrado se ha vuelto el mercado de medios de criptomonedas en EE. UU.

Nuestro análisis por niveles muestra que ya no es un ecosistema donde la atención se distribuye ampliamente. En el Q4, los medios de nivel 1 (editores con más de 400,000 visitas mensuales) absorbieron el 95% de toda la demanda nativa de criptomonedas. Solo ese nivel superior representó más de 101 millones de visitas en el trimestre.

Fuente: Outset PRPor debajo de eso, la situación cambia drásticamente. Los medios de nivel 2, aunque operan a una escala significativa, representaron poco más del 4% del tráfico total, mientras que los editores de nivel 3 representaron menos del 1%. La “clase media” de los medios de criptomonedas ha desaparecido en gran medida.

“En este momento, la competencia ocurre principalmente dentro del nivel superior”, dijo Fondé. “Por debajo de eso, ponerse al día se vuelve estructuralmente difícil, independientemente de la calidad editorial.”

Por eso, la lectura directa importa tanto. En un mercado moldeado por una visibilidad compuesta, los editores no pueden confiar solo en el descubrimiento. La búsqueda, las redes sociales y ahora las referencias de IA refuerzan cada vez más a los mismos incumbentes. El tráfico directo es uno de los pocos canales que los medios más pequeños o de nivel medio pueden poseer realmente.

En la práctica, la contracción del Q4 aclaró qué mantiene vivos a los medios. Los que resistieron mejor no fueron los que perseguían clics impulsados por la volatilidad. Fueron aquellos con lectores que todavía tecleaban la URL, abrían un marcador o regresaban por rutina.

En un mercado como este, los lectores que vienen directamente a ti son la única atención que realmente posees. Dicho esto, las implicaciones son claras para los sitios web de criptomonedas: atiende a tu audiencia principal. Estos son los lectores que valoran informes sustantivos, porque eso es lo que los mantiene regresando.