La reversión de NFT de Kanye West: de crítico a solicitante de marca

El rapero-diseñador que una vez rechazó públicamente los tokens no fungibles parece estar reconsiderando su posición. En un cambio notable, Kanye West (conocido legalmente como Ye) presentó 17 solicitudes de marca centradas en su marca Yeezus que se enfocan específicamente en categorías de blockchain y activos digitales. Estas solicitudes ante la Oficina de Patentes y Marcas de Estados Unidos se realizaron en mayo de 2022 y cubren áreas como “activos no fungibles basados en blockchain”, monedas digitales y plataformas de comercio electrónico para obras de arte digitales—indicadores claros de que el artista podría estar entrando en el espacio NFT a pesar de sus reservas anteriores.

Este cambio de postura contrasta notablemente con la posición pública de West solo unos meses antes. A principios de 2022, el artista publicó un mensaje escrito a mano en Instagram articulando su compromiso con “construir productos reales en el mundo real”, sugiriendo que no tenía interés en emprender ventures en NFT. Esa publicación, que desde entonces ha sido eliminada, surgió en medio de una ola de entusiasmo de celebridades por los coleccionables digitales, incluyendo apariciones de alto perfil de Paris Hilton y Jimmy Fallon discutiendo sus holdings de Bored Ape. Sin embargo, incluso cuando West rechazaba el sector, dejó espacio para una reconsideración futura, diciendo a sus seguidores que “pregúntame más tarde”—una predicción que ahora parecen validar las solicitudes de marca.

El cambio de postura sobre los coleccionables digitales

El aparente cambio de corazón de West refleja un reconocimiento más amplio dentro de los círculos de celebridades de que los proyectos basados en blockchain representan oportunidades comerciales legítimas. La línea de tiempo entre su rechazo en febrero y las solicitudes de marca en mayo sugiere una evolución relativamente rápida en su pensamiento. En lugar de un rechazo total a los NFTs, su mensaje anterior enfatizaba priorizar productos tangibles—una postura que no necesariamente excluye los activos digitales como una estrategia complementaria. Las solicitudes de marca de Yeezus sugieren planes potencialmente expansivos, incluso con indicios de posibles ventures en parques de atracciones vinculados a la marca, lo que indica que la visión de West va más allá de simples coleccionables digitales hacia experiencias de marca inmersivas.

Las solicitudes de marca como tendencia en la industria

Lo que hace que la acción de Kanye West sea particularmente notable es que refleja un patrón creciente en la industria. Presentar solicitudes de marca se ha convertido en el método convencional mediante el cual celebridades y personalidades adineradas establecen reclamaciones iniciales en los sectores de Web3 y metaverso. Estas solicitudes funcionan como una forma de bajo costo y relativamente sin riesgos para proteger la identidad de la marca mientras exploran oportunidades de negocio en espacios digitales emergentes.

David Beckham precedió a West en varios meses, registrando tres marcas relacionadas con metaverso y NFT en abril de 2022. Las propiedades que gestionan la propiedad intelectual de Notorious B.I.G. presentaron solicitudes similares en marzo, señalando intenciones de desarrollar proyectos NFT en torno al legado del rapero fallecido. De manera similar, Logan Paul ayudó a pionear la tendencia de blockchain en celebridades en febrero de 2022 al registrar múltiples marcas de marketplaces NFT y ventures Web3. Estos movimientos paralelos de figuras de alto perfil subrayan cómo el registro de marcas se ha convertido en una estrategia de entrada estándar para celebridades establecidas que buscan construir experiencias de marca en ecosistemas blockchain.

Implicaciones para el movimiento más amplio de NFTs entre celebridades

La presentación de Kanye West representa, por tanto, menos una reversión aislada y más una confirmación de hacia dónde se dirige el compromiso de las celebridades con la tecnología blockchain. A medida que los activos digitales y las experiencias en el metaverso continúan desarrollándose, es probable que más personalidades establecidas sigan trayectorias similares—pasando de un escepticismo público o indiferencia a una protección estratégica de la marca mediante el registro de marcas. Las acciones de West sugieren que incluso críticos vocales del espacio NFT podrían eventualmente participar, siempre que las condiciones del mercado y las oportunidades adecuadas se alineen con sus objetivos comerciales más amplios.