La startup a surpris le marché avec une tactique marketing agressive, en décidant de consacrer 3 millions de dollars sur les 5,8 millions de son tour d'investissement initial précisément à la publicité lors du Super Bowl. Selon les données publiées par Bespoke Investment Group sur X, cette démarche a été effectuée avant même le lancement officiel du site web de l'entreprise, ce qui témoigne d'une stratégie atypique pour une startup. Une telle décision publicitaire indique que l'entreprise se concentre sur un large public et est prête à risquer une part importante de son budget sur un seul événement sportif. Les experts soulignent que cette concentration des dépenses en publicité reflète la confiance de l'équipe dans le potentiel de la marque et leur intention de conquérir rapidement une position sur le marché, malgré l'approche traditionnellement conservatrice de la plupart des nouvelles entreprises en matière de répartition des ressources.