مقدمة

مع التطور السريع لتكنولوجيا البلوكشين، يعيد Web3 تشكيل نماذج الأعمال لعدة صناعات، خصوصا في مجالات الرياضة والموسيقى والأزياء. طبيعة Web3 غير المركزية، جنبًا إلى جنب مع العقود الذكية والـ NFTs (الرموز غير القابلة للاستبدال) و DAOs (المنظمات اللامركزية الذاتية)، تقدم طرقًا جديدة للعلامات التجارية والمبدعين والمستهلكين للتفاعل وتخلق فرص أعمال جديدة.

الاتصال التكنولوجي بين Web3 والعالم الافتراضي

يعتبر Web3 أحد التقنيات الأساسية للعوالم الافتراضية، وتلعب التقنية اللامركزية للبلوكشين دورًا أساسيًا ضمنها. على سبيل المثال، تضمن تكنولوجيا سجل البلوكشين اللامركزية ملكية الأصول الرقمية، مما يتيح للمستخدمين امتلاك العناصر الافتراضية بشكل حقيقي (مثل الملابس غير القابلة للاستبدال بالرموز الرقمية، تذاكر الرياضة الرقمية، إلخ). في الوقت نفسه، تقوم العقود الذكية بتنفيذ التعاملات تلقائيًا وتوزيع الأرباح، على سبيل المثال، يمكن للموسيقيين استخدام العقود الذكية لتحقيق شفافية وتسوية فورية للحقوق الملكية، مما يقلل من استغلال المنصات التقليدية. بالإضافة إلى ذلك، يمكن للمستخدمين نقل الأصول بحرية عبر عدة منصات في العوالم الافتراضية دون الاعتماد على أنظمة الحسابات المركزية من خلال الجمع بين الهوية اللامركزية ومحافظ العملات الرقمية.

في صناعة الرياضة، يقوم الرياضيون والأندية بتعميق اتصالاتهم مع المشجعين وإيجاد مصادر دخل جديدة من خلال الNFTs والرموز الخاصة بالمشجعين. تعيش صناعة الموسيقى تحولًا غير مسبوق، حيث يحصل الفنانون على مزيد من السيطرة من خلال تكنولوجيا البلوكشين مع تعزيز مشاركة المعجبين. في صناعة الأزياء، يدفع Web3 الأزياء الرقمية وشفافية سلسلة التوريد، مما يجعل التفاعلات بين العلامات التجارية والمستهلكين أكثر انفتاحًا وابتكارًا.

سيستكشف هذا المقال كيف يعيد Web3 تشكيل نماذج الأعمال وطرق انخراط المعجبين في هذه الصناعات، ويحلل اتجاهات تطوره المستقبلية.

تأثير ويب 3 على صناعة الرياضة

بناء العلامة التجارية للرياضيين وجذب المشجعين

تعتمد صناعة الرياضات التقليدية على دعم العلامات التجارية وإيرادات الإعلانات، بينما تقدم Web3 للرياضيين طرقًا جديدة للربح مباشرة والتفاعل مع المعجبين. تقنية NFT يمكن أن تحول لحظات الذروة من الأحداث الرياضية، وقمصان الفريق الموقعة، والميداليات الاحتفالية، وأكثر من ذلك إلى أصول رقمية فريدة، مما يتيح للرياضيين تحقيق ربح مباشر من بيعها. رموز المعجبين تسمح للمؤيدين بالتصويت على قرارات النادي، والاستمتاع بتجارب حصرية، وحتى الحصول على مزايا VIP.

دراسات الحالة:

• NBA Top Shot: منصة بلوكتشين تم تطويرها بواسطة Dapper Labs تتيح للمستخدمين شراء وبيع وتداول نقاط البيع غير القابلة للاستبدال من مباريات كرة السلة. حتى عام 2024، سجلت NBA Top Shot أكثر من 15 مليون عملية بيع، مع إجمالي حجم المعاملات تجاوز 1 مليار دولار.
• كريستيانو رونالدو NFT: أطلق النجم البرتغالي لكرة القدم كريستيانو رونالدو مجموعة NFT الشخصية بالتعاون مع Binance. يمكن للمعجبين شراء هذه العناصر للوصول إلى محتوى حصري وامتيازات خاصة، مثل قمصان موقعة أو تذاكر VIP للمباريات. تجاوزت الجولة الأولى من المبيعات 10 ملايين دولار.
• رمز المشجعين لجمعية كرة القدم الوطنية الأرجنتينية "ARG": خلال كأس العالم 2022 FIFA ، تقلب سعر رمز ARG مع أداء الفريق، مما يظهر تأثير Web3 على الاقتصاد الرياضي.
• أطلقت الأندية الكبيرة مثل باريس سان جيرمان وبرشلونة ويوفنتوس رموزًا للجماهير على منصة Socios.com، مما يتيح للمشجعين التصويت على قرارات النادي مثل أغاني الفريق وتصميمات القمصان.
• مانشستر يونايتد x تيزوس: انضم مانشستر يونايتد إلى سلسلة الكتل Tezos لتوزيع 750،000 NFTs على المشجعين مجانًا، مما جذب 100،000 عضو للانضمام إلى مجتمعه على ديسكورد.
• منزل كراوس داو: تهدف هذه الداو إلى جمع الأموال بشكل جماعي للاستحواذ على فريق NBA، مما يتيح للمشجعين المشاركة في عمليات الفريق من خلال التصويت بواسطة الحوكمة اللامركزية.

حجز التذاكر والمراهنة الرياضية

لطالما كافحت أنظمة تذاكر الأحداث الرياضية مع التذاكر المزيفة وقضايا المضاربة. تعمل تقنية Blockchain على تعزيز الشفافية والأمان من خلال منصات التذاكر اللامركزية ، مما يمنع تزوير التذاكر. بالإضافة إلى ذلك ، تضمن العقود الذكية العدالة في معاملات التذاكر وتقليل التدخل من منصات الطرف الثالث.

دراسات الحالة:

• بروتوكول GET: منصة بيع تذاكر معتمدة على تقنية البلوكشين تستخدم نظام تذاكر NFT لضمان أصالة التذاكر وقابلية تتبعها.
• تشيليز وسوسيوس: العديد من أفضل أندية كرة القدم العالمية (مثل باريس سان جيرمان، برشلونة وغيرها) قد أصدرت رموز مشجعين تسمح للمشجعين بالمشاركة في قرارات النادي والاستمتاع بامتيازات حصرية.
• الدوري الوطني لكرة القدم x تيكتماستر: قدم تذاكر NFT، مما يتيح للمشجعين الوصول إلى محتوى حصري عبر NFTs مع الحصول على قيمة جمعية.
• أوغر: منصة مراهنات رياضية لامركزية تستخدم العقود الذكية لضمان المراهنات العادلة والشفافة، مما يزيد من ثقة السوق.

شركاء سوشيوس لأندية كرة القدم (المصدر: الفرق - سوسيوس.كوم)

رياضة الرياضات الإلكترونية ونموذج P2E (اللعب من أجل الكسب)

تقوم تقنية الويب 3 بدفع تطوير الرياضات الإلكترونية و نموذج اللعب من أجل الكسب، مما يوفر للمعجبين طرقًا جديدة تمامًا للتفاعل وكسب الأرباح.

دراسات الحالة:

• سورار: لعبة رياضية خيالية مبنية على التقنية النقدية غير القابلة للاستبدال التي شراكة مع أكثر من 200 نادي كرة قدم، بما في ذلك الدوري الوطني لكرة السلة، الدوري الأمريكي للبيسبول، والدوري الأمريكي لكرة القدم الخماسية، مع أكثر من 3 ملايين لاعب في جميع أنحاء العالم.
• StepN: تطبيق لياقة بدنية على الويب 3 حيث يمكن للمستخدمين كسب عملة الجي ام تي عن طريق الجري، بعد شراء حذاء رياضي غير قابل للاستبدال. عدد المستخدمين النشطين تجاوز مرة واحدة 2 مليون.

موقع StepN الرسمي (المصدر: –STEPN هو تطبيق نمط حياة Web3 مع عناصر Social-Fi و Game-Fi”

تأثير Web3 على صناعة الموسيقى

حماية حقوق النشر وتقاسم الإيرادات

صناعة الموسيقى واجهت طويلا مشاكل مثل توزيع العائدات غير العادل والقرصنة المتفشية. تستخدم تقنية Web3 عقودًا ذكية مبنية على تقنية البلوكشين لضمان تسوية العائدات التلقائية للموسيقيين وجعل تدفقات الأموال أكثر شفافية.

الدراسات العملية:

• Audius: منصة بث موسيقي متمركزة تسمح للفنانين بتحميل الموسيقى مباشرة وكسب مكافآت رمزية. حتى عام 2024، كان لدى Audius أكثر من 8 ملايين مستخدم نشط شهريًا وأكثر من 100,000 فنان على المنصة.
• رويال: تتيح هذه المنصة للمعجبين شراء حصص في حقوق الأغاني وكسب جزء من إيرادات التدفق. هذا النموذج لا يزيد فقط من دخل الفنانين بل يعمق أيضًا مشاركة المعجبين. في عام 2023، تعاونت رويال مع العديد من الموسيقيين الشهيرين لإطلاق مشاريع NFT للموسيقى بقيمة عدة ملايين دولار.
• سونجكامب داو: داو تم تشكيلها من قبل الموسيقيين للتعاون في إنشاء الموسيقى بطريقة مركزية وتوزيع الأرباح وفقا لذلك.

عرض توضيحي لواجهة Audius (المصدر: audius.co)

NFTs الموسيقى واقتصاد المعجبين

تصبح العملات غير القابلة للاستبدال مصدر دخل جديد في صناعة الموسيقى. يمكن للموسيقيين تقديم ألبومات طبعة محدودة وتذاكر VIP ومحتوى حصري للمعجبين عبر عملات غير قابلة للاستبدال، وإقامة علاقة اقتصادية مباشرة مع معجبيهم. من خلال بيع أعمال الموسيقى غير القابلة للاستبدال مباشرة، يمكن للفنانين تجاوز شركات الإنتاج التقليدية وتعظيم أرباحهم.

الدراسات الحالية:

• 3LAU: حقق أكثر من 11.6 مليون دولار من خلال بيع موسيقى NFT.
• ملوك ليون: أول فرقة تصدر ألبومًا NFT. حصل حاملو NFT على مزايا حصرية، مثل تذاكر الحفلات الخاصة بالـ VIP.
• استيف آوكي: باع الموسيقى كـ NFTs ، حيث جنى قطعته Dream Catcher وحدها 4.3 مليون دولار في عام 2021. كما حققت سلسلة ألبوماته NFT Neon Future عدة ملايين دولار في وقت قصير.

(المصدر: ستيف أوكي يطلق عالمه الافتراضي الخاص ومنصة عضوية NFT "ذا آوكيفيرس - ميوزيك بيزنس وورلدوايد")

الحفلات الافتراضية وتفاعل المعجبين

العوالم الافتراضية القائمة على تقنية البلوكشين تمكّن الموسيقيين من استضافة حفلات موسيقية افتراضية حيث يمكن للمعجبين التفاعل عن كثب مع أيدولهم.

دراسات الحالة:

• ترافيس سكوت × فورتنايت: أحدث الحفل الافتراضي جذب 27 مليون مشاهد، مسجلاً رقماً قياسياً جديداً.
• سنوب دوج x ذا ساندبوكس: أنشأ عالمه الافتراضي الخاص حيث يمكن للمعجبين شراء عقارات افتراضية والتفاعل معه.

تأثير Web3 على صناعة الأزياء

الأزياء الرقمية والملابس الافتراضية

مع ظهور العوالم الافتراضية، يقوم المزيد والمزيد من العلامات التجارية باستكشاف عالم الأزياء الرقمية، حيث تمزج بين العناصر الافتراضية والواقعية. في البيئات الافتراضية، يمكن للمستخدمين شراء وتداول وارتداء الملابس الرقمية - وحتى عرض هذه العناصر من الأزياء الرقمية على منصات التواصل الاجتماعي.

دراسات الحالة:

• دولتشي وغابانا: أصدرت مجموعة NFT محدودة بعنوان Collezione Genesi، بإجمالي 9 قطع تباع بحوالي 6.21 مليون دولار. بيعت أغلى قطعة مقابل 1.275 مليون دولار.
• نايك: في عام 2021، دخلت نايك إلى مجال الويب3 من خلال استحواذها على استديوهات RTFKT وأطلقت نايك كريبتوكيكس، سلسلة من الأحذية الرقمية التي يمكن للمستخدمين تخصيصها وتداولها في العوالم الافتراضية. بحلول عام 2024، تجاوزت مبيعات الرموز غير القابلة للاستبدال من نايك 185 مليون دولار.
• Gucci: أطلقت ملابس NFT في عالم The Sandbox Metaverse، حيث بيعت بعض العناصر مقابل ما يصل إلى 25 ETH.

مجموعة كوليكسيون جينيسي (المصدر: بلغت مزاد D&G الأول للعملات الرقمية غير القابلة للانحراف 5.65 مليون دولار، لتصبح أغلى سلسلة للعملات الرقمية غير القابلة للانحراف في تاريخ الأزياء– BitFan）

شفافية سلسلة التوريد

يمكن استخدام التكنولوجيا المجزأة لتتبع سلسلة التوريد في مجال الألبسة، مما يعزز شفافية العلامة التجارية واستدامتها. إنها تساعد على منع المنتجات المزيفة وغير القياسية من دخول السوق وتضمن أصالة المنتج.

حالات الدراسة:

• مجموعة LVMH x Aura Blockchain: قامت مجموعة LVMH، بالتعاون مع العلامات التجارية الفاخرة مثل برادا وكارتييه، بإطلاق سلسلة الكتل Aura للتحقق من أصالة السلع الفاخرة.
• تساعد في تأسيس سلاسل إمداد قابلة للتتبع وتعزيز شفافية المنتج وتمكين المستهلكين من التحقق من عملية الإنتاج والتوزيع. تستخدم العلامات التجارية مثل H&M و Reebonz تكنولوجيا VeChain لتتبع إنتاج الملابس وتحسين الاستدامة.

برامج تسويق وولاء علامة Web3

تستخدم العلامات التجارية Web3 لإنشاء أنظمة عضوية مرمزة، مما يعزز تمسك المستخدم (الولاء).

دراسات الحالة:

• أوديسا ستاربكس: برنامج عضوية ويب 3 حيث يمكن للمستخدمين كسب المكافآت من خلال المشاركة في ألعاب تفاعلية باستخدام ال NFTs.
• نادي أديداس × بوريد للقرد لليخوت: أطلقت أديداس مجموعة ميتافيرس للأزياء NFT بالتعاون مع نادي Bored Ape Yacht Club. تجاوزت الجولة الأولى من المبيعات 23 مليون دولار.

أديداس x Bored Ape Yacht Club (المصدر: https://www.google.com）

كيف تدفع Web3 تحويل الصناعة: اللامركزية وإعادة تشكيل الحقوق

الجدول الزمني لتطوير تقنية Web3 (مثال)

قبل مناقشة التأثير المشترك للويب3 عبر صناعات الرياضة والموسيقى والأزياء، قام الكاتب بتجميع جدول زمني لتطوير تقنية الويب3 لمساعدة في فهم أفضل لاعتمادها وتطبيقها عبر قطاعات مختلفة.

(المصدر: تم تجميعه من قبل الكاتب)

التأثيرات الشائعة لـ Web3 عبر مختلف الصناعات

تكشف تأثير ويب3 عبر مختلف الصناعات عن السمات المشتركة التالية:

• زيادة الأرباح للمبدعين: يقضي الويب 3 على الوسطاء التقليديين من خلال السلاسل اللامركزية، مما يسمح للفنانين والرياضيين والمصممين بالاستفادة مباشرة. على سبيل المثال، يمكن للموسيقيين بيع أعمالهم ك NFTs دون الاعتماد على شركات الأسطوانات.
• التفاعل الأعمق مع المشجعين: يمكن للمشجعين الاحتفاظ بالرموز غير القابلة للاستبدال أو الرموز والاستمتاع بحقوق التصويت أو فوائد العضوية. على سبيل المثال، تسمح الرموز المشجعة على منصة Socios.com للمشجعين بالتأثير في قرارات النادي.
• نماذج عمل جديدة: النماذج المبتكرة مثل أسواق NFT واقتصاديات الأصول الرقمية تعطل الصناعات التقليدية. مثال على ذلك هو Nike Cryptokicks، الذي يتيح للمستخدمين تداول وتخصيص الأحذية الافتراضية.

التحديات والمخاطر

على الرغم من أن Web3 قد غيرت الرياضة والموسيقى وصناعات الأزياء ، إلا أنها تواجه العديد من التحديات. فيما يلي بعض أمثلة الحالات النموذجية والمخاطر المصنفة التي جمعها الكاتب:

فقاعات السوق والتقلبات

أسواق ال NFT والعملات المشفرة غير مستقرة تمامًا، مما قد يؤثر على الثقة طويلة الأمد بين المستثمرين والمستخدمين. على سبيل المثال:

• انخفاض في حجم تداول NBA Top Shot: بلغت ذروتها في بداية عام 2021، ولكن بحلول عام 2023، كان حجم التداول الخاص بها قد انخفض بنسبة 60٪، مما يشير إلى أن الأسواق المتضخمة للعملات غير القابلة للتحويل قد تشهد انخفاضات كبيرة في القيمة بعد ذلك.
• انهيار في قيمة رمز الرمز StepN: أصبح تطبيق اللياقة البدنية Web3 StepN شهيرًا في أوائل عام 2022، لكن سعر رمزه GMT انخفض بشكل حاد من 4 دولار إلى 0.20 دولار بسرعة، مما أدى إلى هجرة كبيرة للمستخدمين.

القضايا التنظيمية والامتثال

الوضع القانوني للNFTs وعملات المشجعين غير واضح في العديد من البلدان، مما قد يؤدي إلى حملات رقابية تنظيمية. على سبيل المثال:

• التفتيش من قبل هيئة الأوراق المالية الأمريكية للعملات المشجعة: بدأت هيئة الأوراق المالية والبورصات الأمريكية (SEC) التحقيق في مدى تأهل مشاريع NFT المحددة كأوراق مالية، والتي قد تؤثر على مستقبل عملات المشجعين.
• التحكم الصارم في العملات المشفرة في الصين: حظرت الصين معظم عمليات تداول العملات المشفرة، مما يقيد تطور الصناعات المتعلقة بالويب3 في السوق الصيني.

قضايا تقنية وتجربة المستخدم

تواجه Web3 تحديات في تجربة المستخدم ما زالت، مثل رسوم الغاز العالية وعمليات محفظة معقدة:

• مشكلة رسوم الغاز في إيثيريوم: تكاليف المعاملات على شبكة إيثيريوم مرتفعة نسبيًا، مما يجعل المعاملات غير القابلة للتجزئة للـ NFT مكلفة. على سبيل المثال، في عام 2021، كان على المستخدمين في كثير من الأحيان دفع أكثر من 30 دولارًا في رسوم الغاز فقط من أجل شراء NFT بقيمة 10 دولارات.
• تعقيد منتجات Web3: العديد من تطبيقات Web3 لا تزال غير وديّة للجمهور العام. على سبيل المثال ، يحتاج المستخدمون إلى توصيل محفظة MetaMask للوصول إلى أسواق NFT ، على عكس نموذج الشراء بنقرة واحدة الخاص بالتجارة الإلكترونية التقليدية.

توقعات المستقبل

تقوم تقنية Web3 بثورة في صناعات الرياضة والموسيقى والأزياء، مما يجعلها أكثر فكاكًا وشفافية وكفاءة. يجلب توازن بين البلوكشين وال NFTs والعقود الذكية والمنظمات اللامركزية (DAOs) نماذج عمل وأساليب تفاعل جديدة إلى العلامات التجارية والمبدعين والمستهلكين. فيما يلي بعض التنبؤات المستقبلية القابلة للقياس:

صناعة الرياضة

سيعزز Web3 ترويج العلامة الشخصية للرياضيين بشكل أكبر. من المتوقع أن تصبح NFTs للرياضيين شائعة، مع تحول تذاكر NFT ورموز المشجعين إلى المعيار. قد تظهر أيضًا أسواق الرهان الرياضية اللامركزية والأندية التي يديرها DAO.

• حجم سوق NFT الرياضي: وفقًا لتقرير Market Decipher، كان حجم سوق NFT الرياضي العالمي مقدرًا بقيمة 2.6 مليار دولار في عام 2022 ومن المتوقع أن ينمو إلى 41.6 مليار دولار بحلول عام 2032، بمعدل نمو سنوي مركب (CAGR) قدره 36.3%.
• تطبيقات سلسلة الكتل في الرياضة: وفقًا لتقرير صدر عن Mordor Intelligence، من المتوقع أن ينمو استخدام سلسلة الكتل في سوق الرياضة بمعدل نمو سنوي مركب يبلغ 9% بحلول عام 2027، ويعزى ذلك في المقام الأول إلى منصات الارتياح للمشجعين المعتمدة على سلسلة الكتل.
• حجم سوق الملاعب الذكية العالمية: تتوقع شركة Deloitte أن يتجاوز حجم سوق الملاعب الذكية العالمية 8 مليارات دولار في عام 2024 وينمو إلى أكثر من 38 مليار دولار بحلول عام 2033.

صناعة الموسيقى

سيصبح تطبيق NFTs الموسيقية أكثر انتشارًا. سيقوم الفنانون بإقامة علاقات اقتصادية مباشرة مع المعجبين، وسيتحدى منصات البث اللامركزية العمالقة التقليدية في مجال الموسيقى مثل Spotify و Apple Music.

• حجم سوق NFT الموسيقى: وفقًا لتوقعات Business Research Insights، من المتوقع أن يصل حجم سوق NFT الموسيقى العالمي إلى 2.85 مليار دولار في عام 2024 وينمو إلى 20.81 مليار دولار بحلول عام 2032، بمعدل نمو سنوي مركب يبلغ حوالي 28.23٪.

صناعة الموضة

سيشكل الأزياء الرقمية حصة أكبر من الميتافيرس ومساحات وسائل التواصل الاجتماعي. ستصبح إدارة سلسلة التوريد القائمة على تقنية البلوكشين ممارسة قياسية في قطاع الأزياء الفاخرة.

• مشاركة مستخدمي العوالم الافتراضية: وفقًا لجارتنر، من المتوقع أن يعمل 25% من الأشخاص عالميًا ويتسوقون ويتواصلون اجتماعيًا في العوالم الافتراضية لمدة لا تقل عن ساعة واحدة يوميًا بحلول عام 2026.
• استخدام تقنية البلوكشين في سلاسل التوريد الفاخرة: تشير أبحاث PwC إلى أنه بحلول عام 2025 ، ستستخدم حوالي 60٪ من العلامات التجارية الفاخرة العالمية تقنية البلوكشين لإدارة سلاسل التوريد وتتبعها ، مما يساعد على التحقق من أصالة المنتج ومكافحة التزوير.
• نمو سوق الموضة الرقمية: تتوقع GlobalData أن تشهد سوق الموضة الرقمية والملابس الافتراضية نموًا سريعًا خلال السنوات الخمس المقبلة، حيث من المتوقع أن يتجاوز سوق الموضة الرقمية العالمية 7.705 مليار دولار بحلول عام 2032.

الاستنتاج

يؤثر Web3 على عدة صناعات باتجاه لا رجعة فيه ويخلق نماذج اقتصادية جديدة تمامًا. من بطاقات كرة السلة الرقمية لـ NBA Top Shot، إلى NFTs لموسيقى Steve Aoki، إلى الأحذية الرقمية لـ Nike ومجموعة الأزياء الرقمية لـ Dolce & Gabbana، تظهر هذه الحالات أن Web3 لم يعد مفهومًا تقنيًا فقط - بل إنه تحول يحدث في العالم الحقيقي. بالنسبة للعلامات التجارية والمبدعين والمستثمرين، سيكون الاستفادة من الفرص التي يتيحها Web3 مفتاحًا للحصول على ميزة تنافسية في سوق المستقبل.