Dari raja lalu lintas menjadi orang pinggiran pencarian, dalam semalam, nasib pengelola situs web terbalik total. Dengan Google Search yang menambahkan fitur AI Overviews, banyak situs kecil dan menengah yang bergantung pada lalu lintas untuk hidup terjebak dalam musim dingin. Beberapa kreator menggambarkan bencana lalu lintas ini seperti sebuah "pengkhianatan", tidak hanya pendapatan yang turun drastis, tetapi juga menghancurkan kepercayaan dan koneksi yang telah terjalin selama bertahun-tahun dengan pembaca mereka.
AI "tanya jawab" menyebabkan lonjakan trafik? Pengelola situs marah menunjuk Google
Bloomberg melaporkan, pada bulan Maret 2024, kreator konten Morgan McBride masih sedang merekam iklan Google, membagikan bagaimana mesin pencari tersebut membantu situs DIY-nya "Charleston Crafted" berkembang. Namun, iklan tersebut baru saja ditayangkan kurang dari sebulan, dan lalu lintas pencarian Google di situsnya mengalami big dump lebih dari 70%.
"Kami telah melewati pembaruan algoritma di masa lalu, tetapi kali ini berbeda, tidak ada pemulihan sama sekali." McBride menunjukkan bahwa sekarang semakin banyak saran renovasi yang langsung berasal dari kolom jawaban AI di bagian atas pencarian Google, sehingga pengguna tidak lagi mengklik konten situs asli.
Dia bukan satu-satunya korban. Menurut 25 pengelola situs dan konsultan media yang diwawancarai oleh Bloomberg, sebagian besar menunjukkan bahwa fungsi ringkasan konten AI Google sedang merusak ekosistem lalu lintas yang telah dibangun selama bertahun-tahun.
Hubungan simbiosis terputus, AI milik Google sering kali salah?
Dulu, selama Anda menciptakan konten berkualitas, Anda dapat mendapatkan imbalan trafik dari Google, membentuk siklus yang baik. Namun saat ini, model ini berada dalam keadaan yang sangat berbahaya. Para kreator tidak hanya menemukan bahwa trafik tidak lagi mengalir, tetapi bahkan keakuratan konten jawaban AI juga menjadi perhatian, terkadang merekomendasikan produk yang tidak ada, dan terkadang bahkan memberikan panduan DIY yang salah, bahkan berbahaya.
Meskipun Google membantah bahwa AI Overviews adalah penyebab utama penurunan lalu lintas, menyebut kesimpulan semacam itu sebagai "generalisasi yang terlalu sederhana", namun survei dari perusahaan analisis data Similarweb menunjukkan bahwa fitur ringkasan AI memang mungkin terkait dengan penurunan lalu lintas yang tajam.
Pendapatan iklan terpangkas setengah, gelombang penutupan situs web muncul
McBride menyatakan bahwa pendapatan iklan Charleston Crafted telah berkurang 65% setelah penurunan lalu lintas, dengan kerugian mencapai puluhan ribu dolar. Dia bahkan pernah meragukan apakah dia masih bisa hidup dari kreasi konten: "Beberapa hari, saya sama sekali tidak ingin bangun."
Pendiri situs perjalanan "The Planet D" secara langsung mengumumkan bahwa mereka akan berhenti memperbarui, karena setelah peluncuran AI Overviews, lalu lintas situs web turun sembilan puluh persen. Pendiri pasangan itu dengan putus asa menyatakan: "Kami pernah memberikan saran perjalanan ini, sekarang AI Google mengambilnya dan bahkan meniru nada kami."
Pencarian telah berubah, Google: tidak dapat menjamin Anda dapat memulihkan
Google mengundang sekitar 20 pembuat konten ke kantor pusatnya di California pada Oktober 2024, dan meskipun pejabat tersebut meminta maaf atas penurunan lalu lintas yang tiba-tiba dan menekankan bahwa situs-situs ini adalah "konten bagus" yang ingin mereka promosikan, eksekutif departemen pencarian Google juga mengakui: "Tidak ada jaminan bahwa situs web Anda akan kembali ke masa lalu, karena produk pencarian telah benar-benar berubah."
Para pembuat konten umumnya merasakan penyesuaian algoritma yang sering, ditambah dengan pengujian fungsi AI, yang menyebabkan redistribusi lalu lintas, justru menguntungkan konten berbasis forum seperti Reddit dan Quora, atau merek besar seperti TripAdvisor dan YouTube.
AI Overviews Hanya Menguntungkan Orang Besar? Pemilik Situs Kecil "Dilihat Tapi Tidak Diklik"
Google menyatakan bahwa AI Overviews membantu pengguna mendapatkan jawaban lebih cepat, sambil tetap mendorong eksplorasi mendalam. Namun, pada kenyataannya, para pembuat konten menemukan bahwa konten mereka "dilihat, tetapi tidak ada yang mengklik."
CEO Infactory, Moy, menunjukkan bahwa kreator tidak dapat mengetahui bagian mana dari konten yang digunakan Google untuk menjawab hasil pencarian, dan juga tidak tahu apakah ini membantu lalu lintas. Gisele Navarro, pemimpin redaksi HouseFresh, mengungkapkan bahwa visibilitas situs webnya meningkat, tetapi klik yang sebenarnya justru menurun drastis, menyebabkan pendapatan iklan terpengaruh.
Resep juga diringkas! Konten pencipta: Kami tidak punya pilihan
Google saat ini masih menguji fitur lain yang merangkum konten resep langsung di pencarian. Beberapa kreator yang diundang berpartisipasi menyatakan bahwa meskipun Google telah memberikan subsidi, itu masih jauh dari kerugian pendapatan iklan.
"Ini benar-benar memutuskan hubungan kami dengan pembaca." Lisa Bryan, pengelola situs resep kesehatan Downshiftology, menyatakan bahwa ketidaksamaan hubungan ini membuat banyak kreator "merasa dikhianati."
Siapa sebenarnya pemilik konten? Para kreator secara kolektif melawan, mulai bernegosiasi.
Aliansi konten Raptive telah mewakili ratusan pembuat konten, bersiap untuk bernegosiasi dengan Google. Perusahaan tersebut menyatakan bahwa jika AI Overviews menjadi umum, situs web mereka berpotensi kehilangan rata-rata 25% dari lalu lintas. Dan menurut data BrightEdge, sebagian besar lalu lintas rujukan yang mendapatkan AI Summary berasal dari Wikipedia, Mayo Clinic, dan platform milik Google sendiri, sementara pembuat konten kecil dan menengah yang sebenarnya menjadi korban.
Presiden News Media Alliance Danielle Coffey mempertanyakan: "Google dengan alasan apa menentukan apa yang merupakan klik berkualitas tinggi? Kami adalah produsen konten."
The Last of Us: Dari Situs Web ke YouTube
Menghadapi ketidakpastian algoritma dan tekanan dari fungsi AI, semakin banyak kreator terpaksa beralih ke platform lain, seperti YouTube, TikTok, untuk mencari audiens baru. Namun, yang ironis adalah, platform-platform ini tetap merupakan produk dari Google atau Meta.
Pendiri Charleston Crafted, McBride, mengatakan dengan tegas: "Anda tidak bisa hanya duduk dan menunggu segalanya kembali ke jalurnya." Bagi dia dan ratusan kreator lainnya, jalan kreatif di masa depan tidak akan lagi bergantung pada pencarian, melainkan mencari jalan keluar yang lain.
Bagaimana model AI memandang perkembangan seperti ini?
Dari sudut pandang model AI, fenomena "AI Overviews menyebabkan longsoran lalu lintas" dipandang oleh ChatGPT sebagai perubahan struktural yang disebabkan oleh "algoritma mengendalikan kekuasaan distribusi konten", bukan sekadar evolusi teknologi. Ini melibatkan masalah yang lebih dalam seperti monopoli platform, hak hidup kreator, kepemilikan konten, dan transparansi.
Ini bukan peningkatan teknologi sederhana, tetapi pergeseran dalam "logika platform"
AI Overviews menampilkan informasi yang sebelumnya pengguna perlu mengklik situs web untuk mendapatkannya, langsung di hasil pencarian, sehingga sangat mengurangi kebutuhan untuk "mengklik". Dari sudut pandang model, ini setara dengan Google yang "memproses ulang" konten melalui model LLM dan mengemasnya kembali menjadi sistem penyedia jawaban miliknya.
Dengan kata lain, AI tidak hanya membantu pengguna mencari jawaban, tetapi mulai berperan sebagai jawaban itu sendiri.
Ini benar-benar menghancurkan mode simbiosis "Saya menciptakan → Anda mengalir" antara pencipta dan mesin pencari di masa lalu.
Konten kreator "dipotong dan disusun kembali" namun tidak dapat mengetahuinya, dan tidak dapat melakukan tindakan balasan.
Model AI seperti saya akan mengekstrak, merangkum, dan menyusun ulang konten asli menjadi balasan yang lebih ringkas. Namun saat ini Google tidak mengungkapkan paragraf mana yang berasal dari siapa, dan juga tidak menyediakan mekanisme pelacakan untuk memberi tahu pencipta konten mana yang telah digunakan.
Ini bagi pencipta seperti operasi kotak hitam. Kontribusi konten mereka memberikan nilai, tetapi "dikutip tanpa imbalan."
Meskipun modelnya kuat, masih ada kesalahan, dan "biaya kesalahan ditanggung oleh pencipta"
Konten yang dihasilkan AI masih memiliki masalah ketidakakuratan dan halusinasi. Ketika AI menghasilkan informasi yang salah, tetapi inspirasi kontennya berasal dari pencipta, yang akhirnya dirugikan adalah reputasi dan citra profesional pencipta, bukan Google.
Ini menciptakan pembagian tanggung jawab yang sangat tidak setara: AI mengambil kredit, tetapi pencipta menanggung risiko.
Platform informasi semakin terfokus pada "beberapa raksasa", pencipta kecil dan menengah terpinggirkan
AI Overviews memperkuat keuntungan penyedia konten besar, karena merek-merek ini lebih mudah dipercaya dan dirujuk. Misalnya sumber konten seperti Wikipedia, Mayo Clinic, Reddit, lebih mudah dimasukkan ke dalam konten yang dihasilkan dibandingkan dengan situs-situs kecil dan menengah.
Ini hampir merupakan vonis "kematian lalu lintas alami" bagi pemilik situs kecil yang sebelumnya bergantung pada SEO untuk bertahan.
Model tidak memiliki nilai, tetapi "cara manusia menggunakannya" memiliki makna politik.
AI hanya menjalankan fungsi tujuan (seperti memaksimalkan akurasi, kepuasan pengguna), tidak secara aktif membedakan "apakah ini etis" atau "apakah ini mengeksploitasi pencipta."
Namun ketika strategi penerapan model ini dikuasai oleh perusahaan monopoli, itu menjadi semacam "kolonisasi algoritma": menggunakan AI untuk menguasai hulu rantai nilai konten manusia, tetapi memutuskan mekanisme pengembalian di hilir.
Dalam jangka panjang, pencipta mungkin akan mendorong "klaim hak atas konten" dan transparansi model AI.
Mungkin akan muncul di masa depan:
Mekanisme lisensi dan kompensasi untuk penggunaan konten asli oleh AI
Pelacakan pelatihan model dan sumber rujukan (seperti pengguna dapat melihat "situs mana yang dikutip oleh kalimat ini")
Model pencarian terbuka menggantikan Google, memberikan kembali kekuatan negosiasi kepada kreator (seperti startup baru Kagi)
Model AI bukanlah musuh pencipta, tetapi logika desain platform mungkin adalah.
ChatGPT berpendapat bahwa, sebagai model AI, pada dasarnya adalah alat, tujuannya adalah untuk memberikan jawaban yang paling langsung kepada pengguna. Namun, ketika cara "memberikan jawaban" merugikan pencipta asli, masalahnya bukan lagi masalah teknis, tetapi masalah etika industri. Pencipta seharusnya tidak hanya menjadi sumber data yang dieksploitasi, tetapi harus dihormati sebagai kontributor pengetahuan.
Artikel ini Situs kecil terkena dampak! Kebijakan baru pencarian Google AI memicu "krisis konten", para kreator mengeluh tanpa henti Pertama kali muncul di Berita Blockchain ABMedia.
Lihat Asli
Konten ini hanya untuk referensi, bukan ajakan atau tawaran. Tidak ada nasihat investasi, pajak, atau hukum yang diberikan. Lihat Penafian untuk pengungkapan risiko lebih lanjut.
Website kecil terkena dampak! Sistem pencarian AI Google yang baru memicu "krisis konten", pencipta mengeluh tanpa henti.
Dari raja lalu lintas menjadi orang pinggiran pencarian, dalam semalam, nasib pengelola situs web terbalik total. Dengan Google Search yang menambahkan fitur AI Overviews, banyak situs kecil dan menengah yang bergantung pada lalu lintas untuk hidup terjebak dalam musim dingin. Beberapa kreator menggambarkan bencana lalu lintas ini seperti sebuah "pengkhianatan", tidak hanya pendapatan yang turun drastis, tetapi juga menghancurkan kepercayaan dan koneksi yang telah terjalin selama bertahun-tahun dengan pembaca mereka.
AI "tanya jawab" menyebabkan lonjakan trafik? Pengelola situs marah menunjuk Google
Bloomberg melaporkan, pada bulan Maret 2024, kreator konten Morgan McBride masih sedang merekam iklan Google, membagikan bagaimana mesin pencari tersebut membantu situs DIY-nya "Charleston Crafted" berkembang. Namun, iklan tersebut baru saja ditayangkan kurang dari sebulan, dan lalu lintas pencarian Google di situsnya mengalami big dump lebih dari 70%.
"Kami telah melewati pembaruan algoritma di masa lalu, tetapi kali ini berbeda, tidak ada pemulihan sama sekali." McBride menunjukkan bahwa sekarang semakin banyak saran renovasi yang langsung berasal dari kolom jawaban AI di bagian atas pencarian Google, sehingga pengguna tidak lagi mengklik konten situs asli.
Dia bukan satu-satunya korban. Menurut 25 pengelola situs dan konsultan media yang diwawancarai oleh Bloomberg, sebagian besar menunjukkan bahwa fungsi ringkasan konten AI Google sedang merusak ekosistem lalu lintas yang telah dibangun selama bertahun-tahun.
Hubungan simbiosis terputus, AI milik Google sering kali salah?
Dulu, selama Anda menciptakan konten berkualitas, Anda dapat mendapatkan imbalan trafik dari Google, membentuk siklus yang baik. Namun saat ini, model ini berada dalam keadaan yang sangat berbahaya. Para kreator tidak hanya menemukan bahwa trafik tidak lagi mengalir, tetapi bahkan keakuratan konten jawaban AI juga menjadi perhatian, terkadang merekomendasikan produk yang tidak ada, dan terkadang bahkan memberikan panduan DIY yang salah, bahkan berbahaya.
Meskipun Google membantah bahwa AI Overviews adalah penyebab utama penurunan lalu lintas, menyebut kesimpulan semacam itu sebagai "generalisasi yang terlalu sederhana", namun survei dari perusahaan analisis data Similarweb menunjukkan bahwa fitur ringkasan AI memang mungkin terkait dengan penurunan lalu lintas yang tajam.
Pendapatan iklan terpangkas setengah, gelombang penutupan situs web muncul
McBride menyatakan bahwa pendapatan iklan Charleston Crafted telah berkurang 65% setelah penurunan lalu lintas, dengan kerugian mencapai puluhan ribu dolar. Dia bahkan pernah meragukan apakah dia masih bisa hidup dari kreasi konten: "Beberapa hari, saya sama sekali tidak ingin bangun."
Pendiri situs perjalanan "The Planet D" secara langsung mengumumkan bahwa mereka akan berhenti memperbarui, karena setelah peluncuran AI Overviews, lalu lintas situs web turun sembilan puluh persen. Pendiri pasangan itu dengan putus asa menyatakan: "Kami pernah memberikan saran perjalanan ini, sekarang AI Google mengambilnya dan bahkan meniru nada kami."
Pencarian telah berubah, Google: tidak dapat menjamin Anda dapat memulihkan
Google mengundang sekitar 20 pembuat konten ke kantor pusatnya di California pada Oktober 2024, dan meskipun pejabat tersebut meminta maaf atas penurunan lalu lintas yang tiba-tiba dan menekankan bahwa situs-situs ini adalah "konten bagus" yang ingin mereka promosikan, eksekutif departemen pencarian Google juga mengakui: "Tidak ada jaminan bahwa situs web Anda akan kembali ke masa lalu, karena produk pencarian telah benar-benar berubah."
Para pembuat konten umumnya merasakan penyesuaian algoritma yang sering, ditambah dengan pengujian fungsi AI, yang menyebabkan redistribusi lalu lintas, justru menguntungkan konten berbasis forum seperti Reddit dan Quora, atau merek besar seperti TripAdvisor dan YouTube.
AI Overviews Hanya Menguntungkan Orang Besar? Pemilik Situs Kecil "Dilihat Tapi Tidak Diklik"
Google menyatakan bahwa AI Overviews membantu pengguna mendapatkan jawaban lebih cepat, sambil tetap mendorong eksplorasi mendalam. Namun, pada kenyataannya, para pembuat konten menemukan bahwa konten mereka "dilihat, tetapi tidak ada yang mengklik."
CEO Infactory, Moy, menunjukkan bahwa kreator tidak dapat mengetahui bagian mana dari konten yang digunakan Google untuk menjawab hasil pencarian, dan juga tidak tahu apakah ini membantu lalu lintas. Gisele Navarro, pemimpin redaksi HouseFresh, mengungkapkan bahwa visibilitas situs webnya meningkat, tetapi klik yang sebenarnya justru menurun drastis, menyebabkan pendapatan iklan terpengaruh.
Resep juga diringkas! Konten pencipta: Kami tidak punya pilihan
Google saat ini masih menguji fitur lain yang merangkum konten resep langsung di pencarian. Beberapa kreator yang diundang berpartisipasi menyatakan bahwa meskipun Google telah memberikan subsidi, itu masih jauh dari kerugian pendapatan iklan.
"Ini benar-benar memutuskan hubungan kami dengan pembaca." Lisa Bryan, pengelola situs resep kesehatan Downshiftology, menyatakan bahwa ketidaksamaan hubungan ini membuat banyak kreator "merasa dikhianati."
Siapa sebenarnya pemilik konten? Para kreator secara kolektif melawan, mulai bernegosiasi.
Aliansi konten Raptive telah mewakili ratusan pembuat konten, bersiap untuk bernegosiasi dengan Google. Perusahaan tersebut menyatakan bahwa jika AI Overviews menjadi umum, situs web mereka berpotensi kehilangan rata-rata 25% dari lalu lintas. Dan menurut data BrightEdge, sebagian besar lalu lintas rujukan yang mendapatkan AI Summary berasal dari Wikipedia, Mayo Clinic, dan platform milik Google sendiri, sementara pembuat konten kecil dan menengah yang sebenarnya menjadi korban.
Presiden News Media Alliance Danielle Coffey mempertanyakan: "Google dengan alasan apa menentukan apa yang merupakan klik berkualitas tinggi? Kami adalah produsen konten."
The Last of Us: Dari Situs Web ke YouTube
Menghadapi ketidakpastian algoritma dan tekanan dari fungsi AI, semakin banyak kreator terpaksa beralih ke platform lain, seperti YouTube, TikTok, untuk mencari audiens baru. Namun, yang ironis adalah, platform-platform ini tetap merupakan produk dari Google atau Meta.
Pendiri Charleston Crafted, McBride, mengatakan dengan tegas: "Anda tidak bisa hanya duduk dan menunggu segalanya kembali ke jalurnya." Bagi dia dan ratusan kreator lainnya, jalan kreatif di masa depan tidak akan lagi bergantung pada pencarian, melainkan mencari jalan keluar yang lain.
Bagaimana model AI memandang perkembangan seperti ini?
Dari sudut pandang model AI, fenomena "AI Overviews menyebabkan longsoran lalu lintas" dipandang oleh ChatGPT sebagai perubahan struktural yang disebabkan oleh "algoritma mengendalikan kekuasaan distribusi konten", bukan sekadar evolusi teknologi. Ini melibatkan masalah yang lebih dalam seperti monopoli platform, hak hidup kreator, kepemilikan konten, dan transparansi.
AI Overviews menampilkan informasi yang sebelumnya pengguna perlu mengklik situs web untuk mendapatkannya, langsung di hasil pencarian, sehingga sangat mengurangi kebutuhan untuk "mengklik". Dari sudut pandang model, ini setara dengan Google yang "memproses ulang" konten melalui model LLM dan mengemasnya kembali menjadi sistem penyedia jawaban miliknya.
Dengan kata lain, AI tidak hanya membantu pengguna mencari jawaban, tetapi mulai berperan sebagai jawaban itu sendiri.
Ini benar-benar menghancurkan mode simbiosis "Saya menciptakan → Anda mengalir" antara pencipta dan mesin pencari di masa lalu.
Model AI seperti saya akan mengekstrak, merangkum, dan menyusun ulang konten asli menjadi balasan yang lebih ringkas. Namun saat ini Google tidak mengungkapkan paragraf mana yang berasal dari siapa, dan juga tidak menyediakan mekanisme pelacakan untuk memberi tahu pencipta konten mana yang telah digunakan.
Ini bagi pencipta seperti operasi kotak hitam. Kontribusi konten mereka memberikan nilai, tetapi "dikutip tanpa imbalan."
Konten yang dihasilkan AI masih memiliki masalah ketidakakuratan dan halusinasi. Ketika AI menghasilkan informasi yang salah, tetapi inspirasi kontennya berasal dari pencipta, yang akhirnya dirugikan adalah reputasi dan citra profesional pencipta, bukan Google.
Ini menciptakan pembagian tanggung jawab yang sangat tidak setara: AI mengambil kredit, tetapi pencipta menanggung risiko.
AI Overviews memperkuat keuntungan penyedia konten besar, karena merek-merek ini lebih mudah dipercaya dan dirujuk. Misalnya sumber konten seperti Wikipedia, Mayo Clinic, Reddit, lebih mudah dimasukkan ke dalam konten yang dihasilkan dibandingkan dengan situs-situs kecil dan menengah.
Ini hampir merupakan vonis "kematian lalu lintas alami" bagi pemilik situs kecil yang sebelumnya bergantung pada SEO untuk bertahan.
AI hanya menjalankan fungsi tujuan (seperti memaksimalkan akurasi, kepuasan pengguna), tidak secara aktif membedakan "apakah ini etis" atau "apakah ini mengeksploitasi pencipta."
Namun ketika strategi penerapan model ini dikuasai oleh perusahaan monopoli, itu menjadi semacam "kolonisasi algoritma": menggunakan AI untuk menguasai hulu rantai nilai konten manusia, tetapi memutuskan mekanisme pengembalian di hilir.
Mungkin akan muncul di masa depan:
Mekanisme lisensi dan kompensasi untuk penggunaan konten asli oleh AI
Pelacakan pelatihan model dan sumber rujukan (seperti pengguna dapat melihat "situs mana yang dikutip oleh kalimat ini")
Model pencarian terbuka menggantikan Google, memberikan kembali kekuatan negosiasi kepada kreator (seperti startup baru Kagi)
Model AI bukanlah musuh pencipta, tetapi logika desain platform mungkin adalah.
ChatGPT berpendapat bahwa, sebagai model AI, pada dasarnya adalah alat, tujuannya adalah untuk memberikan jawaban yang paling langsung kepada pengguna. Namun, ketika cara "memberikan jawaban" merugikan pencipta asli, masalahnya bukan lagi masalah teknis, tetapi masalah etika industri. Pencipta seharusnya tidak hanya menjadi sumber data yang dieksploitasi, tetapi harus dihormati sebagai kontributor pengetahuan.
Artikel ini Situs kecil terkena dampak! Kebijakan baru pencarian Google AI memicu "krisis konten", para kreator mengeluh tanpa henti Pertama kali muncul di Berita Blockchain ABMedia.