Menjelajahi Masa Depan Sosial Web3: Bagaimana Insentif Token Menciptakan Ekosistem Ekonomi Digital

Artikel ini adalah yang ketiga dalam serangkaian artikel tentang jaringan sosial terdesentralisasi, yang membahas bagaimana teknologi dan tren saat ini dapat menyelesaikan serangkaian masalah jaringan sosial terdesentralisasi.

Pada tahun 2017, peneliti di Media Lab MIT mengemukakan tiga tantangan yang dihadapi oleh jaringan sosial terdesentralisasi dalam majalah Wired: menarik dan mempertahankan pengguna, mengelola informasi pribadi pengguna, serta masalah iklan yang ditujukan kepada pengguna. Mereka berpendapat bahwa raksasa teknologi saat itu seperti Facebook, Twitter, dan Google, karena keuntungan skala ekonomi, membuat setiap persaingan yang signifikan sulit untuk muncul.

Namun, hingga hari ini, tantangan yang pernah dianggap "tidak mungkin" tampaknya tidak lagi jauh dari jangkauan. Kita berada di masa awal perubahan konsep jaringan media sosial. Serangkaian artikel ini mengeksplorasi bagaimana pemikiran baru dalam Desentralisasi Sosial (DeSo) dapat menyelesaikan masalah "kuno" ini, termasuk:

1. Menggunakan lapisan sosial terbuka untuk menyelesaikan masalah cold start
2. Menggunakan bukti identitas dan teknologi kriptografi untuk menyelesaikan masalah identitas pengguna
3. Menggunakan model ekonomi Token dan mekanisme insentif untuk menyelesaikan masalah pendapatan

Artikel ini terutama membahas poin ketiga, yaitu bagaimana memanfaatkan model ekonomi Token dan mekanisme insentif untuk menyelesaikan masalah pendapatan.

Membuat "Aplikasi Pembunuh"

Kunci keberhasilan sosial Web3 terletak pada apakah dapat menghasilkan "aplikasi pembunuh" baru, yang menawarkan pengalaman sosial baru seperti TikTok atau Instagram untuk menarik banyak pengguna. Tanpa aplikasi semacam itu, semua pengembangan infrastruktur ( seperti grafik sosial terdesentralisasi dan protokol verifikasi identitas manusia ) akan kehilangan sebagian besar tujuan yang diharapkan.

Namun, "pengalaman sosial baru" hampir tidak dapat diprediksi. Meskipun orang terus menekankan "membangun aplikasi pembunuh", tidak ada yang bisa secara tepat memprediksi dalam bentuk apa itu akan muncul. Artikel ini tidak akan mencoba untuk memprediksi aplikasi pembunuh berikutnya secara spesifik, tetapi akan mengeksplorasi dua strategi tingkat tinggi: meningkatkan pengalaman sosial yang ada dengan menambahkan fitur Web3, dan menciptakan komunitas sosial yang berfokus pada Web3.

Meningkatkan pengalaman sosial yang ada melalui tokenisasi

Cara termudah untuk membangun "aplikasi killer" Web3 adalah dengan menambahkan fitur baru ke platform media sosial arus utama yang ada, biasanya dalam bentuk tokenisasi menambahkan "fungsi Web3 tambahan", seperti proyek X-to-Earn.

Program Moons Reddit adalah proyek menarik di bidang ini. Program ini diluncurkan pada Mei 2020, memberikan hadiah kepada pengguna subforum r/CryptoCurrency untuk menerbitkan dan mengkurasi konten. Moons Reddit adalah Token ERC-20 yang diterbitkan di atas Arbitrum Nova, dengan jumlah penerbitan berdasarkan "reputasi" yang diperoleh pengguna di Reddit. Moons memungkinkan pengguna untuk memutuskan distribusi masa depan dan arah perkembangan keseluruhan dalam pemungutan suara komunitas.

Strategi ekonomi token Reddit Moons mendapat apresiasi dari komunitas, dengan jumlah penerbitan bulanan menurun sebesar 2,5%, sehingga tingkat inflasi tahunan mendekati 1%. Ini membuat Moons menjadi lebih langka dalam jangka panjang, dengan harapan dapat meningkatkan nilainya.

Reddit adalah kasus yang sangat menarik, mengintegrasikan fitur Web3 ke dalam aplikasi "killer" yang sudah ada. Di antara platform media sosial mainstream, Reddit mungkin adalah yang paling terdesentralisasi dan didorong oleh komunitas, berkat struktur "subforum" yang unik. Desain ini menjadikan Reddit salah satu platform yang paling cocok untuk mencoba mekanisme Web3.

Namun, keefektifan mekanisme "posting untuk menghasilkan uang" dalam jangka panjang masih diragukan. Data menunjukkan bahwa pendapatan Moons dari "Maxers" Reddit sekitar 4200 dolar, sementara pendapatan median hanya sekitar 0,9 dolar. Ini mengungkapkan masalah mendasar dari model X-to-Earn: pendapatan aktual seringkali jauh di bawah "uang yang mengubah hidup" yang dipromosikan. Pendapatan biasanya terpusat di tangan segelintir pengguna, sementara pengguna biasa kesulitan untuk menikmati terlalu banyak bagian "menghasilkan uang". Pada akhirnya, pengguna mungkin merasa kecewa dengan pendapatan yang tipis, yang dapat menyebabkan keruntuhan proyek.

Oleh karena itu, terlalu menekankan "mendapatkan uang" dalam jangka panjang mungkin tidak berkelanjutan. Sebaliknya, perlu menciptakan pengalaman sosial yang inovatif bagi pengguna, sehingga mereka bersedia membayar untuk itu, bukan mendapatkan imbalan melalui pembayaran. Proyek friend.tech di jaringan Base menyoroti hal ini. Proyek ini pada dasarnya adalah "pasar saham untuk profil X", di mana pengguna dapat membeli dan menjual "saham" dari individu yang berpengaruh. Memiliki "saham" dari seorang influencer menjanjikan akses yang meningkat, dan pengguna dapat dengan bebas memperdagangkan saham tersebut.

Pengalaman sosial baru yang inovatif ini dan kemampuan untuk memonetisasi perhatian pribadi X, hanya dalam beberapa hari setelah rilis uji coba, telah menghasilkan lebih dari 6000 koin Ethereum dalam volume transaksi dan lebih dari 230.000 transaksi. Namun, ada keraguan tentang apakah friends.tech dapat mempertahankan momentum awalnya. Beberapa orang menunjukkan bahwa proyek ini kurang memiliki kebijakan privasi yang efektif dan dokumen praktik pengumpulan data, serta kurangnya peta jalan atau buku putih. Selain itu, masih belum jelas bagaimana platform dan influencer akan memenuhi komitmen "akses" kepada "pemegang saham". Meskipun demikian, friends.tech tetap merupakan eksperimen yang mengesankan dalam mengubah tokenisasi menjadi bentuk pengalaman sosial yang baru.

Membangun komunitas sosial Web3 pertama

Cara lain untuk menciptakan "aplikasi sosial pembunuh" di Web3 adalah dengan membangun dari awal, memulai dari komunitas dan budaya asli kripto yang unik.

Phaver adalah contoh tipikal dari "komunitas sosial pertama di Web3". Ini dibangun di atas jaringan sosial Lens, menarik perhatian komunitas asli Web3 melalui integrasi dengan teknologi identitas sosial Web3 lainnya. Platform ini menggunakan sistem penilaian baru yang terdiri dari "reputasi" dan "poin", memungkinkan pengguna untuk mendapatkan hadiah dan privilese melalui peningkatan.

"Cred" pada dasarnya adalah tingkat kepercayaan pengguna di platform. Pengguna dapat meningkatkan kredit dengan menghubungkan token atau NFT yang terikat jiwa, serta interaksi sehari-hari. Berdasarkan kualitas postingan dan tingkat interaksi, pengguna akan diberikan hadiah "poin", yang dapat ditukarkan dengan token Phaver. Semakin tinggi "tingkat kepercayaan" pengguna, semakin banyak poin yang diperoleh.

Karena pengguna harus menghubungkan token yang terikat jiwa dan koleksi NFT tertentu untuk mendapatkan "reputasi", ini memberikan cara untuk membedakan pengguna dan robot. Ini hampir seperti "proof of stake" untuk identitas sosial. Phaver menyarankan proyek dapat menggunakan "sistem reputasi" mereka untuk mencegah robot airdrop, memastikan pengguna adalah manusia dan bukan robot.

Phaver menciptakan sistem ekonomi Token yang inovatif untuk membangun komunitas sosial yang berfokus pada Web3. Namun, tantangan utama yang dihadapi adalah bagaimana memperluas audiens, menarik pengguna yang tidak memiliki pengalaman Web3, dan memberikan alasan yang jelas bagi pengguna ini untuk menggunakan platform. Meskipun Phaver mengklaim mengikuti model "web2.5", yang memungkinkan pengguna mendaftar tanpa profil Lens, "pengalaman unik" mereka sebagian besar bergantung pada Web3, yang membawa biaya pendidikan dan mungkin menjadi hambatan penting untuk adopsi yang luas.

POAP adalah proyek lain yang patut diperhatikan, berasal dari "budaya konferensi" yang unik di dunia cryptocurrency dan acara global tahunan. POAP adalah NFT yang mewakili kehadiran pengguna di acara atau konferensi, disimpan secara permanen di blockchain. Sejak tahun 2021, POAP telah menerbitkan lebih dari 6 juta NFT, bekerja sama dengan berbagai merek terkenal internasional. Bagian paling menarik dari POAP mungkin adalah bagaimana ia berfungsi sebagai entitas sosial asli, sebagai cara untuk memulai jaringan sosial dan menemukan orang-orang dengan minat yang sama.

Kegiatan, pertemuan, dan konferensi adalah hal-hal yang dapat dipahami tanpa pengetahuan spesifik tentang Web3. Sangat mudah untuk membayangkan pameran anime, pameran dunia, dan galeri seni nasional menerapkan mekanisme serupa POAP untuk berbagai komunitas. Namun, masalah inti adalah bagaimana mempertahankan kegunaan POAP ini, baik melalui penghargaan program loyalitas peserta, kesempatan perdagangan, atau acara eksklusif, akhirnya meluncurkan komunitas sosial baru, sehingga menciptakan bentuk pengalaman sosial digital yang baru.

Kesimpulan

Keberhasilan jangka panjang dari sosial Web3 harus terletak pada penciptaan bentuk pengalaman sosial yang baru, bukan sekadar menyalin mekanisme Web2 dan mengklaim bahwa itu istimewa. Diperlukan pengalaman baru yang berkualitas, terutama pengalaman yang terinspirasi dan berakar pada budaya Web3.

Lebih penting lagi, meskipun tokenisasi dan mekanisme Web3 lainnya memberikan kemungkinan untuk desain aplikasi baru, untuk membuat "aplikasi pembunuh" dapat menjangkau audiens di luar pengguna asli kripto, harus ada kasus penggunaan yang mudah dipahami, bukan yang dipenuhi dengan istilah dan konsep Web3. Sosial Web3 harus memanfaatkan distribusi dan teknologi abstraksi media sosial tradisional untuk "menjadi terkenal".

Karena media sosial pada akhirnya adalah cara bagi pengguna untuk mengekspresikan kepribadian dan preferensi mereka, setiap media sosial Web3 yang sukses perlu memiliki ruang desain terbuka, memberi pengguna cukup "kanvas kosong" untuk menciptakan kasus penggunaan mereka sendiri. Seringkali, alasan mengapa sebuah aplikasi sosial "meledak" sangat berbeda dari tujuan awal yang ditetapkan. Hanya ketika Web3 mengadopsi keputusan desain ini, dan bukan berfokus pada finansialisasi dan imitasi di blockchain, kita dapat benar-benar mulai membangun "aplikasi pembunuh" yang baru, memperluas sosial Web3 untuk menjadi satu-satunya "sosial".