Lalu lintas langsung menyumbang 44% dari kunjungan media kripto AS

Setelah kinerja pertengahan tahun yang cukup optimis, kunjungan media kripto AS menurun sekitar sepertiga pada kuartal keempat tahun 2025

Ini bertepatan dengan penurunan tajam pasar dan pengabaian harapan Bitcoin untuk mencapai $150.000 pada akhir tahun

Ringkasan

• Total kunjungan ke situs asli kripto AS menurun sekitar 33% kuartal-ke-kuartal.
• Meskipun lalu lintas secara keseluruhan menyusut, lalu lintas langsung menyumbang hampir setengah dari semua pengunjung – 44%.
• Kerumunan santai menarik diri, tetapi pembaca setia tetap muncul.

Yang paling penting adalah dari mana asal perhatian yang tersisa: pembaca yang tetap datang secara langsung, karena kebiasaan. Ketika pasar sedang panas, perhatian datang dari mana saja. Ketika keadaan mendingin, sebagian besar lalu lintas itu menghilang, dan yang tersisa adalah basis pembaca tetap yang kembali dengan sengaja, bukan karena kebetulan

Sumber: Outset PRItulah sebabnya lalu lintas langsung menjadi jangkar di Q4, bahkan saat penemuan santai memudar

Tentunya, jumlah mata yang sangat tertarik selama puncak pasar bullish mulai menghilang saat pasar memburuk.

Analisis terbaru Outset Data Pulse kami menunjukkan bahwa apa yang disebut sebagai “wisatawan musim panas,” yaitu pembaca santai yang tertarik oleh pasar bullish, pergi secepat mereka datang. Lebih awal tahun, banyak dari pembaca ini mencari di Google topik seperti “Haruskah saya membeli Bitcoin sekarang?” atau mengklik tautan tren di X dan Reddit.

Pada kuartal keempat, tanpa adanya rekor tertinggi baru atau kisah memecoin yang mendadak kaya mendominasi berita utama, arus lalu lintas santai itu pun menguap. Setelah audiens santai menurun, bentuk nyata dari pasar media kripto AS mulai terlihat. Tren ini hampir sama di Asia sepanjang kuartal ketiga. Hype musim panas membawa arus pengunjung selama beberapa bulan sebelum berakhir.

Yang tersisa adalah pasar yang semakin didefinisikan oleh konsentrasi: di Q4, hanya 53 penerbit yang menangkap lebih dari 95% dari semua lalu lintas asli kripto, menegaskan betapa tidak meratanya visibilitas yang telah terjadi. Amerika Latin tidak jauh berbeda. Dalam laporan sebelumnya, hanya enam situs menarik hampir 70% dari semua lalu lintas dari 38 outlet khusus kripto.

Crash lalu lintas Q4 menyembunyikan lonjakan pembaca hanya dari lalu lintas langsung

Lalu lintas pencarian dan media sosial adalah saluran pertama yang mengalah. Itu masuk akal: ketika kripto bergerak cepat, pembaca santai sering datang melalui apa pun yang beredar di media sosial.

Tapi di AS, “penemuan sosial” secara efektif berarti X. Di Q4, lebih dari 70% dari semua lalu lintas sosial dari outlet kripto asli berasal dari satu platform, sementara jaringan lainnya: Reddit, YouTube, Facebook, LinkedIn hanya menyumbang bagian kecil.

Sumber: Outset PRMedia sosial sendiri merupakan lapisan yang relatif tipis secara keseluruhan, hanya sekitar 6% dari total lalu lintas, yang berarti sebagian besar penerbit terpapar pada saluran kecil yang hampir seluruhnya bergantung pada satu platform.

“Setelah feed menjadi tenang, yang tersisa adalah audiens yang datang dengan sengaja, orang-orang yang sudah tahu ke mana harus pergi,” kata Maximilian Fondé, analis media senior di Outset PR. “Saat itulah lalu lintas langsung berhenti menjadi saluran lain dan menjadi hal utama yang menopang penerbit.”

Angka Q4 membuktikan hal ini secara dramatis. Saat pencarian dan media sosial melemah, lapisan penemuan lain mulai menonjol: alat AI sudah mengarahkan sekitar 25% dari semua lalu lintas rujukan di seluruh media kripto AS, menciptakan filter visibilitas baru bersama dengan pembaca langsung.

Meskipun total kunjungan merosot, hampir setengah dari semua lalu lintas yang tersisa berasal dari pembaca yang langsung mengunjungi situs kripto. Ini adalah pangsa langsung terkuat yang kami amati di seluruh wilayah dalam data terbaru.

Apa artinya adalah hampir satu dari dua kunjungan ke situs berita kripto Amerika berasal dari pembaca yang memang berniat di sana, bukan melalui pencarian eksternal atau prompt tertentu. Itu gambaran keseluruhan, tetapi untuk beberapa outlet, lalu lintas langsung adalah seluruh cerita. Bankless menarik hampir 58% kunjungan langsung, yang hampir mendekati jumlah audiens bawaan media kripto.

Ini bukan klik kebetulan tetapi kerumunan yang lebih paham kripto, terdiri dari trader yang memeriksa berita, analis yang mengikuti pembaruan industri, atau investor jangka panjang yang memastikan mereka tidak melewatkan peluang.

Mengapa pembaca langsung adalah inti setia dari media kripto

Lalu lintas langsung di Q4 mencerminkan basis pembaca yang berkomitmen yang terus kembali meskipun minat yang lebih luas menurun. Seperti yang sebelumnya diamati Maximilian Fondé,

“Setiap kunjungan langsung mencerminkan niat, bukan kebetulan.”

Bahkan saat minat spekulatif menurun, masih ada audiens besar untuk berita kripto. Pada saat yang sama, ekosistem yang lebih luas beroperasi di bawah hukum kekuasaan yang ketat: di bawah tingkat teratas, outlet yang lebih kecil menghadapi hambatan yang meningkat untuk penemuan terlepas dari output atau kualitasnya.

Jika lebih sedikit pendatang baru yang mencari “koin 100x berikutnya” di Google, situs yang berkembang adalah yang memiliki bookmark di browser pembaca setia mereka. Ini adalah bukti dari daya lengket merek kripto yang menawarkan kepercayaan, keandalan, pelaporan yang adil, dan kredibilitas.

Mereka mungkin tidak membagikan sebanyak artikel di Facebook atau peringkat di Reddit, tetapi mereka tetap menarik pembaca. Ini adalah basis pengguna yang akan mengunjungi situs berita kripto favorit mereka melalui tebal dan tipis.

Ketika loyalitas langsung menjadi satu-satunya benteng nyata

Kenaikan lalu lintas langsung tidak hanya mencerminkan kebiasaan pembaca yang lebih kuat. Ini juga mencerminkan betapa terkonsentrasinya pasar media kripto AS.

Analisis tingkat kami menunjukkan bahwa ini bukan lagi ekosistem di mana perhatian tersebar secara luas. Di Q4, outlet tingkat-1 (penerbit dengan lebih dari 400.000 kunjungan bulanan) menyerap 95% dari semua permintaan kripto asli. Tingkat teratas ini saja menyumbang lebih dari 101 juta kunjungan selama kuartal.

Sumber: Outset PRDi bawah itu, gambaran berubah tajam. Outlet tingkat-2, meskipun beroperasi dalam skala yang berarti, hanya menyumbang sedikit lebih dari 4% dari total lalu lintas, sementara penerbit tingkat-3 menyumbang kurang dari 1%. Kelas menengah media kripto sebagian besar telah menghilang.

“Pada titik ini, kompetisi sebagian besar terjadi di dalam tingkat teratas,” kata Fondé. “Di bawah itu, mengejar ketertinggalan menjadi secara struktural sulit, terlepas dari kualitas editorial.”

Inilah sebabnya mengapa pembaca langsung sangat penting. Dalam pasar yang dibentuk oleh visibilitas yang terus bertambah, penerbit tidak bisa hanya mengandalkan penemuan. Pencarian, media sosial, dan sekarang rujukan AI semakin memperkuat penerbit yang sudah mapan. Lalu lintas langsung adalah salah satu dari sedikit saluran yang benar-benar bisa dimiliki oleh outlet yang lebih kecil atau menengah.

Dalam praktiknya, kontraksi Q4 memperjelas apa yang menjaga agar outlet tetap hidup. Penerbit yang paling bertahan bukanlah yang mengejar klik yang didorong volatilitas. Mereka adalah yang memiliki pembaca yang masih mengetik URL, membuka bookmark, atau kembali karena rutinitas.

Dalam pasar seperti ini, pembaca yang datang langsung kepada Anda adalah satu-satunya perhatian yang benar-benar Anda miliki. Dengan demikian, implikasinya jelas untuk situs web kripto: layani audiens inti Anda. Mereka adalah pembaca yang menghargai pelaporan substantif, karena itulah yang membuat mereka terus kembali.