Pembalikan NFT Kanye West: Dari Kritikus Menjadi Pengaju Merek Dagang

Rapper-desainer yang pernah secara terbuka menolak token tidak dapat dipertukarkan (NFT) tampaknya sedang mempertimbangkan kembali posisinya. Dalam pergeseran yang signifikan, Kanye West (secara hukum dikenal sebagai Ye) mengajukan 17 permohonan merek dagang yang berfokus pada merek Yeezus-nya yang secara khusus menargetkan kategori blockchain dan aset digital. Pengajuan ini ke United States Patent and Trademark Office terjadi pada Mei 2022 dan mencakup bidang seperti “aset tidak dapat dipertukarkan berbasis blockchain,” mata uang digital, dan platform e-commerce untuk karya seni digital—indikator yang jelas bahwa artis ini mungkin akan memasuki ruang NFT meskipun sebelumnya memiliki keraguan.

Pembalikan ini menandai kontras yang mencolok dengan sikap publik West hanya beberapa bulan sebelumnya. Pada awal 2022, artis ini memposting pesan tulisan tangan di Instagram yang menyatakan komitmennya untuk “membangun produk nyata di dunia nyata,” menunjukkan bahwa dia tidak tertarik untuk mengejar usaha NFT. Postingan tersebut, yang kini telah dihapus, muncul di tengah gelombang antusiasme selebriti terhadap koleksi digital, termasuk penampilan terkenal oleh Paris Hilton dan Jimmy Fallon yang membahas kepemilikan Bored Ape mereka. Namun bahkan saat West menolak sektor ini, dia meninggalkan ruang untuk pertimbangan di masa depan, memberitahu pengikutnya untuk “tanya saya nanti”—sebuah prediksi yang kini tampaknya terbukti melalui pengajuan merek dagangnya.

Pembalikan Sikap terhadap Koleksi Digital

Perubahan sikap West ini mencerminkan pengakuan yang lebih luas di kalangan selebriti bahwa proyek berbasis blockchain merupakan peluang bisnis yang sah. Garis waktu antara penolakan pada Februari dan pengajuan merek dagang pada Mei menunjukkan evolusi pemikirannya yang relatif cepat. Alih-alih menolak NFT secara tegas, pesan awalnya menekankan prioritas pada produk nyata—sebuah sikap yang tidak secara otomatis menutup kemungkinan aset digital sebagai strategi pelengkap. Pengajuan merek dagang berlabel Yeezus ini mengindikasikan rencana yang mungkin luas, bahkan menyiratkan kemungkinan usaha taman hiburan yang terkait dengan merek tersebut, menunjukkan bahwa visi West melampaui koleksi digital sederhana menuju pengalaman merek yang imersif.

Pengajuan Merek Dagang sebagai Tren Industri

Yang membuat tindakan Kanye West ini sangat menarik adalah bahwa hal tersebut mencerminkan pola industri yang semakin berkembang. Mengajukan permohonan merek dagang telah menjadi metode konvensional di mana selebriti dan tokoh kaya membangun klaim awal di sektor Web3 dan metaverse. Pengajuan ini berfungsi sebagai cara yang berbiaya rendah dan relatif bebas risiko untuk melindungi identitas merek sekaligus menjelajahi peluang bisnis di ruang digital yang sedang berkembang.

David Beckham mendahului West beberapa bulan, dengan mendaftarkan tiga merek dagang terkait metaverse dan NFT pada April 2022. Yayasan yang mengelola kekayaan intelektual untuk Notorious B.I.G. mengajukan permohonan serupa pada Maret, menandakan niat untuk mengembangkan proyek NFT seputar warisan rapper tersebut. Demikian pula, Logan Paul membantu mempelopori tren blockchain selebriti pada Februari 2022 dengan mendaftarkan beberapa merek dagang pasar NFT dan usaha Web3. Langkah-langkah paralel dari tokoh terkenal ini menegaskan bagaimana pendaftaran merek dagang telah berkembang menjadi strategi masuk standar bagi selebriti mapan yang ingin membangun pengalaman bermerek di ekosistem blockchain.

Implikasi untuk Gerakan NFT Selebriti yang Lebih Luas

Pengajuan merek West ini dengan demikian lebih merupakan konfirmasi bahwa keterlibatan selebriti dengan teknologi blockchain sedang menuju ke arah tertentu, bukan sekadar pembalikan yang terisolasi. Seiring aset digital dan pengalaman metaverse terus berkembang, lebih banyak tokoh terkenal kemungkinan akan mengikuti jejak serupa—berpindah dari skeptisisme publik atau ketidakpedulian menuju perlindungan merek strategis melalui pendaftaran merek dagang. Tindakan West menunjukkan bahwa bahkan kritikus vokal terhadap ruang NFT mungkin akhirnya akan berpartisipasi, asalkan kondisi pasar dan peluang yang tepat sesuai dengan tujuan bisnis mereka yang lebih luas.