中国におけるアディダス：変化する市場における課題と機会

アディダス、ドイツのスポーツウェアの巨人は、中国市場で重要な課題に直面していますが、成長の機会も見込んでいます。企業が変化する経済状況や消費動向に適応するにつれて、中国でのパフォーマンスは、グローバルな地位に重要な影響を与える可能性があります。

関税と経済状況の影響

関税は世界中のアパレル企業に影響を及ぼしており、アディダスも例外ではありません。7月30日の四半期報告書によると、アディダスのCEO、ビョルン・グルデンは、同社が最近の米国の輸入に対する関税のために、第2四半期に数億ユーロの影響を受けたことを明らかにしました。同社は、2025年の残りの期間中に、最大で2億ユーロ(232百万ドル)に相当する関税関連のコストに直面する可能性があると見込んでおり、これは59億5000万ユーロ(6.900百万ドル)の収入の3.4%に相当します。

これらの関税圧力は、グローバルな経済の不確実性と相まって、2025年にアディダスの株価が21％下落する要因となっています。株価は8月6日に95.35ドルに下落し、今年最安値を記録し、同社は2023年10月以来の最安値に達するリスクにさらされています。

回収戦略と中国市場へのアプローチ

これらの課題にもかかわらず、アディダスは「すべての市場でリーダーになる」能力に楽観的な見通しを持っていますが、北米を除きます。同社は、特に重要な中国市場での地盤を取り戻すための戦略を模索しています。

ランニングシューズセグメントは、注目すべき分野の一つです。デイーチュ・バンクAGのアナリスト、アダム・コクランは、ランニングシューズを市場成長の観点から「最もエキサイティングな」靴のカテゴリーと最近表現しました。アディダスは、今年1月にAdizero Adios Pro 4、5月にAdidas Boston 13という2モデルのランニングシューズを発売することで、このトレンドに対応しています。

中国におけるデジタル市場とWeb3の展望

中国市場の文脈において、アディダスはデジタルおよびWeb3の分野での機会を探求しています。企業はこのセクターにおける具体的な戦略を中国で公式に発表していませんが、中国の消費者のブロックチェーン技術やデジタル資産への関心の高まりは、新たな成長の道を提示する可能性があります。

アディダスの中国における戦略におけるWeb3技術の統合には次のようなものが含まれる可能性があります:

1. 製品認証: ブロックチェーンを利用して、 中国市場での永続的な問題である偽造と戦う。
2. 没入型のショッピング体験: 物理店舗やオンラインでの拡張現実(AR)と仮想現実(VR)の実装。
3. トークンに基づくロイヤルティプログラム: 非代替性トークンを使用して革新的な報酬システムを作成する(NFTs)。

これらのイニシアチブは、アディダスが中国のような高度に競争が激しく技術的に進んだ市場で差別化するのに役立つ可能性があります。

投資家への配慮

投資家は、アディダスが関税の課題にどのように対処し、中国市場に戦略を適応させるかに注意を払うべきです。特に中国におけるデジタルおよびWeb3の分野での企業のイノベーション能力は、重要な差別化要因となる可能性があります。

アディダスの中国市場における戦略の効果と企業の全体的なパフォーマンスへの影響を評価するために、今後の収益報告書を観察することが重要です。スポーツウェア業界や中国市場に大きなエクスポージャーを持つ企業に関心のある投資家は、アディダスの長期的なポテンシャルを評価する際に、これらの要因を考慮すべきです。