コカ・コーラが勝っている場所：セグメント別のパフォーマンスの深い分析

2025-10-13 12:38:06

コカ・コーラは、グローバルなスケールと正確なローカルな実行をバランスさせる能力のおかげで成功を収めています。2025年第2四半期に、同社は5%のオーガニック収益成長とマージンの拡大を達成しましたが、出来高は1%の下落を記録し、価格設定力とポートフォリオの強さを示しました。特に、コカ・コーラは、Coca-Cola Zero Sugar、Fanta、fairlife、BODYARMOR、Poweradeなどのブランドに支えられ、グローバルな価値シェアで17四半期連続の利益を達成しました。 "全気候戦略"により、同社は逆風の貨幣状況や不利な気象、消費者の圧力に対して強靭さを維持することができました。

地域的に見ると、コカ・コーラはヨーロッパ、アフリカ、アジアの一部で際立っています。ヨーロッパでは、「シェア・ア・コーク」キャンペーンとコークゼロシュガー、スプライト、フューズティーの推進により、東西の両方で出来高の成長が見られました。アフリカでは、エジプト、モロッコ、ナイジェリアで価格パッケージ戦略と大胆なマーケティング活動を通じて成長を遂げました。ユーラシアや中東のような不安定な市場でも、同社は地元調達、手頃な価格、革新的な炭酸飲料のフレーバーに焦点を当てることでシェアを増加させました。

地域のパフォーマンスを超えて、コカ・コーラの革新をスケールアップする能力は、重要な競争優位性に変わりつつあります。北米でのSprite + Teaのような最近の発売や、fairlifeを通じた乳製品の拡大は、消費者の変わりゆく好みを引き続き捉えています。企業はまた、デジタルプラットフォームとAIによる価格・パッケージ最適化を利用して実行を洗練させており、リフィル可能なパッケージやミニ缶の戦略が同時に手頃さとプレミアム化を強化しています。これらの取り組みは、強力なローカルパートナーシップに支えられ、コカ・コーラの「オールシーズン戦略」を強化し、市場間で迅速にピボットし、不確実な経済状況にもかかわらず持続可能な成長を提供できるようにしています。

KOのライバルが新製品で成長を促進

激しい競争の飲料市場において、ペプシコ社とキューリグ・ドクターペッパー社は、自社のコア強みと戦略的拡張を活用して、複数のカテゴリーで成長を捉えています。

ペプシコは、スナックと飲料のバランスの取れた強さを通じて成長しており、生産性、革新、ポートフォリオの多様化に鋭い焦点を当てています。北米では、Frito-Layのビジネスがカテゴリーを安定させる一方で、Cheetos、Doritos、そしてSunChipsやPopCornersなどのブランドを含む1兆出ている許可されているスナックの成長するポートフォリオのサブセグメントで成長を促進しています。飲料もシェアを増やしており、無糖コーラがシェアを増加させ、Gatoradeがスポーツ飲料で勢いを取り戻しています。

Keurigは、米国の清涼飲料水市場で勝利を収めており、ネット売上高は第2四半期にほぼ11%増加しました。これは、CSDの中核の強さと新興カテゴリーの急成長によって推進されています。Dr Pepperブランドは、フレーバーの革新、マーケティングの拡大、消費者の強いコミットメントによって、9年連続で市場シェアの利益を記録し続けています。同時に、KDPのエネルギーポートフォリオは、GHOST、C4、Bloom、Black Rifleによって支えられ、$2 億ドルの年率換算売上高を超え、$1 億ドルのエネルギー市場の7%を占めています。これは、数年前の1%未満からの劇的な増加です。スポーツハイドレーションブランドのElectrolitも注目されており、30%以上の成長を遂げ、シェアを獲得しています。