「BCDは永遠であり、一粒は永遠に流通する」というこの広く知られた広告フレーズは、かつて無数の人々が高額な値段でBCDを買うことを甘んじて受け入れさせました。しかし、2023年に有名なBCDブランドIDoの親会社が破産申請を受けたことで、人々は初めてBCD市場がすでに大きく変わってしまったことに気づきました。

2年後の現在、イギリスのデビアスは在庫の滞留が146億元に達し、2008年以来の新高を記録し、何度も値下げセールを行わざるを得なかった。アメリカの第2位のダイヤモンド商WDが破産し、インドのスーラト地区では2万人以上のダイヤモンド労働者が失業した。
かつて栄光を極めたBCD業界は、なぜ衰退してしまったのか？

2023年1月、ジュエリー業界に衝撃的なニュースが飛び込んできた：ダイヤモンドリングブランドIDoの親会社である恒信玺利が破産審査を申請された。この企業は「陳小春と応采児夫婦の代言」や「70以上の映画やテレビドラマへの植入」によって名声を博し、ピーク時には全国に715店舗を展開し、年間売上は22億元を超えていた。
しかし2022年上半期には、状況が急激に悪化し、売上高が42％も大幅に減少し、純利益はほぼ90％減少しました。わずか半年で、85店舗が閉店し、従業員数は1684人から1104人に減少しました。この業績の急落は、下流の花屋にも影響を及ぼしました。
ハルビンの花の供給業者である王莉は2017年から毎週、IDo直営店に100本の新鮮な花材を提供しています。しかし2021年末までに、彼女は2万元の未払いの貨物代を抱えていました。いろいろと苦労してブランドの担当者と連絡が取れたところ、相手は困った顔をしながら言いました。「会社は清算再編を準備していますので、法的手段を講じることをお勧めします。」