ダイレクトトラフィックは米国の暗号メディア訪問の44％を占めています

2025年中盤の比較的楽観的なパフォーマンスの後、米国の暗号メディアの訪問数は第4四半期において約3分の1に減少しました。

これは、市場の急激な下落とビットコインが年末までに$150,000を達成するという希望を捨てたことと重なっています。

概要

• 米国の暗号ネイティブサイトへの総訪問数は四半期比で約33％減少しました。
• 全体のトラフィックが縮小する中でも、ダイレクトトラフィックは訪問者のほぼ半数、44％を占めていました。
• カジュアルな層は後退しましたが、忠実な読者は引き続き訪れていました。

最も重要だったのは、残った注目がどこから来ているかでした。滞在している読者は習慣的に直接訪れていたのです。市場が熱いときは、あらゆる場所から注目が集まりますが、冷え込むとその多くのトラフィックは消え、残るのは意図的に戻ってくる安定した読者層です。

出典：Outset PRこれが、カジュアルな発見が消えたにもかかわらず、第4四半期にダイレクトトラフィックが基軸となった理由です。

当然ながら、ブルランのピーク時に非常に関心を持っていた追加の目線は、市場の悪化とともに消え始めました。

最新のOutset Data Pulse分析によると、「夏の観光客」と呼ばれる、ブルマーケットに惹かれてやってきたカジュアルな読者は、来たときと同じように早々に去っていきました。年初には、多くの読者がGoogleで「今ビットコインを買うべきか？」などのトピックを検索したり、XやRedditのトレンドリンクをクリックしたりしていました。

第4四半期には、新たな史上最高値やミームコインの一攫千金ストーリーが見られなくなると、カジュアルなトラフィックの流入は単に消え去りました。カジュアルな層が離れた後、米国の暗号メディア市場の実態が明らかになりました。この傾向は、第三四半期を通じてアジアでもほぼ同じように展開しました。夏の熱狂は数ヶ月間の訪問者の増加をもたらしましたが、それも終わりを迎えました。

残ったのは、集中化が進む市場です。第4四半期には、わずか53のパブリッシャーが全暗号ネイティブトラフィックの95％以上を占めており、可視性の偏りがいかに深刻かを示しています。ラテンアメリカも大きくは変わりませんでした。以前のレポートでは、わずか6つのサイトが38の暗号専用アウトレットのトラフィックのほぼ70％を引きつけていました。

第4四半期のトラフィック崩壊はダイレクト読者の急増を隠していた

検索とソーシャルのトラフィックは最初に崩れ始めました。それは理にかなっています。暗号が急速に動いているときは、カジュアルな読者はソーシャルメディア上で流れている情報を通じて多く訪れます。

しかし、米国では「ソーシャルディスカバリー」は実質的にXを意味していました。第4四半期には、暗号ネイティブアウトレットの全ソーシャルトラフィックの70％以上が単一のプラットフォームからのもので、残りのネットワーク、Reddit、YouTube、Facebook、LinkedInはごくわずかでした。

出典：Outset PRソーシャル自体は全体のトラフィックの約6％に過ぎず、多くのパブリッシャーはほぼ一つのプラットフォームに依存した小規模なチャネルにさらされていました。

「フィードが静かになると、残るのは意図的に訪れる観客、すでにどこに行くべきか知っている人たちです」と、Outset PRのシニアメディアアナリスト、マキシミリアン・フォンデは述べています。「そのとき、ダイレクトトラフィックは単なるチャネルではなく、パブリッシャーを支える主要なものとなるのです。」

第4四半期の数字はこれを劇的に証明しています。検索とソーシャルが弱まる中、もう一つの発見層が浮かび上がってきました。AIツールはすでに米国の暗号ネイティブメディアの全リファラルトラフィックの約25％を駆動しており、新たな可視性のフィルターとしてダイレクト読者と並立しています。

総訪問数が激減する中でも、残ったトラフィックのほぼ半分は、直接暗号サイトにアクセスした読者からのものでした。これは、最近のデータの中で最も強いダイレクトシェアです。

つまり、米国の暗号メディアのウェブサイトへの訪問のほぼ半分は、外部の検索や促しを通さずに、意図的に訪れた読者からのものでした。これは全体像ですが、一部のアウトレットにとっては、ダイレクトトラフィックがほぼ全てのストーリーでした。Banklessはほぼ58％のダイレクト訪問を引きつけており、暗号メディアの中ではほぼ内蔵されたオーディエンスに近い状態です。

これらは偶然のクリックではなく、ニュースを確認するトレーダー、業界の最新情報を追うアナリスト、長期投資家など、より暗号に詳しい層です。彼らは決してチャンスを逃さないために、URLを入力したり、ブックマークを開いたり、ルーチンで戻ってきたりします。

ダイレクト読者が暗号メディアの忠実なコアとなる理由

第4四半期のダイレクトトラフィックは、より広範な関心が冷める中でも、継続して戻ってくる忠実な読者層を反映しています。マキシミリアン・フォンデが以前指摘したように、

「すべてのダイレクト訪問は意図を反映しており、偶然ではない。」

投機的な関心が薄れても、暗号ニュースには依然として大きな観客層があります。同時に、より広範なエコシステムは厳格なパワー・ロウの下で運営されており、トップ層以下の小規模アウトレットは、出力や質に関わらず、発見の障壁が高まっています。

「次の100倍コイン」をGoogleで検索する新規ユーザーが少なくなれば、繁栄するサイトは忠実な読者のブラウザにブックマークされているサイトです。これは、信頼性、公正な報道、信用を提供する暗号ブランドの粘着性の証です。

彼らはFacebookで多くの記事を共有したり、Redditでランキング入りしたりしなくても、読者を引きつけ続けています。これは、どんな状況でもお気に入りの暗号ニュースサイトを訪れるユーザーの基盤です。

ダイレクト忠誠心が唯一の本当の堀となるとき

ダイレクトトラフィックの増加は、単に読者の習慣が強まったことを反映しているだけではありません。それはまた、米国の暗号メディア市場がどれだけ集中化したかを示しています。

私たちの階層分析によると、もはや注意が広く分散しているエコシステムではありません。第4四半期には、トップ層（毎月の訪問者数が40万以上のパブリッシャー）が全暗号ネイティブ需要の95％を吸収しました。そのトップ層だけで、四半期全体で1億100万回以上の訪問を記録しました。

出典：Outset PRそれ以下の層は急激に変化します。第2層のアウトレットは、意味のある規模で運営しているにもかかわらず、全トラフィックのわずか4％強を占めており、第3層のパブリッシャーは1％未満です。暗号メディアの「中産階級」はほぼ消え去っています。

「この段階では、競争は主にトップ層内で行われています」とフォンデは述べています。「それ以下では、編集の質に関係なく、追いつくのは構造的に難しくなっています。」

これが、ダイレクト読者が非常に重要な理由です。可視性が複合的に作用する市場では、パブリッシャーは発見だけに頼ることはできません。検索、ソーシャル、そして今やAIリファラルは、ますます既存のインカムを強化しています。ダイレクトトラフィックは、小規模や中堅のアウトレットが真に所有できる数少ないチャネルの一つです。

実際、第4四半期の縮小は、何がアウトレットを存続させるのかを明確にしました。最も持ちこたえたパブリッシャーは、ボラティリティに追随するクリックを追い求めるものではなく、URLを入力したり、ブックマークを開いたり、ルーチンで戻ってきたりする読者を持つものでした。

このような市場では、直接訪れる読者こそが、あなたが本当に所有している唯一の注目なのです。暗号ウェブサイト運営者にとって明らかなことは、コアな読者層に向けてコンテンツを提供することです。彼らは実質的な報告を重視し、それが彼らを再訪させる理由だからです。