TL;DR

• A tecnologia Web3 transforma os fãs em participantes ativos e cria novas oportunidades de valor. No entanto, as barreiras técnicas e a volatilidade do mercado impedem a adoção em massa. Uma abordagem prática é necessária.
• Modhaus, Yoake e Alt.Town usam Web3 para impulsionar o envolvimento dos fãs e remodelar a indústria. A votação on-chain, a tokenômica e a tokenização de artistas incentivam a participação ativa. Esses métodos ajudam a construir um ecossistema sustentável.
• Web3 redefine o relacionamento entre fãs e artistas. Essa abordagem expande o mercado e melhora a previsibilidade. No entanto, a especulação e distorção de mercado permanecem como riscos. Uma estratégia equilibrada é essencial.

1. Introdução

A indústria do entretenimento está integrando Web3, indo além de testes técnicos para uma mudança fundamental. Ao contrário dos modelos passivos tradicionais, a Web3 promove a participação ativa.

A adoção do Web3 no entretenimento enfrenta desafios. As barreiras técnicas limitam a participação dos fãs e a adoção em massa. A volatilidade do mercado e as percepções negativas aumentam a resistência entre os fãs.

A indústria do entretenimento deve avaliar o valor prático da Web3, não apenas a sua implementação. Este relatório explora os casos de uso recentes da Web3 e as tendências futuras, com foco no entretenimento de massa impulsionado pelos fãs.

2. Projetos de Entretenimento Alimentados pela Web3

2.1. Modhaus: Repensando o Núcleo da Indústria

Modhaus é uma agência de entretenimento baseada em Web3 na Coreia do Sul. Ela foi pioneira em grupos de artistas participativos dos fãs, tripleS e ARTMS. Ao alavancar a tecnologia Web3, a Modhaus permite que os fãs participem diretamente das atividades dos artistas. Os fãs ganham tokens através da participação na comunidade e da compra de photocard NFT. Esses tokens concedem direitos de voto em decisões-chave, como formação de unidades e seleção de conceitos.

Origem: tripleS

tripleS e ARTMS construíram uma forte base de fãs por meio de atividades consistentes ao longo de dois anos. A Billboard reconheceu um dos seus álbuns como um dos principais lançamentos de K-pop de 2024. O seu sucesso veio da priorização da qualidade do conteúdo e do engajamento dos fãs - o cerne do entretenimento. Ao contrário de muitos projetos Web3 focados em especulação de curto prazo, a Modhaus enfatizou conteúdo de alta qualidade e interações genuínas com os fãs, garantindo apelo mainstream.

A tecnologia Web3 desempenhou um papel fundamental em seu sucesso, especialmente na ARTMS. O escândalo de manipulação de votos do Produce 101 danificou a confiança na indústria do entretenimento coreana. Os membros da ARTMS também enfrentaram disputas financeiras com suas antigas agências. Os fãs exigiram maior transparência, e o Web3 forneceu uma solução. As vendas de NFT registraram receitas abertamente, permitindo que os fãs acompanhassem os ganhos de seus artistas apoiados. Essa transparência fortaleceu a confiança entre artistas e fãs.

Turnê Mundial ARTMS nos EUA, Fonte: Modhaus

A tecnologia Web3 melhorou a acessibilidade global dos fãs. tripleS e ARTMS ganharam popularidade no exterior, especialmente na América do Norte. Seu sistema baseado em tokens expandiu a economia global de fãs. Os fãs puderam participar da governança de forma igualitária, independentemente da localização. Os fãs internacionais usaram um aplicativo para comprar fotocartões NFT sem etapas complicadas. Antes, eles pagavam altos custos de envio por álbuns e mercadorias. Os produtos digitais reduziram esses custos e facilitaram a participação.

Modhaus teve sucesso por meio de esforços consistentes, forte apelo musical e integração estratégica com a Web3. Eles não promoveram a Web3 como sua identidade principal. Em vez de tornar a Web3 sua identidade principal, eles a incorporaram perfeitamente à indústria musical. Essa abordagem os destacou e fortaleceu sua vantagem competitiva, posicionando Modhaus como um exemplo líder de adoção da Web3 no entretenimento.

2.2. Yoake: Redefinindo a Economia do Fandom

Yoake é uma plataforma de fandom de entretenimento baseada em blockchain no Japão, liderada pelo lendário produtor Yasushi Akimoto e co-desenvolvida pela Startale, a contribuidora principal da Soneium. Conhecido por produzir o AKB48 e outros grandes grupos de artistas, ele está explorando novas possibilidades na indústria do entretenimento através do Yoake. A plataforma lançou um aplicativo beta dentro da mainnet da Soneium, onde os fãs participam de decisões-chave, como seleção de setlists e votação para os artistas mais bem vestidos, e atraiu mais de 60.000 novos usuários até o momento.

Origem: Espaço Yoake

Yoake tem como objetivo construir um ecossistema transparente onde os fãs recebem recompensas justas por suas contribuições. Os fãs agora criam arte e vídeos, promovendo ativamente os artistas em vez de apenas consumir conteúdo. No entanto, a indústria não registrou ou recompensou esses esforços de forma eficaz, contando apenas com a participação voluntária. Yoake planeja mudar isso usando blockchain para rastrear as atividades dos fãs e garantir uma compensação justa. Este sistema permite que os fãs apoiem os artistas enquanto ganham reconhecimento e valor econômico.

Yoake também busca unificar conteúdo fragmentado na indústria do entretenimento. Os fãs atualmente alternam entre plataformas como TikTok, YouTube e Weverse para acessar conteúdo, criando inconveniências. Yoake planeja integrar essas experiências no Espaço Yoake, uma única plataforma para engajamento contínuo dos fãs. Este sistema também reconhecerá e recompensará as contribuições dos fãs.

Yoake planeja lançar seu token $YOAKE com duas funções principais. Ele serve como moeda para transmissões ao vivo, compras de mercadorias e venda de ingressos. Também recompensa as contribuições dos fãs rastreando o engajamento por meio de dados on-chain e distribuindo a receita de forma justa. Ao contrário do Modhaus, o token da Yoake permitirá transferências e negociações. Os fãs podem sacar em bolsas ou usar serviços DeFi, expandindo sua utilidade. Esse modelo transfere a indústria de um consumo passivo para a criação de valor compartilhado entre fãs e artistas.

A abordagem da Yoake segue o impacto do YouTube na economia dos criadores. O modelo de compartilhamento de receita do YouTube expandiu os formatos de conteúdo e as audiências, impulsionando o crescimento do mercado. A Yoake tem como objetivo criar um ciclo semelhante. Os fãs produzirão e consumirão conteúdo enquanto ganham receita e reinvestem no ecossistema. Essa estrutura poderia redefinir o modelo econômico do entretenimento.

2.3. Alt.Town: Um Modelo para Tokenizar o Valor do Artista

Alt.Town é uma plataforma que tokeniza e negocia o valor de celebridades virtuais (artistas). Ao contrário das plataformas tradicionais de fãs da Web3 que se concentram em recompensar atividades de fãs, Alt.Town adota uma abordagem diferente. Ele tokeniza a popularidade de um artista e seu potencial de crescimento, criando um modelo de valor único.

Origem: Alt.town

Cada artista na Alt.Town emite um token único chamado “DNA.” Os fãs e a comunidade usam esses tokens para participar do crescimento do artista. A demanda de mercado determina o valor do DNA. A Alt.Town planeja introduzir um sistema de avaliação que utiliza dados externos, incluindo popularidade, atividade e tamanho da base de fãs, para estabelecer padrões objetivos.

Este modelo oferece uma nova forma de financiar a indústria do entretenimento. Ele se afasta das principais agências e investidores, criando um sistema de suporte descentralizado liderado por fãs e comunidades. Esta abordagem aumenta a diversidade da indústria e proporciona novas oportunidades de financiamento para artistas independentes e agências menores. Ao depender do apoio da comunidade, os artistas podem produzir e promover conteúdo de forma mais eficiente.

3. Como a Tecnologia Web3 Transformará a Indústria do Entretenimento

Conforme visto em casos anteriores, a adoção do Web3 está prestes a trazer mudanças significativas para a indústria do entretenimento. Essas transformações se desdobrarão em três áreas-chave.

3.1. De uma Indústria Impulsionada por Sucessos para um Mercado Previsível

A indústria do entretenimento opera como um negócio orientado por sucessos que depende de poucos casos bem-sucedidos. Sua natureza torna difícil prever a popularidade dos artistas, com as tendências mudando rapidamente. As decisões de produção de conteúdo e investimento enfrentam alta incerteza. A indústria do K-pop especificamente lida com a manipulação de gráficos e a adulteração das vendas de álbuns. Essas distorções de mercado dificultam a tomada de decisões objetivas baseadas em dados.

A tecnologia blockchain pode resolver esses problemas. Registra todos os dados de forma transparente durante a criação, distribuição e consumo de conteúdo. Essa tecnologia identifica fãs reais e rastreia seus comportamentos e preferências em tempo real. Ele constrói uma base de dados confiável que esclarece os processos de tomada de decisão. A tecnologia Web3 remove bolhas de mercado e informações distorcidas. Ela transformará a indústria do entretenimento em uma estrutura de crescimento mais saudável e sustentável.

3.2. Expandindo a Diversidade Através de Arrecadação Descentralizada

O financiamento tradicional na indústria do entretenimento vem de grandes agências e investidores com grande capital. O setor de ídolos requer custos substanciais desde a estreia até as promoções. Isso cria um mercado dominado por grandes agências.

Origem: NIDT

A tecnologia Web3 transforma o financiamento do entretenimento. Plataformas descentralizadas transformam fãs em investidores ativos com poder de decisão. Projetos como Nippon Idol 3.0 usam IEOs para garantir capital diretamente dos fãs. Isso dá aos apoiadores tanto direitos de governança quanto recompensas financeiras. Artistas agora podem lançar projetos sem depender de grandes agências ou investidores.

Esta revolução de financiamento cria oportunidades para artistas independentes e agências menores. Ele diversifica o mercado ao apoiar gêneros de nicho e conteúdo experimental com seguidores dedicados. Assim como o crowdfunding tradicional expandiu as possibilidades criativas, o financiamento do Web3 tornará a indústria do entretenimento mais dinâmica, inclusiva e inovadora.

3.3. Expansão da Economia da Fandom e o Efeito Flywheel

A indústria do entretenimento cresceu através dos fandoms, mas os fãs permaneceram como consumidores de conteúdo. Os modelos de negócios tradicionais falharam em reconhecer seu valor econômico apesar de suas contribuições. A tecnologia Web3 muda essa estrutura ao criar valor econômico através das atividades dos fãs e devolvê-lo ao ecossistema. A criação de arte de fãs, gerenciamento de comunidades e curadoria de conteúdo, antes informais ou difíceis de monetizar, agora recebem recompensas através de economias de tokens. Essa transformação expande a economia dos fandoms ao reconhecer as atividades dos fãs como valor econômico.

Os fãs passam de consumidores a participantes ativos no ecossistema. A participação aumentada fortalece os fandoms e a receita gerada flui de volta para a produção de conteúdo e o desenvolvimento de artistas, criando um efeito de retroalimentação. Além da expansão do mercado, isso aprofunda os relacionamentos entre fãs e artistas e apoia uma estrutura econômica mais sustentável para a indústria do entretenimento.

4. Pensamentos Finais

Web3 está transformando a indústria do entretenimento, mas ainda está em seus estágios iniciais. Os usuários atualmente veem apenas melhorias limitadas, como a votação on-chain. À medida que a participação dos fãs e os modelos de recompensa evoluem, o Web3 poderia impulsionar mudanças estruturais e reformular os relacionamentos entre fãs e artistas.

Web3 não substituirá elementos essenciais da indústria central. O envolvimento direto dos fãs, a qualidade do conteúdo e o apelo mainstream permanecerão essenciais. Em vez disso, ele aprimora a transparência e apoia o crescimento saudável do mercado. A infraestrutura aberta conecta os fandoms globais, quebrando barreiras regionais e expandindo o alcance da indústria.

Web3 atua como um catalisador de crescimento em vez de uma força disruptiva. Ele ajuda a escalar a indústria adicionando novas possibilidades e aumentando a flexibilidade sem substituir sua base.

No entanto, a adoção do Web3 traz riscos. Investidores de curto prazo podem priorizar especulação sobre valor de fãs. A governança impulsionada pelo capital pode reduzir a equidade e levar à fadiga dos fãs. A competição excessiva pode criar estresse tanto para artistas quanto para fãs.

A indústria deve equilibrar a inovação com a sustentabilidade. Uma abordagem bem estruturada pode minimizar os riscos enquanto preserva os valores essenciais. Se implementado de forma eficaz, o Web3 pode construir um modelo econômico mais forte e desbloquear novas oportunidades de colaboração para fãs e artistas.

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