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Web3社交的未来:代币经济如何塑造新型数字生态
探索Web3社交的未来:代币激励如何创造数字经济生态
本文是关于去中心化社交网络系列文章的第三篇,探讨了当前技术和趋势如何解决去中心化社交网络的一系列问题。
2017年,麻省理工学院媒体实验室的研究人员在《连线》杂志上提出了去中心化社交网络面临的三大挑战:吸引和留住用户、处理用户个人信息、以及面向用户的广告问题。他们认为,当时的科技巨头如Facebook、Twitter和Google由于规模经济优势,使得任何重要竞争都难以产生。
然而,时至今日,这些曾被视为"不可能"的挑战似乎变得不再遥不可及。我们正处于社交媒体网络概念转变的黎明期。本系列文章探讨了去中心化社交(DeSo)中的新思路如何解决这些"古老"的问题,包括:
本文主要讨论第3点,即如何利用代币经济模型和激励机制解决收入问题。
创建"杀手级应用"
Web3社交能否成功的关键在于是否能产生一个新的"杀手级应用",如TikTok或Instagram那样提供全新的社交体验来吸引大量用户。没有这样的应用,所有基础设施的发展(如去中心化社交图和人类身份证明协议)将失去很大一部分预期目标。
然而,"新社交体验"几乎是不可预测的。尽管人们不断强调"构建杀手级应用",但没人能确切预知它会以何种形式出现。本文不会试图预测具体的下一个"杀手级应用",而是探索两种高层次策略:通过增加Web3功能来增强现有社交体验,以及创建以Web3为先的社交社区。
通过代币化增强现有的社交体验
构建Web3"杀手级应用"最简单的方法是向现有主流社交平台添加新功能,通常是以代币化形式添加"额外的Web3功能",例如X-to-Earn项目。
Reddit的Moons计划是这方面一个有趣的项目。该计划于2020年5月推出,为r/CryptoCurrency子论坛用户发布和策展内容提供奖励。Reddit Moons是基于Arbitrum Nova发行的ERC-20代币,发行量基于用户在Reddit上获得的"声望"。Moons允许用户在社区投票中决定未来分配和整体发展方向。
Reddit Moons的代币经济策略受到社区赞赏,每月发行量下降2.5%,使年通胀率趋近1%。这使得长期内Moons变得更加稀缺,有望增加其价值。
Reddit是一个特别有趣的案例,将Web3功能整合到已有的"杀手级应用"中。在主流社交媒体平台中,Reddit可能是最去中心化和社区驱动的,这得益于其独特的"子论坛"结构。这些设计使Reddit成为尝试Web3机制的最合适平台之一。
然而,简单的"发帖即可赚钱"机制长期是否能成功仍存疑。数据显示,Reddit"Maxers"的Moons收入约为4200美元,而中位数收入仅约0.9美元。这揭示了X-to-Earn模型的一个基本问题:实际收入往往远低于宣传的"改变生活的钱"。收入通常集中在少数用户手中,普通用户难以享受到太多"赚钱"部分。最终,用户可能对微薄收入感到幻灭,导致项目崩溃。
因此,过于强调"赚钱"长期可能不可持续。相反,必须为用户创造新颖的社交体验,让他们愿意为之付费,而不是通过付费来获得报酬。Base网络上的friend.tech项目突显了这一点。该项目本质上是"X个人资料的股票市场",用户可以买卖影响者个人的"股票"。拥有影响者的"股票"承诺获得增加的访问权限,用户可以自由交易这些股票。
这种新颖的社交体验和将个人X关注度变现的能力,仅在内测发布几天内就产生了超过6000个以太币的交易量和23万多笔交易。然而,人们对friends.tech能否保持早期势头存在疑虑。有人指出该项目缺乏有效的隐私政策和数据收集实践文件,以及缺乏路线图或白皮书。此外,平台和影响者如何履行对"股东"承诺的"访问权限"尚不清楚。尽管如此,friends.tech仍是将代币化转化为新形式社交体验的令人印象深刻的实验。
构建Web3首个社交社区
创建Web3中"杀手级社交应用"的另一种方法是从头开始构建,从独特的加密原生社区和文化中启动。
Phaver是"Web3首个"社交社区的典型例子。它建立在Lens的社交图谱之上,通过与其他Web3社交身份技术集成,吸引了Web3原生社区的关注。该平台使用由"信誉"和"积分"组成的新颖评分系统,允许用户通过升级获得奖励和特权。
"Cred"基本上是用户在平台上的信誉度。用户可以通过链接灵魂绑定代币或NFT,以及日常互动来增加信用。根据帖子质量和互动程度,会给予用户"积分"奖励,最终可兑换为Phaver代币。用户的"信誉度"越高,获得的积分就越多。
由于用户必须链接灵魂绑定代币和特定NFT收藏品才能获得"信誉度",这为区分用户和机器人提供了一种方式。这几乎就像一种社交身份的"权益证明"。Phaver建议项目可以使用其"信誉度系统"来防止空投机器人,确保用户是人类而非机器人。
Phaver创建了新颖的代币经济系统,以创建以Web3为先的社交社区。但它面临的主要挑战是如何扩大受众,吸引没有Web3经验的用户,并给这些用户一个明确的使用平台理由。尽管Phaver声称遵循"web2.5"模型,允许用户无需Lens个人资料即可注册,但其"独特体验"很大程度上依赖于Web3,这带来了教育成本,可能成为广泛采用的重要障碍。
POAP是另一个值得注意的项目,源自加密领域独特的"会议文化"和年度全球活动。POAP是一种NFT,代表用户参加活动或会议,以不可变方式存储在链上。自2021年以来,POAP已发行超过600万个NFT,与多个国际知名品牌合作。POAP最有趣的部分可能是它如何作为一种社交原始体,作为启动社交网络和寻找相似兴趣者的方式。
活动、会议和大会是不需要Web3特定知识就能理解的事物。很容易想象到动漫展、世界博览会和国家美术馆为各种社群实施类似POAP的机制。然而,核心问题在于如何维持这些POAP的实用性,无论是通过奖励参与者的忠诚计划、交易机会还是独家活动,最终实现新型社交社区的启动,从而创造新形式的数字社交体验。
结论
Web3社交的长期成功必须在于创造新形式的社交体验,而不是简单复制Web2机制并声称它很特别。需要有一种质的新体验,特别是以Web3为灵感和文化根基的体验。
更重要的是,尽管代币化和其他Web3机制为新应用设计提供了可能性,但要使"杀手级应用"能扩展到超越加密原生用户的受众,必须有易于理解的使用案例,而不是充斥Web3术语和概念。Web3社交必须利用传统社交媒体的分发和抽象技术来"走红"。
由于社交媒体最终是用户表达个性和偏好的方式,任何成功的Web3社交媒体都需要具有开放式设计空间,让用户有足够的"空白画布"来创建自己的使用案例。往往,一个社交应用之所以"爆红",原因与其最初设定的目标完全不同。只有当Web3采纳这种设计决策,而不是专注于金融化和链上模仿时,我们才能真正开始构建全新的"杀手级应用",将Web3社交扩展到成为唯一的"社交"。