"BCD selalu abadi, satu batu akan terus diwariskan", kalimat iklan yang terkenal ini telah membuat banyak orang rela mengeluarkan banyak uang untuk membeli cincin BCD. Namun, pada tahun 2023, dengan permohonan kebangkrutan perusahaan induk merek cincin BCD terkenal IDo, orang-orang baru menyadari bahwa pasar BCD telah berubah drastis.

Dua tahun dari sekarang, persediaan De Beers di Inggris telah menumpuk mencapai 14,6 miliar yuan, mencetak rekor tertinggi sejak 2008, terpaksa melakukan beberapa kali penurunan harga untuk promosi; pedagang berlian terbesar kedua di AS, WD, bangkrut, dan lebih dari 20.000 pekerja berlian di daerah Surat, India, kehilangan pekerjaan.
Industri BCD yang pernah bersinar kini, mengapa bisa menuju kemunduran?

Pada Januari 2023, industri perhiasan diguncang dengan berita mengejutkan: perusahaan induk merek cincin berlian IDo, Hengxin Xili, telah mengajukan permohonan untuk pemeriksaan kebangkrutan. Perusahaan ini pernah terkenal berkat "penampilan pasangan Chen Xiaochun dan Ying Caier sebagai duta merek" serta "penanaman produk di lebih dari 70 film dan drama", dengan puncak jumlah toko di seluruh negeri mencapai 715 dan pendapatan tahunan melebihi 2,2 miliar yuan.
Namun, pada paruh pertama tahun 2022, situasi berbalik drastis, pendapatan turun signifikan sebesar 42%, dan laba bersih hampir berkurang 90%. Dalam waktu singkat enam bulan, 85 toko ditutup, dan jumlah karyawan berkurang dari 1684 menjadi 1104. Penurunan kinerja ini bahkan mempengaruhi para pedagang bunga di hulu.
Pemasok bunga Harbin, Wang Li, sejak 2017, setiap minggu secara tetap mengganti 100 bahan bunga segar untuk toko ritel IDo. Namun, pada akhir 2021, dia terutang 20.000 yuan untuk pembayaran barang. Setelah banyak usaha untuk menghubungi kontak merek, pihak tersebut dengan wajah cemas berkata: "Perusahaan bersiap untuk likuidasi dan restrukturisasi, disarankan untuk menggunakan jalur hukum untuk menyelesaikan."