Num meio de projetos que estão todos ocupados a competir entre si, a MemeMax tomou um caminho completamente diferente — mais do que focar na força do produto, foca na fidelidade dos utilizadores.

A segunda fase de financiamento, no valor de 80 mil, utiliza um mecanismo em que os 500 primeiros participantes partilham o pool de prémios. A genialidade deste design reside em quebrar o modelo tradicional de promoção unidirecional. A equipa do projeto não diz à comunidade o que deve acreditar ou comprar de cima para baixo, mas sim entrelaça três elementos — a diversão da cultura Meme, o motor de incentivo do sistema de recompensas e o sentimento de participação na interação comunitária — formando um ciclo ecológico auto-sustentável.

Qual foi o resultado? De uma receção passiva de informações para uma participação ativa na criação. Os utilizadores não só têm incentivos económicos para participar, como também um mecanismo que lhes oferece um palco contínuo para expressão e co-criação. Isto é que é uma verdadeira comunidade impulsionada por ela própria.