Pudgy Penguins использует физические товары для обхода запрета на криптовалютную рекламу, инвестиции в 6 миллионов долларов в шоу-шар в Лас-Вегасе

Нельзя не сказать, что эта акция Pudgy Penguins действительно выглядит довольно смело.

Во время рождественских праздников 2025 года этот знаменитый NFT-бренд разместил своих мультяшных пингвинов по всему Лас-Вегасскому шару, организовав семидневную выставку-экспозицию. На первый взгляд — обычное праздничное шоу, но за этим скрывается интересная бизнес-логика — Pudgy Penguins сознательно избегает любой рекламы криптовалют, продвигая только игрушки, анимацию и товары,巧妙но обходя строгие ограничения на крипто-рекламу в зале.

Почему они так поступают? Насколько строгие «красные линии» в крипто-рекламе?

Лас-Вегасский шар очень жестко ограничивает рекламу криптовалют. Согласно правилам площадки, любые продвижения, связанные с NFT, мем-коинами или крипто-проектами вне бирж, запрещены, разрешены только реклама бирж и Bitcoin.

Соучредитель Pudgy Penguins Ведант Мангадалас в интервью признался: «Эта акция — чисто празднование линейки физических продуктов, никак не связана с криптовалютой». Эта фраза кажется простой, но на самом деле отражает более широкую тенденцию — крипто-родные бренды активно избавляются от ярлыка «крипто», переходя в мейнстрим.

Насколько велика эта инвестиция? Какой ожидаемый доход?

Сообщается, что семидневная выставка обошлась в сумму до 6 миллионов долларов, включая кастомную анимацию, внешние проекции и весь комплект затрат. Эта цифра кажется впечатляющей, но в контексте бизнес-империи Pudgy Penguins она вполне оправдана.

Данные бренда показывают:

• Продажи игрушек уже достигли 10 миллионов долларов (по состоянию на февраль 2024)
• 2 миллиона подписчиков в Instagram, из которых около 90% вообще не знают о крипто-источнике
• Библиотека GIF собрала миллиарды просмотров, большинство из которых — не крипто-пользователи

То есть, Pudgy Penguins уже успешно превратился из NFT-проекта с профилем в мейнстримовый IP, пересекающий границы крипто-сообщества. Выставка на шаре длится всего минуту, но этого достаточно, чтобы вызвать вирусное распространение в соцсетях — чистое усиление брендовой ценности.

Пример неудачи Dogwifhat

Также из проекта на Solana — опыт Dogwifhat (WIF) — ярко контрастирует.

В январе 2025 года сообщество Dogwifhat собрало 7 миллионов долларов, чтобы разместить рекламу мем-коина на шаре, но их сразу отклонили, и деньги вернули полностью. Владелец шара прямо заявил, что это связано с «злоупотреблением названием площадки для мошенничества».

В отличие от этого, стратегия Pudgy Penguins кажется очень продуманной — они не пытаются навязчиво рекламировать криптовалюту внутри крипто-среды, а делают акцент на физических продуктах, используя невинных мультяшных пингвинов и праздничную атмосферу, чтобы успокоить зрителя. На самом деле, посетители шоу на шаре даже не предполагают, что за этим стоит крипто-проект.

Что это означает?

Действия Pudgy Penguins дают важный сигнал: будущее крипто-проектов — не в безумной рекламе монет, а в создании реальных, осязаемых бизнес-систем.

Когда у вас есть 10 миллионов долларов на продажу игрушек, 2 миллиона подписчиков в соцсетях и постоянный поток товаров, блокчейн-личность становится второстепенной. И наоборот, это напоминает тем проектам, которые надеются разбогатеть за ночь на крипто-идеях — регуляторные стены будут только расти, а соответствие нормативам становится обязательным для крупных брендов.

Это шоу в Лас-Вегасе скорее не реклама, а демонстрация уверенности Pudgy Penguins в своей бизнес-модели.