Saat memori melonjak, Apple memulai "perang harga"

Apple sedang mengubah krisis memori yang melanda industri perangkat elektronik konsumen menjadi peluang strategis untuk memperluas pangsa pasar.

Wall Street Journal menyebutkan bahwa minggu ini Apple secara berturut-turut merilis produk baru entry-level. iPhone 17e dengan harga mulai dari 4499 yuan, tetap sama dengan generasi sebelumnya. MacBook Neo dengan harga 4599 yuan, lebih rendah dari perkiraan beberapa analis sebelumnya.

Perlu dicatat bahwa biaya memori dan chip penyimpanan yang digunakan di dalam perangkat tersebut terus meningkat. Menurut Wall Street Journal, sebelumnya divisi semikonduktor Samsung menaikkan harga LPDDR5X yang dijual ke Apple untuk seri iPhone 17 menjadi dua kali lipat dari sebelumnya.

Divisi semikonduktor Samsung awalnya menargetkan kenaikan harga sekitar 60% untuk pasokan ke Apple, memulai negosiasi dengan tawaran kenaikan 100% sebagai harga awal, dengan harapan menyisakan ruang negosiasi. Namun, Apple langsung menerima tawaran tersebut, sehingga harga tersebut menjadi tetap.

Bagi pesaing, dampak krisis ini akan jauh lebih parah daripada bagi Apple. Wakil Presiden Penelitian IDC, Francisco Jeronimo, mengatakan:

Apple sedang memasuki mode serangan, memandang krisis memori sebagai peluang untuk merebut pangsa pasar. Semua ponsel pintar lain dalam kisaran harga yang sama akan menghadapi tekanan kenaikan harga.

Dia menambahkan bahwa ini akan menciptakan peluang bagi konsumen untuk beralih dari Android ke iOS, dari Chromebook dan PC ke Mac.

Krisis memori menghancurkan industri, terutama bagi ekosistem Android

IDC memperkirakan, akibat lonjakan biaya chip memori dan kekurangan pasokan, pengiriman smartphone global tahun ini akan menurun 13%, terbesar dalam sejarah.

Didorong oleh permintaan server AI, harga chip memori dan penyimpanan melonjak tajam, mempengaruhi kecepatan aplikasi yang bergantung pada memori, dan penyimpanan penting untuk menyimpan foto, video, dan file lainnya secara lokal.

Dampak paling besar dirasakan oleh perangkat Android kelas bawah. IDC menyebutkan bahwa produk ini akan menghadapi kondisi tidak menguntungkan. Pasar PC dan Chromebook juga mengalami tekanan, dengan prediksi IDC bahwa pengiriman tahun ini akan turun 11%.

Merek ponsel China seperti Xiaomi, Oppo, dan Honor diperkirakan akan terpaksa menaikkan harga model menengah mereka, sementara strategi harga rendah Apple justru mempersempit selisih harga antara keduanya, terutama di pasar China, Jepang, dan AS yang menawarkan skema cicilan 24 bulan.

Selain itu, setelah keberhasilan model 16e di pasar Jepang dan AS, model 17e juga memiliki potensi pertumbuhan di pasar tersebut.

Namun, Apple juga mengakui bahwa mereka tidak bisa sepenuhnya mengabaikan situasi ini. CEO Apple, Tim Cook, dalam panggilan laporan keuangan terakhir perusahaan menyatakan bahwa Apple “melihat harga pasar memori sedang meningkat secara signifikan,” dan memperkirakan bahwa dari kuartal ini, laba akan mengalami dampak yang lebih nyata.

Strategi Dual Apple: Produk Entry-Level Murah dan Flagship Mahal

Strategi penetapan harga Apple menunjukkan logika serangan dan pertahanan yang jelas.

Wall Street Journal menyebutkan bahwa strategi saat ini adalah meningkatkan margin keuntungan melalui produk flagship, untuk mengimbangi tekanan margin dari produk entry-level. Terutama minggu ini, Apple merilis MacBook Pro dengan chip M5 Max dan MacBook Neo yang lebih terjangkau.

Ini menunjukkan bahwa Apple bertujuan memperluas lini produk secara dua arah, sekaligus mempertahankan pembeli kelas atas dan menarik pengguna yang pertama kali membeli Mac, beralih dari Windows dan Chromebook ke Mac, serta pengguna iPhone yang belum pernah memiliki Mac.

Analis menunjukkan bahwa strategi serupa mungkin akan diterapkan pada lini ponsel, dan beberapa model iPhone 18 yang akan dirilis musim gugur ini diperkirakan akan memiliki harga yang lebih tinggi.

Risiko dan Ketentuan Pengungkapan

Pasar memiliki risiko, investasi harus dilakukan dengan hati-hati. Artikel ini tidak merupakan saran investasi pribadi, dan tidak mempertimbangkan tujuan investasi, kondisi keuangan, atau kebutuhan khusus pengguna. Pengguna harus menilai apakah pendapat, pandangan, atau kesimpulan dalam artikel ini sesuai dengan kondisi mereka. Investasi dilakukan atas risiko sendiri.