Apple только что сделала мощный ход для увеличения доли рынка

Когда речь идет о рынке смартфонов, Apple (AAPL 0.45%) давно является крупнейшим победителем. Даже когда у компании не было самой большой доли рынка, она долгое время занимала самую большую часть прибыли. Последним украшением в короне компании стал 2025 год, когда iPhone стал самым продаваемым устройством года, занимая 20% рынка, по данным Counterpoint Research. Компания также занимает лидирующие позиции в нескольких других категориях продукции.

Apple давно известна своими премиальными (читай: дорогими) продуктами, ориентированными на элиту рынка, отличающимися простотой дизайна, передовыми технологиями и удобством использования. Однако в 2026 году Apple выбирает иной подход. В условиях нехватки памяти и высоких цен на компоненты компания удерживала цену на самый дешевый iPhone, что говорит о решимости захватить долю рынка у конкурентов, испытывающих трудности.

Источник изображения: Getty Images.

Больше за меньшие деньги

На крупном весеннем мероприятии этой недели Apple представила несколько начальных моделей, которые удивили своей доступностью — по крайней мере, по стандартам Apple. Главным событием стал iPhone 17e, который предлагает вдвое больше начального объема памяти — 256 ГБ. Однако цена устройства осталась на уровне $599 — столько же, сколько у прошлого года iPhone 16e — несмотря на улучшенные возможности и более высокие затраты на компоненты.

Это был неожиданный шаг со стороны Apple, поскольку стоимость памяти и чипов хранения данных в этом году резко выросла, чему способствовало активное внедрение искусственного интеллекта (ИИ), вызвавшее беспрецедентный спрос на серверы и дата-центры. Память в смартфонах играет важную роль в работе приложений, а для хранения фотографий, видео и других файлов требуется достаточно места.

Вероятно, здесь действуют два фактора. Первый — хорошо задокументированная мощь цепочки поставок Apple, которая исторически заключает многолетние соглашения с поставщиками для обеспечения емкости и управления ценовыми колебаниями на длительный срок. Второй — история компании в удержании цен на более низкие модели стабильными, одновременно повышая цены на более дорогие продукты, чтобы компенсировать рост затрат без потери доли рынка. Однако генеральный директор Тим Кук ясно дал понять, что цены на компоненты начнут оказывать влияние на маржу в будущих кварталах.

Расширение

NASDAQ: AAPL

Apple

Изменение за сегодня

(-0.45%) $-1.18

Текущая цена

$262.57

Основные показатели

Рыночная капитализация

$3.9 трлн

Диапазон за день

$261.45 - $266.13

52-недельный диапазон

$169.21 - $288.62

Объем торгов

1.4 млн

Средний объем

48 млн

Валовая маржа

47.33%

Дивидендная доходность

0.39%

Цена iPhone 17e сделает Apple значительно более конкурентоспособной на зарубежных рынках, где ранее предлагались более дешевые альтернативы. Например, в Китае за последние годы Apple потеряла долю рынка, уступив место более дешевым моделям от таких конкурентов, как Vivo, Huawei и Xiaomi. Однако рост цен на память и хранилища, скорее всего, вынудит конкурентов повысить цены, что даст Apple шанс. Эта возможность особенно актуальна благодаря 24-месячным планам рассрочки, предлагаемых Apple клиентам в Китае. Этот плюс также будет заметен на других чувствительных к цене рынках.

В долгосрочной перспективе это будет хорошей новостью для акционеров Apple. Устройства, такие как iPhone, — лишь начало взаимоотношений с клиентами, поскольку многие пользователи расширяют свои покупки, приобретая другие устройства и дополняя их сопутствующими продуктами, сервисами и приложениями. Более того, как только клиенты оказываются в экосистеме Apple, они с меньшей вероятностью перейдут к конкурентам.

Акции компании за последний год показывали слабость, поскольку инвесторы стали осторожнее в отношении перспектив роста Apple. Однако это также показывает, что у производителя iPhone впереди еще долгий путь. И при ожидаемых продажах следующего года в 28 раз выше текущих, акции Apple выглядят привлекательными по цене.