Xung đột Trung Đông khiến cổ phiếu Hermès, Swatch giảm mạnh, áo chống gió cũng có thể tăng giá

Hỏi AI · Tại sao xung đột Trung Đông lại gây thiệt hại nặng nề cho động lực tăng trưởng của ngành hàng xa xỉ?

Khi xung đột Trung Đông leo thang, các thương hiệu xa xỉ và ngành hàng ngoài trời đang đối mặt với những thử thách mới. Giá cổ phiếu của các tập đoàn xa xỉ châu Âu đều giảm mạnh, trong đó thương hiệu xa xỉ Pháp Hermès gần đây liên tục giảm giá, tính đến ngày 20 tháng 3, mức giảm tích lũy vượt quá 10%, giá trị thị trường bốc hơi 20 tỷ USD. Tập đoàn Swatch của Thụy Sĩ từ đầu tháng 3 đã giảm khoảng 16% giá cổ phiếu, trong khi giá cổ phiếu của LVMH, Kering, Prada, Salvatore Ferragamo và các tập đoàn xa xỉ khác cũng giảm từ 3% đến 6%. Các mặt hàng như áo khoác chống gió, áo chống nắng, đồ thể thao nhanh khô, quần áo thể thao, giày dép ngoài trời có thể sẽ tăng giá.

Trung tâm mua sắm lớn nhất thế giới Dubai Mall.

Các quốc gia Vùng Vịnh là thị trường quan trọng của ngành hàng xa xỉ toàn cầu, đặc biệt là Dubai và Abu Dhabi của Các Tiểu vương quốc Ả Rập Thống nhất, thu hút lượng lớn khách du lịch giàu có từ khắp nơi trên thế giới. Nhiều cửa hàng mang lại doanh thu lớn nhất của các thương hiệu xa xỉ hiện nay đều đặt tại Dubai. Khi tình hình Trung Đông ngày càng xấu đi, điều này cũng sẽ thay đổi kế hoạch du lịch của các khách hàng có giá trị ròng cao sống tại các quốc gia Vùng Vịnh, từ đó ảnh hưởng đến tiêu dùng xa xỉ toàn cầu. Các chuyên gia trong ngành đều cho rằng, dù rất khó để định lượng chính xác tác động của xung đột, nhưng tình hình này không chỉ gây thiệt hại cho thị trường xa xỉ nội địa Trung Đông mà còn tạo ra phản ứng dây chuyền rộng rãi cho toàn ngành xa xỉ toàn cầu.

Báo cáo mới nhất của Bernstein cho biết, Trung Đông đóng góp khoảng 6% tổng doanh số bán hàng xa xỉ toàn cầu, nếu tính theo nhóm khách hàng cao cấp, tỷ lệ này gần 10%. Trong năm tài chính 2025, khu vực này dự kiến sẽ tăng trưởng hữu cơ từ 6% đến 8%, trở thành khu vực tăng trưởng nhanh nhất của thị trường xa xỉ toàn cầu, nhưng xu hướng này đang đối mặt với nguy cơ chấm dứt do các căng thẳng địa chính trị. Bernstein dự đoán, xung đột Trung Đông sẽ khiến doanh số bán hàng xa xỉ của khu vực này trong tháng 3 giảm một nửa. Nhà phân tích cao cấp của Bernstein, Luca Solca, nhận định: “Trung Đông vốn là một trong số ít các trụ cột tăng trưởng chắc chắn của ngành xa xỉ trong chu kỳ 2026, nhưng đợt xung đột này lại đến đúng thời điểm rất nhạy cảm, khiến ngành gặp nhiều khó khăn.”

Theo báo cáo trước đó của South China Morning Post, trong cả năm ngoái, doanh thu của Hermès tại khu vực Trung Đông tăng 15% lên 700 triệu euro, trong đó quý IV đạt mức tăng mạnh 13,5%, phản ánh nhu cầu tiêu dùng cao cấp tại khu vực này vẫn rất sôi động. Các cửa hàng flagship của Hermès tại Trung Đông chủ yếu nằm ở trung tâm các thành phố như Dubai, Abu Dhabi, không chỉ phục vụ nhu cầu mua sắm của khách hàng cao cấp địa phương mà còn thu hút khách du lịch quốc tế từ Nga, Trung Quốc, Ấn Độ và châu Âu. Đặc biệt trong các dịp lễ, mùa mua sắm cao điểm, tiêu dùng du lịch chiếm tỷ trọng lớn trong doanh số Hermès tại Trung Đông.

Tập đoàn Kering, công ty mẹ của Gucci, cho biết các cửa hàng của họ tại Các Tiểu vương quốc Ả Rập Thống nhất, Kuwait, Bahrain và Qatar đã tạm thời đóng cửa. LVMH cũng đặt nhiều kỳ vọng vào khu vực Trung Đông. Tháng trước, thương hiệu chủ lực Louis Vuitton đã tổ chức một triển lãm tại khách sạn Jumeirah Arab, trong khi nhà bán lẻ mỹ phẩm Sephora của tập đoàn cũng ra mắt thương hiệu mỹ phẩm đầu tiên tại Saudi Arabia. LVMH chưa công bố số liệu cụ thể của khu vực này, nhưng Giám đốc tài chính Cecile Cabanis đã từng nói vào tháng 1 rằng, khu vực Trung Đông “cho thấy sự tăng trưởng rõ rệt.”

Trong buổi công bố báo cáo tài chính hàng năm tại Bern, CEO của Swatch, Nick Hayek, cho biết xung đột Trung Đông đang liên tục ảnh hưởng đến doanh số của tập đoàn, đồng thời việc đồng euro tăng giá và chính sách thuế quan cộng hưởng khiến công ty đối mặt với nhiều bất ổn trong năm 2026. Trung Đông vốn là một trong số ít thị trường nổi bật của Swatch, và trong bối cảnh thị trường Trung Quốc yếu đi cùng áp lực thuế quan từ Mỹ, tầm quan trọng của khu vực này càng tăng. Hiện tại, Swatch có hơn 200 cửa hàng tại Trung Đông, trong đó năm ngoái, thị trường này đóng góp khoảng 9% doanh số. Mặc dù các cửa hàng vẫn hoạt động bình thường, nhưng sự suy giảm của ngành du lịch đang gây áp lực giảm cầu.

Ảnh hưởng của xung đột này đã truyền dẫn qua chuỗi ngành công nghiệp dệt may, đặc biệt là các loại sợi tổng hợp dựa trên dầu mỏ như polyester phổ biến. Giá polyester POY từ cuối tháng 1 đã tăng từ 7.000 nhân dân tệ/tấn lên khoảng 9.600 nhân dân tệ/tấn vào giữa tháng 3, sợi polyester ngắn cũng tăng lên 8.040 nhân dân tệ/tấn. Việc tăng giá ở các cấp trên đã lan đến phần vải, với giá vải polyester tăng tối đa khoảng 15%. Các loại áo khoác chống gió, đồ thể thao ngoài trời làm từ sợi tổng hợp cũng đang đối mặt với áp lực tăng giá rõ rệt do chi phí sản xuất tăng mạnh. Theo thông tin, một số nhà máy sản xuất áo khoác chống gió tại Tô Châu, tỉnh Chiết Giang, đã tạm ngừng nhận đơn hàng.

Chi phí vải chiếm tới 60% tổng chi phí của áo khoác chống gió. Chỉ riêng việc tăng giá vải polyester đã khiến một chiếc áo khoác phổ thông giá 500 nhân dân tệ ban đầu, chi phí nguyên liệu đã tăng gần 40 nhân dân tệ. Các mẫu cao cấp có giá trên 1.000 nhân dân tệ còn tăng từ 60 đến 100 nhân dân tệ về nguyên liệu, cộng thêm các chi phí gia công, logistics, cuối cùng giá bán lẻ thành phẩm cũng sẽ tăng rõ rệt. Dự kiến, giá áo khoác chống gió mùa thu đông 2026 sẽ tăng từ 5% đến 15%. Hiện tại, các thương hiệu hàng đầu như Arc’teryx, Camel và The North Face vẫn chưa điều chỉnh giá, trong khi KAILAS cam kết giữ giá trong vòng 30 ngày. Đáng chú ý, không chỉ riêng áo khoác chống gió mà các loại trang phục chống nắng, đồ thể thao nhanh khô, quần áo thể thao, giày dép ngoài trời cũng có thể sẽ tăng giá trong thời gian tới.

Phóng viên N Video của South China Morning Post, Vương Tân