21 лет подряд лидирует в отрасли: «Код победителя» низкотемпературного йогурта Mengniu

Мэнью Молочное Промышленное Холдинг Co., Ltd. (2319.HK) недавно опубликовала отчет о результатах за 2025 год: за весь год выручка составила 822,4 млрд юаней, операционная прибыль — 65,6 млрд юаней. В частности, платформа «Мэнью» для сегмента низкотемпературных продуктов остро уловила тенденцию к многообразию потребительских сценариев: бренд активно внедряет инновации, усиливая продуктовую конкурентоспособность и возможности прорыва через каналы, заметно повышая уровень прибыльности. В результате доля на рынке 21-й год подряд занимает первое место в отрасли.

Двадцать один год — достаточно, чтобы пройти через несколько циклов развития экономики и стать свидетелем смены волн потребления. В условиях глубоких изменений в каналах, появления всё новых продуктов и постоянного повышения требований к категориям: почему низкотемпературный йогурт «Мэнью» неизменно сохраняет лидирующую позицию? За этим стоит системный «рецепт чемпионства», который включает в себя комплексный подход — перестройку качества, углубление в выбранные ниши, переход между каналами и динамическую эволюцию.

**　　Система ценностей 5А высокого стандарта формирует эталон качества; народный бренд IP выходит за рамки привычного и обеспечивает рост**

Потребительский спрос уже перешел от «соотношения цены и качества» к «соотношению цены и ценности». Йогурт «Мэнью» прошел международную авторитетную сертификацию SGS, а «мировое качество, стандарт 5А» сформировали отраслевой эталон качества, обеспечив профессиональную опору для скачка продуктовой силы. Вокруг более высоких требований массовых семей к питанию и здоровью «Мэнью» продвигает очистку рецептур, создавая более надежную таблицу состава питательных элементов; продолжает развивать категорию здоровых продуктов с нулевым сахаром для всех сценариев применения, а серия матриц точно охватывает аудитории, которым важно контролировать сахар и управлять здоровьем, лидируя на новой здоровой нише.

Йогурт «Мэнью» постоянно усиливает молодежное выражение. Линейка «Го Ли Цзы» обновила спецификацию до 12 мм, перестроив сенсорные ощущения «большой укус, сверхудовлетворение», и провела глубокое кросс-взаимодействие с супер-IP «Нэчжа 2». «Бойцовский» дух и бренд-идея были органично объединены, что позволило выйти за рамки привычного сегмента и добиться распространения среди молодежи и в семейных сценариях, существенно повысив активность бренда и симпатию к нему. Это напрямую ускоряет конверсию продаж, способствуя тому, что рост бизнеса достигает нового максимума.

**　　Точное размещение в нишевых сегментах: двойной импульс от функционального и премиального бизнеса, вклад в увеличение дополнительной прибыли**

Укрепляя базу массового рынка, низкотемпературный бизнес «Мэнью» за счет оптимизации структуры продолжает высвобождать потенциал роста прибыли.

Сегмент функционального йогурта: стратегическая привязка «Гуань И Лэ» к позиционированию «домашний специалист по функциональному йогурту с пробиотиками». Вокруг связки «продукт — сценарий — аудитория» выстраивается система точного операционного управления. Выпуск новых продуктов, таких как «Ранний 8 тонн тонн» и «Суперэнергетическая баночка», через совместное создание сильного контента привлекает молодых потребителей, формируя мощные «круги поклонников». В новых каналах с высоким потенциалом — например, в магазинах Sam’s Club — показатели впечатляющие. Это продолжает укреплять конкурентные барьеры в сегменте функционального йогурта, обеспечивая точное соответствие «продукт-эффект» и эффективное выращивание кривых роста.

В сегменте премиального восхитительного вкуса премиальный бренд Daily Fresh Ruo официально выходит на греческий йогурт: компания делает шаг вперед, сотрудничая с ведущей мировой группой экспертов по разработке и опираясь на эксклюзивную в отрасли систему технологий, создавая эталонные новинки с превосходным вкусом. Помимо размещения семейных форматов греческого йогурта без сахара (0 сахар), также с большим акцентом выводятся новые вкусы, включая черничный чиасидз (blueberry chia seeds). Это расширяет категорию и привлекает новых потребителей. Кроме того, совместно с международными дизайнерами люксовых брендов создаются премиальные лимитированные упаковки и сопутствующие товары, еще больше усиливая премиальное восприятие бренда.

В сегменте молочных напитков с низкотемпературным хранением «Ю И Ц» придерживается позиционирования бренда «пробиотики, подходящие для людей в Китае», а сила бренда 5 лет подряд занимает первое место в отрасли. В 2025 году «Ю И Ц» совершила два ключевых прорыва: «вниз укорениться» — повысить активность пробиотиков в базовых продуктах, чтобы каждый потребитель мог наслаждаться защитой от максимальной активности; «вверх прорваться» — получить одобрение на оздоровительную маркировку и выпустить функциональные новинки с сверхбыстрым эффектом «600 млрд» (600 млрд супербыстрый сжигатель топлива), точно войдя в сегмент функционального рынка. После выхода на полки продукт сразу получает признание и хорошую репутацию у аудитории элиты. От укрепления базовых опор качества до технологического лидерства — «Ю И Ц» за счет инноваций в продуктах и технологического превосходства делает пробиотики более подходящими для людей в Китае.

**　　Преобразование каналов и трансформация RTM: активируйте потенциал роста во всех сценариях**

在 условиях глубоких преобразований каналов на фоне общего тренда, низкотемпературный йогурт «Мэнью» сохраняет преимущества широкой выкладки в традиционных офлайн-каналах и одновременно ускоряет переход на RTM: за счет синхронных усилий по углублению каналов и обновлению структуры активируется мультиканальный потенциал роста.

Для новых каналов с высоким потенциалом — таких как магазины для участников (member stores), мгновенная розница (instant retail), магазины с дискаунтами на снеки — низкотемпературный йогурт «Мэнью» придерживается стратегии «активное покрытие + глубокое сотрудничество + продуктовая кастомизация». Разрабатываются несколько продуктов, эксклюзивных для конкретных каналов; в ряде ключевых системных платформ достигается лидерство по доле рынка, эффективно повышая привязку клиентов к каналу и качество прибыльности. В новых сценариях, например в сегменте To B (питание и HoReCa), низкотемпературный бизнес также ускоряет планировку: посредством профессиональных возможностей поставок и обслуживания расширяется пространство для нового роста.

Непрерывная оптимизация структуры каналов не только эффективно компенсирует давление, вызванное колебаниями традиционных каналов, но и закладывает более устойчивую и разнообразную основу для будущего роста.

**　　Ров不断 углубляется, пространство для роста продолжает расширяться**

Если оглянуться на путь с 21 годом подряд №1 по доле рынка, то низкотемпературный йогурт «Мэнью» опирается на системный «рецепт чемпионства» — комплексный подход вокруг перестройки качества, углубления в нишу, перехода в каналы и динамической эволюции: с помощью «мирового качества и профессиональных стандартов» укрепляется продуктовая сила и фундамент доверия; за счет согласованной работы нескольких ниш — функционального, премиального и молочных напитков — оптимизируются структура и способности приносить прибыль; трансформация RTM перестраивает карту каналов; в масштабе всех каналов и всех сценариев продолжается расширение границ роста.

Посмотрим на отрасль: по мере того как у населения продолжает усиливаться осознание национального здоровья и потребительские сценарии становятся еще более разнообразными, китайские продукты молочного сегмента с низкотемпературным хранением, особенно функциональные и премиальные йогурты, по-прежнему имеют широкое пространство для развития. Благодаря четкой стратегии по категориям, зрелым механизмам инноваций и эффективной системе каналов низкотемпературный йогурт «Мэнью» уже прочно занял ключевую позицию в нише. Компания продолжит создавать ценность долгосрочного и устойчивого характера для потребителей, партнеров и акционеров за счет высококачественного развития.

(Редактор: Ван Лэй)

	 【Отказ от ответственности】【Реклама】Данная статья отражает только личное мнение автора и не имеет отношения к Hexun. Сайт Hexun сохраняет нейтральную позицию по отношению к утверждениям, мнениям и оценкам, изложенным в статье, и не предоставляет никаких явных или подразумеваемых гарантий в отношении точности, надежности или полноты содержащегося материала. Пожалуйста, читателям следует использовать информацию только в справочных целях и нести всю ответственность самостоятельно. news_center@staff.hexun.com

Сообщить