Prefácio

Recentemente, com a aprovação dos ETFs Spot Bitcoin, o entusiasmo do mercado atingiu gradualmente o seu pico. As MEME Coins, lideradas por inscrições e pela comunidade Solana, voltaram a varrer, com histórias de explosões de riqueza mil e dez mil vezes mais que dominando as redes sociais, atraindo investidores de retalho que perderam a tendência do mercado.

Então, o que torna as moedas MEME recentes diferentes das do passado? E num mercado inundado de “sh*tcoins”, como se pode identificar uma moeda MEME com potencial?

O que é uma moeda MEME?

O conceito de “MEME” foi originalmente introduzido pelo biólogo evolucionista britânico Richard Dawkins no seu livro de 1976 “O Gene Egoísta”. Dawkins usou o termo MEME para descrever unidades de informação que se espalham através da interação humana na cultura, muito parecido com os genes na biologia. O seu objetivo era explicar o processo de transmissão cultural, análogo à transmissão de genes na evolução biológica. Se a unidade básica de evolução biológica e reprodução depende da herança dos genes, então a unidade básica para herdar ideias culturais é o MEME. As suas formas são diversas, incluindo frases, histórias, alusões, imagens — qualquer “portador” que possa conter uma certa ideia cultural pode ser considerado um MEME.

Embora o termo MEME fosse inicialmente um conceito académico sério, foi redefinido até certo ponto com o advento da era da internet, tornando-se um termo geral para várias culturas de paródia da internet. Num sentido mais coloquial, o MEME também pode corresponder ao conceito de “piadas da internet” na cultura chinesa da internet.

As moedas MEME, como o nome sugere, são criptomoedas baseadas na cultura MEME, com o Dogecoin frequentemente considerado a primeira moeda MEME. Criado em 2013 por Billy Markus e Jackson Palmer copiando o código do Litecoin e adicionando um meme Shiba Inu, o Dogecoin começou como um token de paródia zombando do Bitcoin (achavam que o Bitcoin era apenas “ar quente”). No entanto, o seu desenvolvimento tomou um rumo irónico. O Dogecoin não só não se tornou um token aéreo sem valor, mas também ganhou imensa popularidade no Reddit, um fórum internacional bem conhecido. O comentário de Elon Musk, “Dogecoin pode ser a minha criptomoeda favorita, é muito fixe”, impulsionou-a ainda mais para a lua. O valor de mercado do Dogecoin disparou, transformando uma piada sem sentido numa lenda de mil milhões de dólares no mercado cripto, classificando-se entre os dez primeiros em valor de mercado.

Os memes mais quentes de 2023

Em 2021, quando o Dogecoin voou para a lua, vários tokens de imitação com imagens de animais brotavam como cogumelos depois da chuva, cada um aspirando a tornar-se o próximo Dogecoin. Naquela altura, a comunidade tinha um apelido interessante para estes tokens — “moedas do jardim zoológico”. No entanto, apenas alguns como o Shib e o Floki, que ganharam popularidade significativa, sobreviveram. O resto, quase 99% destas “moedas de jardim zoológico”, praticamente desapareceram no mercado em “bear market” subsequente. Parece quase encontrar uma agulha num palheiro para escolher uma moeda MEME que poderia replicar o sucesso do Dogecoin. Então, como se deve escolher uma moeda MEME aparentemente sem fundamento? E como se deve mudar a sua abordagem num novo mercado em alta iniciado por inscrições? Vamos revisitar algumas Meme Coins memoráveis de 2023, que se destacaram mesmo no mercado em bear, para identificar as suas semelhanças e inovações.

PEPE

Pepe the Frog (PEPE), criado pelo cartunista americano Matt Firie em 2005 para a sua banda desenhada “Boy's Club”, tem sido um eterno favorito nas redes sociais ocidentais. No entanto, na corrida MEME, não havia moeda PEPE correspondente (na verdade, o conhecido token PEPE hoje não é o mais antigo, mas outros nunca ganharam força). Em 4 de abril de 2023, uma conta no Twitter chamada pepecoineth publicou uma imagem meme de Pepe usando um chapéu, mas nenhum novo tweet se seguiu durante dez dias.

Em 14 de abril, o próximo tweet anunciava a criação da PEPE Coin, um grupo Telegram e um site oficial (pepe.vip, um domínio comprado em março). Dois dias após o lançamento do token (permitindo que insiders comprem), alguns influenciadores do Twitter de repente começaram a promover a PEPE Coin, levando a um aumento no preço do token e na contagem de seguidores. Com a onda inicial de atenção, o Twitter oficial do PEPE começou a zompar de outras MEME Coins com memes para alimentar o hype. Em 18 de abril, Shaurya Malwa, líder da equipa de dados da Coindesk Asia, publicou um pequeno relatório intitulado “Pepe the Frog' Meme Coins Rocket as Crypto Twitter Moves Over Dogecoin Obsession”, dando ao PEPE mais exposição. No dia seguinte, várias bolsas de primeiro e segundo nível começaram a tweetar e a votar conteúdo relacionado com o Frog, com algumas até listando diretamente o PEPE.

A viagem do PEPE à lua tornou-se imparável. Ao contrário dos seus antecessores Shiba Inu, que levaram anos para ter sucesso, o PEPE, sob “planeamento cuidadoso”, tornou-se uma sensação da noite para o dia em apenas quatro dias, conseguindo um aumento impressionante de 375.000 vezes em poucos meses.

Silly Dragon (Compilado de “A Mil Diversos Jornada do Silly Dragon Silly”)

Silly Dragon, uma moeda MEME que decolou com o ressurgimento de Solana, tornou-se um símbolo na comunidade. A origem deste dragão tolo remonta à cimeira Solana Breakpoint a 30 de outubro do ano passado, onde o co-fundador da Solana, Anatoly, apareceu com uma fantasia verde de dragão ocidental. Ele brincou sobre ser um dragão tolo e explicou o significado do seu traje: ficar aqui com uma fantasia de dragão é crucial para discutir o que estamos a construir e porquê. Precisamos conhecer os nossos objetivos e o que pretendemos alcançar.

Para Solana, renascido dos desafios do bear market, este dragão tolo parecia ter um “significado” especial. Vinte dias depois da cimeira, uma conta no Twitter chamada DrakoSolana publicou o seu primeiro tweet, uma imagem de meme modificada de um dragão tolo. DrakoSolana ganhou atenção significativa nesta tendência, mas infelizmente, apesar de ser o primeiro dragão tolo no Twitter, foi ultrapassado por uma conta chamada Silly Dragon, que lançou o seu token primeiro.

O Silly Dragon inicialmente ficou atrasado na atenção e no tempo dos tweets mas rapidamente ganhou força ao lançar o seu token, SILLY. Com o aumento da popularidade, o Silly Dragon aproveitou o momento com um concurso de arte de dragão tolo.

A atenção de Anatoly durante este evento, embora o preço do token ainda não tivesse disparado, mudou a 16 de dezembro quando ele tweetou urgentemente precisando de memes de dragão tolo, comparando as vendas de dispositivos Samsung e Apple com telefones Solana. Este tweet despertou o entusiasmo da comunidade e o preço do SILLY disparou, criando uma nova lenda mil vezes maior.

Harry Potter Obama Sonic 10 minutos

Este pode ser um dos tokens com o nome mais antigo que alguma vez viu. Harry Potter Obama Sonic 10 Inu (abreviado como HPOS1I para brevidade, embora o seu nome simbólico seja Bitcoin) destaca a sua natureza satírica desde o seu nome, e o absurdo não pára por aí. Lançado a 10 de maio de 2023, o HPOS1I ganhou fama na internet com um site rudimentar mas hilariante, cheio de paródias de Harry Potter, ex-presidente dos EUA Obama, Sonic the Hedgehog (o protagonista de um famoso jogo de parkour), criptomoedas e os Illuminati, com vídeos, imagens e histórias paródicas.

A abordagem de desenvolvimento do HPOS1I também é única. Agora completamente abandonado pelos seus programadores, o projeto é inteiramente orientado pela comunidade, o que é um dos seus pontos de venda únicos. Representa um desenvolvimento puramente baseado na comunidade e orientado pela cultura de memes. À medida que os memes se espalharam descontroladamente nas redes sociais, o preço do HPOS1I subiu constantemente, atingindo o pico de 0.1783 dólares em agosto de 2022, alcançando um milagre cem vezes maior num mercado em baixa.

Pogai

“Pogai, o panda mais tolo de sempre, representa as nossas memórias juvenis mais queridas”, diz o slogan de Pogai. A sua imagem, um conhecido chefe de panda da comunidade chinesa da Internet, representa um token sem taxas, sem direitos de autor e sem roteiro de desenvolvimento — puramente orientado pela comunidade. A comunidade decide a sua direção futura, e todos os tokens são distribuídos, com o fundador a reter apenas mil milhões de tokens Pogai para fazer parte da família dos pandas tola.

O projeto ganhou atenção na comunidade chinesa do Twitter com as suas promoções espirituosas e bem-humoradas, juntamente com o familiar meme cabeça de panda. Lançado a 2 de maio de 2023, ao preço de 0.000008 dólares, com um pico de 0.0005 dólares, o Pogai não viu os ganhos exagerados de outras moedas MEME mas ainda deixou uma impressão duradoura.

ESTRELAS

Em dezembro de 2022, o programador de Bitcoin Casey Rodarmor lançou um software de código aberto chamado ORD, rodar no topo do software Bitcoin Core. O ORD permite aos utilizadores cunhar inscrições Bitcoin em duas etapas: inserir qualquer informação, como texto ou imagens (“inscrição”), na cadeia de blocos Bitcoin, ligando a inscrição carregada a um Satoshi específico. Satoshi é a menor unidade de Bitcoin, com 1 BTC = 100,000,000 satoshis. O produto final é um Satoshi com uma inscrição, também conhecido como inscrição Bitcoin.

As inscrições Bitcoin podem ser baseadas em texto, principalmente para a criação de tokens como o padrão BRC-20, ou baseadas em imagem, principalmente para criar NFTs como vários personagens de desenhos animados.

SATS é uma inscrição MEME baseada no padrão BRC20 (pessoalmente gosto de chamar inscrições de 'NFTs de texto divisível', mas um termo mais preciso agora é 'ficha semi-fungível'). O seu nome completo é Satoshi, a menor unidade de Bitcoin, normalmente abreviada como sat, ou Satoshi Nakamoto. 1 BTC é igual a 100 milhões de satoshis, com uma oferta total de 21 biliões, equivalente a 21 milhões de BTC.

O processo de cunha do SATS demorou quase meio ano, implantado na cadeia de blocos em março e concluído em setembro. Ao contrário das moedas MEME tradicionais com a sua cultura satírica e rebelde, o SATS é bastante especial. Presta homenagem ao BTC e comemora Satoshi Nakamoto, com a sua enorme oferta total a reflectir o forte consenso por trás da inscrição. A popularidade do SATS subiu e, em 12 de dezembro de 2023, o seu valor de mercado duplicou no dia da sua cotação na Binance, disparando para 1,15 mil milhões de dólares, ultrapassando mesmo a primeira inscrição ORDI, conseguindo finalmente um aumento de 25.000 vezes.

Diversificação de moedas MEME

Das moedas MEME discutidas acima, é evidente que evoluíram das “moedas do zoológico” com tema de cães para uma direção mais diversificada. As categorias actuais podem ser divididas em quatro tipos:

1. MEME clássico: Representados por PEPE e Pogai, são tokens baseados em imagens MEME clássicas. Muitos MEMEs clássicos ainda a serem tokenizados ou sem sucesso incluem Trollface, Grumpy Cat, Success Kid, Kermit the Frog.
2. MEME nativo cripto-nativo: Representados por BONK e Silly Dragon, esses MEMES são originários de “piadas” criptonativas. Ambos surgiram da comunidade Solana, com imitações como o “Polygon Dragon”.
3. Inscrição MEME: Representados por SATS e RATS, estas são inscrições MEME. Devido ao seu método de emissão exclusivo, estes MEMEs muitas vezes carecem de imagens visuais e são baseados em texto. A maioria tem significados de homenagem, comemorativos ou satíricos, como SATS prestando homenagem ao BTC e Satoshi Nakamoto, e RATS satirizando o comércio e as trocas de ratos.
4. MEME Original: Representadas por HPOS1I e Ladys, estas moedas MEME têm os seus próprios estilos originais, diferentes das simples imitações das moedas MEME anteriores.

Quais são os elementos essenciais para o sucesso de uma moeda MEME?

Determinar o sucesso potencial de uma moeda MEME é uma tarefa desafiadora. Como um produto da cultura satírica, o valor das moedas MEME muitas vezes suscita opiniões diversas. Na minha opinião, o sucesso de uma MEME Coin depende da identificação cultural, das capacidades promocionais e da direção narrativa. Vamos discutir esses aspectos usando moedas MEME representativas como exemplos.

A Importância do Meme Medium

No mercado cripto, ouvimos muitas vezes histórias de riqueza súbita criadas por vários MEMES. No entanto, apenas três projetos MEME entraram no top 100 em valor de mercado: Dogecoin, PEPE e Shib. Vamos nos concentrar nos dois primeiros (Shib, essencialmente uma imitação Dogecoin usando a imagem clássica do Shiba Inu, deve o seu sucesso mais à cultura de base e fatores externos, por isso não é elaborado aqui). Uma semelhança entre Dogecoin e PEPE é o uso de imagens MEME já clássicas. Como Alain de Botton disse uma vez, apenas as coisas que são amplamente discutidas e têm uma ampla base pública têm vitalidade vigorosa; todo o resto é fugaz e insignificante. Isto aplica-se apropriadamente às MEME Coins, onde a extensão da audiência determina o limite superior de uma moeda MEME (embora não o limite inferior). Durante o último mercado em alta, numerosas moedas MEME não-Shiba Inu, como Pig, Feg, e outros tokens de animais eram populares. Porque é que não sobreviveram? A principal razão é que o interesse do público nestes tokens foi impulsionado pelo FOMO e pela mentalidade de rebanho, com base em contos de riquezas repentinas. Os elementos MEME destes tokens foram criados principalmente pelas próprias equipas do projeto, com um público real muito limitado. Assim que o mercado azedou, estas moedas MEME estavam à beira do colapso.

Em contraste, o Doge (a imagem por trás do Dogecoin) e o PEPE são figuras populares de MEME na cultura ocidental da internet há mais de uma década (devido às diferenças com a cultura MEME chinesa, normalmente notamos esses tokens apenas quando os seus preços disparam, como visto com Pogai em 2023). O seu reconhecimento generalizado e a infinidade de paródias associadas a eles enraizaram-nas profundamente na consciência pública, tornando-as altamente infecciosas para a propagação viral.

Porque é que este PEPE em particular teve sucesso?

Como mencionado anteriormente, o PEPE que conhecemos hoje não é a primeira moeda PEPE. Então, porque é que os PEPEs anteriores não tiveram sucesso? A razão fundamental é a falta de capacidade promocional. A promoção eficaz não só acelera o sucesso de uma moeda MEME mas também determina o seu limite inferior.

Por exemplo, marcas conhecidas no nosso dia-a-dia muitas vezes investem mais em publicidade. Para qualquer produto, o público dos seus anúncios pode ser dividido em consumidores frequentes, consumidores pouco frequentes e não consumidores. A lógica por trás dos anúncios baseia-se em informar, persuadir, lembrar e reforçar. A lógica promocional das MEME Coins deve seguir o exemplo, consolidando os membros da comunidade e compradores especulativos enquanto atrai mais potenciais compradores. Portanto, além de escolher o meio certo, como “espalhar a palavra” é igualmente importante para uma moeda MEME.

O rápido sucesso do PEPE é inseparável da sua capacidade de explorar a natureza humana. Analisando a jornada do PEPE, é claro que os influenciadores compraram discretamente tokens PEPE desde o início e os seus interesses adquiridos os levaram a promovê-los ativamente. Além disso, o lançamento pré-planeado do nome de domínio e do token (com os membros da equipa em contacto com as bolsas) levou a um aumento meteórico do preço e dos endereços dos titulares. Juntamente com os memes icónicos do PEPE e notícias positivas, esta tempestade perfeita de fatores provocou uma propagação viral explosiva. A intensidade de um incêndio depende da quantidade de combustível e o incêndio do PEPE foi de facto um incêndio florestal. A ascensão do PEPE não foi apenas um golpe de sorte; orquestrar um efeito de rebanho tão perfeito sem falhar não é uma tarefa simples (os leitores interessados podem comparar os primeiros tweets de $PEPE.BRC-20 e PEPE para insights).

Um MEME que não queria ser um MEME — Shib

Rebobinando alguns anos, tinha afirmado com confiança que o Shib iria inevitavelmente falhar. No mundo Web3, um imitador desafiando o original parecia um sonho. No entanto, o Shib provou que estava errado. Olhando para trás, ainda vejo a ascensão do Shib como um milagre fomentado por vários fatores. Se deixarmos de lado elementos de sorte (como o estímulo económico e os tweets de Musk) e analisarmos o Shib, acredito que a sua singularidade reside na sua excelente cultura comunitária e na sua direcção narrativa ousada.

Todas as moedas MEME com tema de cães enfrentam um problema crítico: devido à sua simples imitação de Dogecoin, sofrem de uma homogeneidade severa. O seu alcance promocional nas redes sociais é fraco, uma vez que o seu verdadeiro público é bastante limitado. Shib enfrentou o mesmo desafio, com o Doge a deter uma vantagem significativa na cultura ocidental da Internet e no impacto das celebridades. Um desenho animado de Shiba Inu de segunda criação não poderia tornar-se um “assassino Dogecoin”.

Assim, a narrativa de Shib teve de se concentrar no seu ecossistema — uma moeda MEME com swap, ponte de cadeia cruzada, Camada2 e aspirações de metaverso de repente parece mais sofisticada. Apesar do ceticismo, acredito que esta direção é o único caminho viável e sustentável para o Shib se tornar um assassino de Dogecoin.

Conclusão

O mercado das MEME Coins é sempre tentador, mas vem com riscos elevados. De acordo com os dados da CoinMarketCap, existem 1,467 tokens na categoria MEME. No entanto, se considerarmos apenas os 300 principais projetos por valor de mercado, existem apenas 9, indicando uma taxa de sucesso inferior a 1%. Com a evolução das moedas MEME e a introdução de MEMES baseados em inscrições, a complexidade das escolhas está a aumentar. Se quer realmente investir em algumas MEME Coins hoje, precisa compreender completamente as culturas únicas das Crypto e dos MEMES ocidentais. Um potencial projeto MEME deve, pelo menos, incorporar reconhecimento cultural, estratégias promocionais, direção narrativa e envolvimento da comunidade.

Isenção de responsabilidade：

1. Este artigo foi reimpresso de []. Todos os direitos de autor pertencem ao autor original [**]. Se houver objeções a esta reimpressão, contacte a equipa do Gate Learn, e eles tratarão disso imediatamente.
2. Isenção de responsabilidade: As opiniões e opiniões expressas neste artigo são exclusivamente do autor e não constituem nenhum conselho de investimento.
3. As traduções do artigo para outras línguas são feitas pela equipa do Gate Learn. A menos que mencionado, é proibido copiar, distribuir ou plagiar os artigos traduzidos.