"BCD é para sempre, uma só BCD sempre será lembrada", esta frase publicitária amplamente conhecida fez com que inúmeras pessoas estivessem dispostas a gastar grandes quantias em anéis de BCD. Mas em 2023, com a famosa marca de anéis de BCD IDo a ser solicitada para falência, as pessoas perceberam de repente que o mercado de BCD já havia mudado muito.

Daqui a dois anos, os estoques da De Beers no Reino Unido acumulam 14,6 bilhões de euros, um recorde desde 2008, levando a múltiplas reduções de preço e promoções; a segunda maior comerciante de diamantes dos EUA, WD, declarou falência, e mais de 20 mil trabalhadores de diamantes na região de Surat, na Índia, estão desempregados.
Por que a indústria do BCD, que já teve um brilho infinito, caiu em decadência?

Em janeiro de 2023, a indústria de joias recebeu uma notícia surpreendente: a empresa-mãe da marca de anéis de diamante IDo, Hengxin Xili, foi solicitada a passar por uma revisão de falência. Esta empresa ganhou fama com os endossos do casal Chen Xiaochun e Ying Cai'er e com a inserção em mais de 70 dramas e filmes, chegando a ter um pico de 715 lojas em todo o país e uma receita anual superior a 2,2 bilhões de yuanes.
No entanto, no primeiro semestre de 2022, a situação virou-se drasticamente, com uma queda de 42% na receita e um quase 90% de redução no lucro líquido. Em apenas seis meses, 85 lojas fecharam, e o número de funcionários diminuiu de 1684 para 1104. Esta queda repentina nos resultados afetou até os floristas a montante.
A fornecedora de flores de Harbin, Wang Li, desde 2017, troca semanalmente 100 flores frescas para a loja直营 IDo. No entanto, até o final de 2021, ela ficou com uma dívida de 20.000 yuans em pagamentos de mercadorias. Após várias dificuldades, conseguiu contatar a pessoa responsável pela marca, que com uma expressão preocupada disse: “A empresa está a preparar uma liquidação e reestruturação, aconselho-te a recorrer a meios legais.