Dados são considerados o petróleo da era digital, enquanto a publicidade é o motor que acende esses recursos. Mas essa indústria de AdTech, avaliada em dezenas de trilhões de dólares, na verdade assenta sobre uma base instável.

No mundo da publicidade, há um problema clássico: "Sei que metade do orçamento de publicidade é desperdiçado, só não sei qual metade." Com a chegada da era Web2, essa proporção só tende a piorar. Fazendas de cliques, tráfego de robôs falsos, operações de subcontratação em múltiplos níveis — esses truques roubam mais de 100 bilhões de dólares por ano dos anunciantes. Os anunciantes pagam por cliques falsos, os meios de comunicação vendem tráfego adulterado, e os usuários comuns ficam presos em uma perseguição infinita por privacidade. Onde deveria haver um mercado, há um "mercado de limões" onde a confiança está completamente desmoronando.

Para reverter esse caos, que é maior que muitos esquemas de fraude financeira, relatórios feitos pelo Google ou Facebook claramente não são suficientes — eles são tanto juízes quanto jogadores. O que realmente precisamos é de um sistema de auditoria independente, baseado em criptografia. O projeto APRO está tentando resolver esse problema, usando provas de conhecimento zero e tecnologia de IA no dispositivo final, criando um mecanismo de "prova de trabalho de atenção", com o objetivo de identificar atenção humana real na rede de publicidade — que é também o Santo Graal que toda a indústria busca.

Na nova arquitetura do APRO, a lógica de validação foi transferida do servidor para o lado do usuário, uma mudança que pode transformar todo o ecossistema de publicidade.