Pudgy Penguins usa produtos físicos para "contornar" a proibição de publicidade em criptomoedas, com um investimento de 6 milhões de dólares em um espetáculo de esferas em Las Vegas

Tenho que dizer, a jogada da Pudgy Penguins foi realmente bastante inteligente.

Durante o Natal de 2025, esta IP de NFT estrela cobriu a esfera de Las Vegas com seus personagens de pinguins de desenho animado, realizando uma exibição de sete dias de embalagem. À primeira vista, parece um espetáculo festivo comum, mas a lógica comercial por trás vale a pena analisar — Pudgy Penguins deliberadamente evitou qualquer promoção de criptomoedas, focando apenas em brinquedos, animações e produtos, contornando habilmente as restrições rigorosas de publicidade de criptomoedas no local.

Por que fazer isso assim? Quão rígida é a “linha vermelha” na publicidade de criptomoedas?

A esfera de Las Vegas é bastante restritiva com anúncios de criptomoedas. De acordo com as regras do local, qualquer promoção envolvendo NFT, moedas meme ou projetos de criptomoedas fora de exchanges é proibida, sendo permitidos apenas anúncios de exchanges e Bitcoin.

O cofundador da Pudgy Penguins, Vedant Mangaldas, revelou em entrevista: “Este evento é puramente uma celebração da linha de produtos físicos, não tem relação com criptomoedas.” Essa frase parece simples, mas na verdade reflete uma tendência maior — marcas nativas de criptomoedas estão ativamente se desassociando da etiqueta de “criptomoeda”, migrando para o mercado de consumo mainstream.

Qual é o tamanho desse investimento? Quais são os retornos?

Sabe-se que a exibição de sete dias custou até 6 milhões de dólares, cobrindo animações personalizadas, projeções externas e todos os custos relacionados. Esse número parece impressionante à primeira vista, mas faz sentido dentro do mapa de negócios da Pudgy Penguins.

Dados da marca mostram:

• Vendas de brinquedos já atingiram 10 milhões de dólares (até fevereiro de 2024)
• 2 milhões de seguidores no Instagram, dos quais cerca de 90% nem sabem da origem cripto
• A biblioteca de GIFs acumulou bilhões de visualizações, na maioria das vezes de usuários não cripto

Ou seja, a Pudgy Penguins já conseguiu transformar-se de um projeto NFT PFP em uma IP mainstream que atravessa o universo cripto. A exibição na esfera dura apenas 1 minuto por ciclo, mas esse minuto é suficiente para viralizar nas redes sociais — uma amplificação pura do valor da marca.

Caso de fracasso contra Dogwifhat

Também do ecossistema Solana, a experiência do Dogwifhat (WIF) contrasta fortemente.

Em janeiro de 2025, a comunidade Dogwifhat arrecadou 7 milhões de dólares para fazer publicidade de moedas meme na esfera, mas foi rejeitada pelo local, com reembolso total. A esfera declarou que isso envolvia “uso indevido do nome do local para fins de fraude”.

Em contraste, a estratégia da Pudgy Penguins parece bastante experiente — ela não insistiu em fazer publicidade no espaço cripto, mas fez com que o próprio produto físico fosse o foco, usando pinguins de desenho inocentes e o clima festivo para anestesiar o público. Na verdade, os visitantes do show na esfera nem pensam que há um projeto cripto por trás.

O que isso significa?

A operação da Pudgy Penguins revela um sinal importante: o futuro de projetos cripto não está em promover moedas freneticamente, mas em construir sistemas comerciais tangíveis e reais.

Quando você tem 10 milhões de dólares em vendas de brinquedos, 2 milhões de seguidores nas redes sociais e vendas contínuas de produtos, a identidade na blockchain torna-se algo secundário. Por outro lado, isso também serve de alerta para projetos que tentam ficar ricos da noite para o dia com conceitos de cripto — as barreiras regulatórias e políticas só vão ficar mais altas, e a conformidade já se tornou uma disciplina obrigatória para grandes marcas.

Este espetáculo em Las Vegas, mais do que uma simples campanha publicitária, é uma demonstração de confiança da Pudgy Penguins no seu modelo de negócio.