Криптовалюта: Взаимное формирование культуры и соглашения

Ценность цифровых валют глубоко укоренена в их уникальной культуре. Распространение этого ценностного соглашения невозможно без уникальной культурной ДНК криптовалют. Ценность соглашения по своей сути является мемом (Meme), и криптовалюты не могут избежать влияния мем-феномена. Биткойн является самым ранним и крупнейшим представителем мемов, который, запечатлев в генезис-блоке новость, напрямую внедрил свою ключевую культурную идею в систему, в конечном итоге достигнув самоуправления.

Возрождение культурных традиций на блокчейне и возвращение к духу децентрализации — это жизнеспособный путь к возвращению к самоподдерживающейся модели биткойна. Появление таких понятий, как Ordinals и Sats, напрямую интегрирует информацию о кодах в сообщество биткойна, что знаменует собой спонтанную отправную точку ренессанса биткойна. А сочетание криптокультуры и технологий, сознательно связывающее криптоактивы и культуру через процесс контентного размещения на блокчейне, вероятно, станет важным направлением для развития铭文 2.0.

! Содержимое надписи на цепочке: BTC's Renaissance

Ценностное соглашение это мема

Новые участники криптовалютной сферы, особенно друзья, пришедшие из мира блокчейна, часто оказываются в замешательстве из-за таких проектов, как EOS, которые имеют передовые технологии и хорошее пользовательское взаимодействие, но их рыночная капитализация оставляет желать лучшего. Это происходит потому, что они не различают разницу между технологическим Соглашением и ценностным Соглашением.

Соглашение можно разделить на техническое соглашение и соглашение о ценностных ориентациях. Ценность биткойна постепенно формировалась с нуля, в конечном итоге достигнув самоокупаемости. В этом процессе сообществу необходимо не только достичь соглашения по технологии, но и сформировать согласие в вопросах ценностей. Наличие только технического соглашения не равно сильному ценностному соглашению. Например, даже сегодня уровень технологий EOS не считается отсталым, а опыт на цепочке и экосистемные приложения некоторое время не уступали Ethereum. Но все технологические преимущества и экосистемные барьеры не могут остановить фонд, который часто распродает EOS в обмен на BTC и ETH. Эти действия сделали EOS инструментом для команды по сбору прибыли в глазах членов сообщества. Как только у актива формируется негативное восприятие у инвесторов, для его изменения требуется огромное капитальное вложение. Отсутствие капитальной поддержки вместе с уходом основной команды делает даже лучший продукт неспособным поддерживать оценку EOS.

В сравнении с этим, мем-токен, предшественник Dogecoin, до призыва Маска имел всего лишь несколько разработчиков. Но призыв Маска заставил большинство инвесторов поверить, что с влиянием Маска в социальных сетях Dogecoin увидят, узнают и будут держать больше людей. Распространение соглашения токена зависит от Маска как источника распространения, что придает ему дополнительные силы. Такое общественное соглашение подняло цену Dogecoin с 0.014 долларов до 0.8 долларов.

Эти два примера показывают, что EOS обладает отличной технологией и продуктами, но не смогла добиться соответствующей рыночной стоимости. Dogecoin является чисто мемом, не имея экосистемы и технологий, но при этом получила высокую оценку. Таким образом, видно, что технологическое соглашение не равно соглашению о стоимости.

Процесс формирования согласия по ценностям, по сути, является процессом создания мема. Техническое согласие биткойна гарантирует, что каждая учетная запись может полностью контролировать свои права, и проблема двойного расходования отсутствует. Техническое согласие с момента рождения биткойна пропагандировалось в его технической белой книге. Биткойн прошел путь от нулевой стоимости до наличия цены, от наличия майнинга до реальной реализации платежей за полтора года. В этот период члены сообщества биткойна постоянно задавались вопросом не только о том, достаточно ли безопасна эта цепочка, но и о том, имеет ли биткойн ценность и какова эта ценность. Это и есть согласие по ценностям, которое всегда является субъективным. Основой согласия по ценностям биткойна стали «Денежная ненациональность» и панические настроения по поводу централизации денег. Новости, записанные в генезис-блоке, являются семенем и детонатором этих панических настроений. Если бы не эта публикация генезис-блока, эта новость давно бы затерялась в бескрайних архивах Таймс.

Сатоши Накамото отлично разбирался в экономике внимания. Оглядываясь на успешный запуск биткойна, он постоянно искал поддержку авторитетных личностей в криптосообществе. Например, он показал Дэвиду Чауму, что биткойн реализовал концепцию B-money, предложенную Чаумом, и получил его офлайн-поддержку. Эта поддержка помогла сформировать бренд биткойна в сообществе и привлечь к нему внимание. 12 января 2009 года Хал Финни получил 10 биткойнов от Сатоши Накамото в ходе тестирования перевода биткойна, став первым получателем биткойн-перевода. С тех пор Сатоши также часто переводил добытые биткойны друзьям из криптосообщества, таким образом привлекая внимание членов сообщества. Эта практика впоследствии эволюционировала в уникальный способ привлечения внимания в криптопроектах: аирдроп!

Вернувшись к первой реальной сделке с биткойнами, Ласло Ханьецик приобрел две пиццы за 10000 биткойнов. В этой сделке биткойн впервые получил цену. Обе стороны сделки понимали биткойн. Принятие покупательской способности биткойна обеими сторонами основывалось на признании ценностного повествования биткойна. Признание ценностного повествования возможно только при наличии понимания ценностного предложения биткойна. Сатоши Накамото запечатлел этот знаковый заголовок в генезис-блоке, что заставляет каждого проповедника биткойна естественным образом объяснять ценностное предложение биткойна, когда они рассказывают историю биткойна. Это самый прямой и эффективный способ захвата ценности.

Цены токенов изменяются, не избегая эффекта мема

Большинство криптовалют по своей сути являются мем-токенами. Если взглянуть на другие токены в криптосообществе, многие основные токены (, такие как UNI, ARB, OP), лишены четкого механизма захвата ценности. Права и обязанности по многим активам трудно определить, и даже эффективный захват ценности сложно найти. Логика оценки в криптосообществе трудно объяснима с точки зрения традиционной валютной теории или теории финансовых активов. Биткойн заявляет о себе как о системе оплаты наличными в точке-точке, но на сегодняшний день, сколько людей на самом деле используют биткойн для расчетов? Мы можем смело сказать, что биткойн является самым большим мемом. Суть ценности токена заключается в эффекте мема. Именно благодаря этому мемному свойству криптоактивы обладают качеством, отличным от традиционных финансов: вниманием. Его волатильные циклы также значительно отличаются от традиционных финансов.

Даже если это утилитарный токен, его стоимость также включает в себя элемент мема. Ценообразование финансовых активов в конечном итоге зависит от спроса и предложения. Спрос и предложение исходят из изменений в человеческих решениях, а решения, в свою очередь, находятся под влиянием эмоций, связанных с информацией. Поведенческая экономика давно стала соглашением в инвестиционном сообществе. Традиционная финансовая стоимость, представляемая токенами, и мемы не противоречат друг другу. Мемы могут повысить оценку утилитарного токена, а также могут ослабить его стоимость.

Таким образом, мы можем сказать, что суть токена заключается в проявлении мемов.

В краткосрочной перспективе цена токена может подвергаться манипуляциям различными моделями, но в долгосрочной перспективе размер сообщества, держащего токены, и готовность держать токены зависят от успешности передачи ценностей. Как с iPhone, даже если соотношение цены и качества не высоко, пользователи все равно его покупают. Только долгосрочные верующие и держатели токенов являются настоящей поддержкой ценности токена. А эти верующие и держатели токенов вдохновлены культурой.

Соглашение требует культурной передачи

Техническое соглашение и ценностное соглашение токена формируются через разные пути. Техническое соглашение помогает сформировать ценностное соглашение токена. И техническое соглашение, и ценностное соглашение имеют эмоциональную составляющую, существует склонность людей полагаться на интуитивное мышление. Поэтому, в отличие от холодного копирования кода между разными компьютерами, распространение соглашения между людьми требует использования содержимого с теплотой. Это содержимое с теплотой, которое распространяется между людьми, и есть то, что мы обычно определяем как социальное содержание.

Все команды криптопроектов не имеют разногласий в создании бренда и формировании ценностного соглашения через социальные медиа и контент. Практически все проекты, которые я знаю, имеют различные свои социальные аккаунты и социальные пространства для приватного распространения. От управления сообществом до модераторов групп, проектные команды формируют свои собственные сообщества. Социальные аккаунты становятся источником распространения, а сообщества или цепочки криптокругов становятся каналами передачи информации.

Технический белый документ биткойна спокойный и объективный, а новость, запечатленная в генезис-блоке, полна тепла. Эта новость отражает ценностные ориентиры, которые Сатоши Накамото хотел передать сторонникам биткойна. Генезис-блок был развернут по всему миру с полными узлами, и пока биткойн существует, этот отрывок, пропагандирующий ценности биткойна, не прекратит свою распространение. Каждый раз, читая этот отрывок, люди снова будут напоминаться о приближающемся конце централизованных центральных банков. Если мы рассматриваем биткойн как религию, то "помощь министра финансов Великобритании" является апокалиптическим предсказанием этой религии. А биткойн — это Майтрейя, Мессия, ковчег Ноя в конце времен.

Криптовалютный мир всегда лучше всего понимает культурную передачу. Не смотря на прошлое, лишь взглянув на мемы, различные маленькие изображения и разнообразные лозунги, все это предназначено для того, чтобы больше людей узнали о культуре мемов, представленной четырьмя буквами. К сожалению, область распространения по-прежнему в основном сосредоточена на социальных сетях Web2, а сами мемы не несут такого сильного ценностного ориентира, как биткойн. Многие мемы не могут найти свое место в процессе распространения. А успешные мемы, с одной стороны, занимают законное место мемов, с другой стороны, формируют уникальную культуру в повествовании, например, "1 sats=1 sats" в сообществе Sats.

Таким образом, культурное содержание является носителем ценностных ориентаций. Это восприятие совпадает с теорией мемов. Мемы — это единицы информации в культурной коммуникации. Здесь культура охватывает идеи, концепции, обычаи, формы искусства и т. д. Для поддержки цен на токены, в процессе культурной передачи, дизайнерам необходимо учитывать связь между культурой и ценой токена. Мемы, содержащиеся в биткойне, задали хороший тон для криптосообщества, но, к сожалению, многие так называемые «мемные» токены, появившиеся позже, часто стремятся лишь к снижению затрат на распространение «мема», игнорируя связь между «мемом» и ценностью токена. Именно поэтому после биткойна остались только имена токенов с мемами, но не осталось нарратива о мемах.

Содержимое на цепи: захват цепной нативной внимания

Содержимое на блокчейне, захватывающее нативное внимание на блокчейне, в настоящее время является весьма редкой стратегией размещения контента на блокчейне. В других областях не сформировалась устойчивый экономический цикл, большинство все еще находится на экспериментальной стадии.

Чтобы широко достичь согласия по вопросам ценностной ориентации, прежде всего необходимо обеспечить доступ к информации. В современном обществе стоимость создания контента практически равна нулю, и в сравнении с потоком контента внимание стало дефицитом с тех пор, как сто лет назад. От мест в мейнстримных медиа до позиций KOL, от Web2 до Web3, управление проектами не может игнорировать важность внимания. С момента появления первого поколения печатных медиа внимание стало основным товаром на рынке медиа. В эпоху Web2 платформы, контролирующие узлы трафика, еще более рассматривают распределение трафика как источник монопольной прибыли платформы.

В традиционном бизнесе реклама товаров направлена на то, чтобы потребители понимали сам товар, а также его свойства и ценностные предложения. Однако самые высококлассные объявления часто используют подход, основанный на выводе ценностей. Мультинациональные гиганты, такие как Apple и Huawei, хорошо усвоили этот принцип, предлагая дифференцированные брендовыми продуктами. Этот вывод ценностей не отличается от вывода ценностей цифровых криптоактивов.

В традиционных областях методы привлечения внимания в токен-сфере также схожи. Есть маркетинг событий, когда NFT продается на аукционе Sotheby's за десятки миллионов долларов, есть мероприятия с вечеринками на круизных лайнерах, а также брендированный маркетинг с ареной стадиона.

В криптосообществе также существуют информационные каналы на блокчейне. Например, надпись в биткойне, хотя и состоит всего из 4 символов, но тем не менее напрямую внедряет Meme информацию в ядро сообщества биткойнов. Независимо от того, поддерживают ли они или противостоят этой надписи, надпись