Наследственные бренды держат ключ к следующей волне принятия web3 | Мнение

Раскрытие информации: Мнения и взгляды, высказанные здесь, принадлежат исключительно автору и не отражают мнения и взгляды редакции crypto.news.

Web3 пережил свои подъемы. Лето DeFi привлекло миллиарды в новые протоколы. NFT превратили аватары и коллекционные предметы в культурные феномены. Миллионы открыли кошельки, экспериментировали с dapps и спекулировали на будущем, построенном на блокчейне. Но после этих всплесков, принятие замедлилось. Крахи бирж, спекулятивные излишества и неясное регулирование оттолкнули многих розничных пользователей. Институты продолжили строить --- ETF, решения по хранению активов, корпоративные казначейства --- но средний потребитель не вернулся в большом количестве.

Резюме

• Спекуляции привлекли первых пользователей, но массовое принятие требует культурной значимости --- продукты должны связываться с увлечениями людей, такими как музыка, мода и сообщество.
• Унаследованные бренды (Adidas, Gucci, Breitling, Nike и т.д.) имеют уникальную возможность преодолеть разрыв, используя свое доверие и культурный капитал, чтобы сделать web3 безопасным и значимым.
• Токены открывают владение и полезность за пределами программ лояльности --- предоставляя доступ к мероприятиям, товарам и фан-сообществам, с подлинностью и переносимостью, гарантированными блокчейном.
• Следующая волна принятия будет двигаться вперед благодаря тому, как культура встречается с технологиями: доверенные бренды превращают цифровые активы в опыт, который людям действительно нужен.

Недостающий элемент - это культурная значимость. Большинство проектов по-прежнему не дают обычным людям причины заботиться. Пока не появятся продукты, которые напрямую связывают с увлечениями людей, web3 останется нишевой технологией для инсайдеров, а не основной системой для миллиардов.

Спекуляций недостаточно

Спекуляции возбуждают ранних последователей и тех, кто в курсе, но долгосрочное принятие требует чего-то более глубокого: культурной связи. Обычный человек не будет рисковать, но будет участвовать, когда цифровые активы связаны с развлечениями, сообществом и культурой, которые они уже ценят. Стартапы часто предлагают жаргон, который плохо переводится на повседневную жизнь: "децентрализованное будущее" или "программируемые деньги". Без культурных крючков эти пустые фразы ничего не значат. Недостаточно утверждать, что блокчейн быстрее или более прозрачен. Потребители должны чувствовать прямую выгоду в своей жизни, будь то более легкий доступ к концертам, проверяемое владение коллекционными предметами или эксклюзивное взаимодействие с сообществами, которыми они восхищаются.

Этот паттерн не нов. Каждую технологическую волну нуждаются в устоявшихся игроках, чтобы нормализовать её для публики. Интернет стал мейнстримом, когда такие компании, как AOL и Yahoo, упаковали его в доступные продукты. Стриминг перешел от нишевого к стандартному, как только медиагиганты разместили свои каталоги в интернете.

Та же динамика будет применима к web3 --- наследственные бренды идеально расположены для того, чтобы преодолеть разрыв.

Почему важны наследственные бренды

Наследственные бренды обладают тем, чего не хватает новичкам: десятилетиями культурного капитала, заранее созданными репутациями и сообществами, охватывающими поколения. Примеры уже повсюду в веб3. Adidas сотрудничала с проектами, ориентированными на веб3, такими как Bored Ape Yacht Club и Gmoney, для выпуска токенизированной одежды и впечатлений. Gucci принимала платежи через криптовалютные кошельки и выпустила блокчейн-коллаборации, которые предоставили коллекционерам цифровую и физическую ценность. Breitling выпустила цифровые паспорта для своих часов на основе блокчейна, позволяя покупателям проверять происхождение.

Каждый случай показывает, насколько быстро массовая аудитория вовлекается, когда цифровой актив имеет четкое значение в реальном мире. Эти инициативы подчеркивают ключевой принцип: людям не нужно понимать блокчейны, чтобы участвовать в них. Им нужно лишь осознавать, что надежный бренд предлагает что-то ценное, дефицитное и безопасное.

Не менее важно, что устоявшиеся бренды вызывают доверие. После многих лет коллапсов бирж и мошенничества многие потребители сомневаются в web3-продуктах. Эксперимент Nike или Disney успокаивает людей так, как это не может сделать стартап, потому что на кону репутации, построенные за десятилетия. Для колеблющихся новичков знакомый бренд снижает воспринимаемый риск и делает взаимодействие с цифровой собственностью безопасным, а не спекулятивным. Доверие, как и культура, является предварительным условием для широкого участия.

Владение и полезность за пределами лояльности

Веб3 дополнения — это новые формы собственности и доступа для этих культурных гигантов. Токенизированное членство может функционировать как универсальный пропуск в экосистему поклонников: предоставляя доступ на концерты, разблокируя товары или соединяя коллекционеров в закрытых сообществах. В отличие от традиционных программ лояльности, эти активы являются передаваемыми, доказуемыми и переносимыми между платформами. Владение становится тем, что пользователи могут удерживать, торговать или на чем строить.

Следующая волна принятия будет двигаться вперед с помощью токенов как шлюзов к опыту. Доступ к мероприятиям, товары, игровые вознаграждения и членство для фанатов — это области, в которых культурные бренды могут вести. Вместо того чтобы спрашивать «сколько стоит этот токен завтра?», вопрос становится «что он позволяет мне делать сегодня?». Для брендов это создает лояльность, способствует двустороннему взаимодействию и превращает потребителей в участников. Блокчейн обеспечивает дефицит и подлинность теми способами, которые кажутся интуитивными: если вы владеете токеном, вы владеете опытом, и никто не может это подделать.

Культурный мост в будущее

Этот культурный поворот происходит на фоне институционального прогресса. Регуляторы в Европе, на Ближнем Востоке и в США разъясняют правила игры. Глобальные финансовые компании внедряют услуги хранения активов, платформы токенизации и механизмы расчетов на блокчейне. Все эти шаги создают доверие и инфраструктуру — но они не автоматически привлекают людей. Без культурного резонанса web3 рискует стать системой, предназначенной для трейдеров и институтов, а не для общества.

Наследственные бренды станут мостом, предоставляя возможность представить блокчейн миллионам людей, которые никогда не прочитают технический документ, но с радостью примут токен, если он будет связан с любимым брендом, сообществом или культурным опытом. Будущее Web3 не будет определяться стартапами или институтами. Оно будет формироваться на пересечении культуры и технологий. Наследственные бренды находятся прямо на этом пересечении. Они обладают доверием среди широкой аудитории и могут преобразовать полезность блокчейна в значимые впечатления. Если они войдут в Web3 с ясной полезностью и аутентичными впечатлениями, они приведут к следующей волне принятия.

Если спекуляции определяли первую волну, и учреждения строят инфраструктуру для второй, то наследственные бренды определят третью — там, где культура встречается с утилитарностью, и web3, наконец, выходит на массовый рынок.