Adidas в Китае: Вызовы и возможности на меняющемся рынке

Adidas, немецкий гигант спортивной одежды, сталкивается с значительными проблемами на китайском рынке, но также видит возможности для роста. Поскольку компания адаптируется к меняющимся экономическим и потребительским условиям, ее результаты в Китае могут иметь важные последствия для ее глобальной позиции.

Влияние тарифов и экономических условий

Тарифы оказали влияние на компании по производству одежды по всему миру, и Adidas не является исключением. Согласно квартальному отчету от 30 июля, генеральный директор Adidas, Бьёрн Гулден, сообщил, что компания понесла многомиллионные убытки в евро во втором квартале из-за недавних американских тарифов на импорт. Компания оценивает, что она может столкнуться с затратами, связанными с тарифами, до 200 миллионов евро (232 миллиона долларов) в оставшейся части 2025 года, что составляет 3,4% от ее доходов в 5.950 миллионов евро (6.900 миллионов долларов) во втором квартале.

Эти тарифные давления, в сочетании с глобальной экономической неопределенностью, способствовали падению акций Adidas на 21% с начала 2025 года. Цена акций упала до 95,35 долларов 6 августа, что является самым низким уровнем года, ставя компанию под угрозу достижения своей самой низкой котировки с октября 2023 года.

Стратегии восстановления и фокус на китайском рынке

Несмотря на эти вызовы, Adidas сохраняет оптимистичный взгляд на свою способность быть "лидером на всех рынках", за исключением Северной Америки. Компания изучает стратегии для восстановления позиций, особенно на ключевом китайском рынке.

Одной из областей фокуса является сегмент кроссовок для бега. Адам Кохрейн, аналитик Deutsche Bank AG, недавно описал кроссовки для бега как самую "увлекательную" категорию обуви с точки зрения роста рынка. Adidas уже ответила на эту тенденцию, выпустив две модели кроссовок для бега в этом году: Adizero Adios Pro 4 в январе и Adidas Boston 13 в мае.

Перспективы цифрового рынка и Web3 в Китае

В контексте китайского рынка Adidas исследует возможности в цифровой сфере и Web3. Хотя компания официально не объявила о конкретных стратегиях для этого сектора в Китае, растущий интерес китайских потребителей к технологиям блокчейн и цифровым активам может открыть новые пути для роста.

Интеграция технологий Web3 в стратегию Adidas в Китае может включать:

1. Аутентификация продуктов: Использование блокчейна для борьбы с подделками, постоянной проблемой на китайском рынке.
2. Погружающие покупательские опыты: Внедрение дополненной реальности (AR) и виртуальной реальности (VR) в офлайн и онлайн магазинах.
3. Токенизированные программы лояльности: Создание инновационных систем вознаграждений с использованием невзаимозаменяемых токенов (NFTs).

Эти инициативы могут помочь Adidas выделиться на высококонкурентном и технологически продвинутом рынке, таком как китайский.

Соображения для инвесторов

Инвесторы должны внимательно следить за тем, как Adidas справляется с тарифными вызовами и адаптирует свою стратегию к китайскому рынку. Способность компании к инновациям в цифровом пространстве и Web3, особенно в Китае, может стать важным дифференцирующим фактором.

Крайне важно обратить внимание на предстоящие отчеты о прибылях, чтобы оценить эффективность стратегий Adidas на китайском рынке и их влияние на глобальные результаты компании. Инвесторы, заинтересованные в секторе спортивной одежды и в компаниях с значительным присутствием на китайском рынке, должны учитывать эти факторы при оценке долгосрочного потенциала Adidas.