Почему миру нужна лучшая социальная сеть: преодоление барьеров Web2 и Web3

Парадокс социальных медиа

Социальные медиа стали неотъемлемой инфраструктурой современного общения. 5,5 миллиарда пользователей проводят более двух часов в день на этих платформах, формируя общественное мнение, устанавливая связи и управляя потоками информации в глобальном масштабе. Однако, несмотря на открывающиеся новые возможности для экономики создателей благодаря блокчейн-технологиям, ландшафт по-прежнему доминируют централизованные гиганты Web2, такие как X, Facebook и Instagram.

За последнее десятилетие было запущено множество социальных платформ на базе блокчейна с амбициозными обещаниями, но лишь немногие получили значительный отклик. Основная проблема не в технологии — в подходе.

Понимание ловушки Web2

Традиционные социальные сети работают в рамках жестких данныхых силосов. Операторы сохраняют полный контроль над алгоритмами, доступом пользователей и модерацией контента. Пользователи не имеют никакой возможности влиять, когда генеральный директор решает за ночь изменить алгоритм ленты или удалить целые сообщества без объяснений. Эта централизация создает экосистему, в которой отдельные пользователи бессильны.

Защитники Web3 изначально реагировали противоположным образом: максимальной децентрализацией через полное владение данными. Однако эта нулевая сумма философии отчуждала обычных пользователей, привыкших к беспрепятственным интерфейсам и интуитивным опытам. В результате? Платформы Web3 остались нишевыми сообществами, а не стали массовой альтернативой.

Мост между двумя мирами

Решение, по мнению индустриальных новаторов, включая Курта Вуккерта-младшего, — это не выбор между удобством Web2 и принципами Web3, а интеграция обоих. Платформы, такие как Zanaadu, демонстрируют этот гибридный подход через архитектуру с открытым исходным кодом, где смарт-контракты остаются прозрачными на GitHub, а пользователи могут запускать собственные оверлей-узлы.

Техническая элегантность заключается в интероперабельности. Любой разработчик может воспроизвести все данные платформы, управлять независимыми инстанциями и синхронизировать их через несколько оверлеев. Это создает распределенную сеть при сохранении удобных интерфейсов, сопоставимых с традиционными социальными медиа.

Заработок и данные как активы

Помимо владения, модель токенизации меняет способ, которым пользователи получают выгоду от своего участия. На платформах, построенных на базе BSV (Bitcoin Satoshi Vision), пользователи зарабатывают через взаимодействие — репосты, лайки и шеры становятся монетизируемыми действиями, а не бесплатным извлечением ценности.

Это меняет фундаментальную динамику: данные становятся заменяемыми, как наличные или ценные бумаги. Когда каждое действие пользователя существует на одной блокчейн-подложке, вся экосистема функционирует как взаимосвязанная экономика, а не как изолированные платформы.

Путь вперед

Для массового внедрения платформам Web3 необходимо снизить барьер входа без ущерба для децентрализации. Можно представить это как мост между Web2 и Web3 — позволяя пользователям получать доступ к традиционным социальным сетям через Web3-клиенты, при этом не теряя контроль над своими данными и сохраняя привычный опыт.

Zanaadu и подобные платформы, находящиеся в разработке, представляют собой эту эволюцию. Они не позиционируются как замены, требующие от пользователей отказаться от всего привычного; скорее, они выступают в роли улучшенных клиентов и инфраструктурных слоев, сосуществующих с существующими сетями.

Разрушение данныхых стен, разделяющих платформы, открывает беспрецедентную ценность. Когда люди вновь получают контроль над своей информацией и могут активно участвовать в создании экономической ценности своего взаимодействия, меняются основы. Вопрос уже не в том, нужны ли новые социальные сети — а в том, как быстро эти альтернативы достигнут достаточного масштаба, чтобы централизованные решения стали действительно опциональными.