Тревога Маска, выраженная через цифры: стратегия розыгрыша на миллион долларов на фоне преследования X Threads

2026年1月, платформа X (ранее Twitter) начала проявлять суетливую активность. В твидах Маска прослеживается явное беспокойство. Он заявил: «Мы по-прежнему недоплачиваем создателям, и механизм распределения не оптимизирован. YouTube в этом плане нас превосходит». Фон этого беспокойства — жесткая конкуренция между платформами и более убедительная, чем эмодзи, реальность, выраженная цифрами.

На прошлых выходных официальная страница X объявила о кампании «Миллион долларов за лучшие статьи», что вызвало «бум длинных текстов» на платформе. В настоящее время самой популярной статьей считается «How to Fix Your Life in 1 Day» от DAN KOE, уже набравшая более 1,5 миллиарда просмотров. Сам Маск ретвитнул эту статью. Однако за этим грандиозным мероприятием скрывается неукрываемое Маском беспокойство.

Почему Маску приходится действовать: утечка пользователей и кризис доходов

Рост Threads для Маска — не просто появление конкурента, а экзистенциальная угроза. Цифры, опубликованные компанией Similarweb в начале января 2026 года, свидетельствуют о серьезности ситуации.

Глобальные ежедневные активные пользователи (DAU) Threads достигли в среднем 143,2 миллиона, превысив 126,2 миллиона у X. В темпе роста X сокращается на 11,9% по сравнению с прошлым годом, тогда как Threads показывает впечатляющий рост в 37,8%.

Та же тенденция наблюдается и по месячной аудитории (MAU). Threads вырос с 350 миллиона в 2025 году до 400 миллионов, а на январь 2026 года удерживает 320 миллионов MAU. В то время как у X примерно 611 миллионов MAU, платформа потеряла за время приобретения Маском около 32 миллиона пользователей. Эта ситуация — тревожный сигнал для Маска.

Утечка пользователей напрямую влияет на доходы. Глобальные рекламные доходы X в 2024 году снизились до 2,5 миллиарда долларов, почти вдвое по сравнению с 4,4 миллиарда в 2022 году. В 2025 году ожидается небольшое восстановление до 22,6 миллиарда долларов, однако общий тренд остается нисходящим. Еще более тревожным является прогноз по рекламным доходам Threads — 11,3 миллиарда долларов в 2026 году, что в несколько раз превышает ожидаемые доходы X.

К концу 2025 года X наконец достигла роста квартальных доходов, но из-за высоких затрат на реорганизацию компания все еще убыточна. Цель Маска — получать 50% общего дохода от платной подписки X Premium — пока недостижима, несмотря на значительный рост в 2025 году.

Купить будущее длинных текстов за 1 миллион долларов: переосмысление стратегии

Столкнувшись с такой сложной ситуацией, Маск выбрал необычный ход — кампанию по раздаче призов за длинные статьи. Это не случайность, а стратегический шаг, основанный на глубоком анализе будущего платформы X.

В основе рекомендательного алгоритма X лежит показатель «время, которое пользователь не жалеет потратить». Он измеряет суммарное время, проведенное пользователем с контентом, и Маск ясно указывает, что этот механизм естественным образом способствует продвижению длинных материалов. Почему? Потому что длинные статьи позволяют «накапливать больше пользовательских секунд», что напрямую влияет на алгоритмическое ранжирование и повышает вовлеченность платформы.

Недавние обновления алгоритма включают функцию «взвешивания форматов контента», которая явно отдает предпочтение длинным, требующим большего усилия, и более влиятельным материалам. Качественные длинные статьи эффективно удерживают пользователей внутри платформы, предотвращая их уход к внешним ссылкам, и увеличивают время пребывания. Кроме того, такие материалы служат ценным обучающим датасетом для AI-проекта Маска — Grok AI.

Маск неоднократно подчеркивает, что хочет сделать X «лучшим источником новостей на планете» и собирать «коллективный разум» в реальном времени, чтобы заменить традиционные СМИ. Благодаря функции длинных статей пользователи смогут публиковать «полные статьи и авторские материалы», что позволит экспертам, свидетелям событий и глубоким мыслителям делиться полноценными инсайтами, а не фрагментами.

В отличие от TikTok, который вкладывает огромные средства в короткие видео, модель монетизации длинных статей через подписку проще реализовать и сделать коммерчески устойчивой. Это поможет вернуть на платформу больше журналистов, авторов и известных писателей.

Но есть и проблема: почему в эпоху фрагментации читательских привычек Маск так настойчиво продвигает «ренессанс длинных текстов»?

Ответ парадоксален. Да, молодое поколение, такое как Gen Z, предпочитает несколько раз в день читать короткие, по 5–10 минут, фрагментарные материалы. Но данные также показывают, что общий объем чтения увеличивается. В условиях цифровой усталости пользователи начинают искать глубину, эмоциональную связь и содержательное потребление контента. Можно назвать это «медленным погружением в чтение».

X стремится стать не просто платформой развлечений, как TikTok, а «хабом жизни» — аналогом WeChat, который Маск постоянно упоминает как «Everything App».

Мечта о WeChat и её отдаленность: долгий путь к Everything App

Все усилия и беспокойства Маска сводятся к одной грандиозной амбиции — превратить X в «Everything App», подобное WeChat. Но между этой мечтой и реальностью лежит непреодолимый разрыв.

Если сравнить по MAU, то WeChat имеет более 1,4 миллиарда пользователей, тогда как у X — 570 миллионов, менее трети. Эта огромная разница мешает построить «эффект сети» — когда все друзья, семья и сервисы сосредоточены на платформе, делая уход невозможным. WeChat стал неотъемлемой частью повседневной жизни многих, в то время как X остается в основном соцсетью для получения новостей и выражения мнений, сохраняя черты прежнего Twitter.

По уровню удержания пользователей тоже заметна разница. Среднее время использования WeChat — 82 минуты в день, у X — всего 30–35 минут. Почему? Потому что WeChat позволяет выполнять множество «продуктивных» задач: чат, платежи, покупки, получение муниципальных услуг. В то время как потребление контента на X остается пассивным, с привычкой «посмотрел — ушел».

Маск не хочет превращать X в TikTok. Поэтому он стремится избавиться от «развлекательного» опыта, при котором пользователь быстро уходит после просмотра. Он планирует повысить удержание за счет качественного, глубокого контента, привлечь ценных пользователей и постепенно интегрировать платежи, электронную коммерцию и другие сервисы, создавая путь к «Everything App» — такова стратегия Маска.

Чем амбициознее эта мечта, тем длиннее путь к её реализации, и тем сильнее растет беспокойство Маска. Кампания с призами на 1 миллион долларов — яркий пример этого беспокойства, проявленного в наиболее заметной форме.