Прямой трафик составляет 44% от посещений крипто-медиа в США

После довольно оптимистичной производительности в середине года посещаемость американских крипто-СМИ снизилась примерно на треть в четвертом квартале 2025 года

Это совпало с резким спадом на рынке и отказом Bitcoin от надежд достичь $150 000 к концу года

Итоги

• Общее количество посещений американских крипто-ресурсов снизилось примерно на 33% по сравнению с предыдущим кварталом.
• Несмотря на сокращение общего трафика, прямой трафик составлял почти половину всех посетителей – 44%.
• Повседневная аудитория сократилась, но лояльные читатели продолжали возвращаться.

Самое важное было то, откуда шла оставшаяся часть внимания: читатели, которые оставались, приходили напрямую, по привычке. Когда рынки горячие, внимание приходит со всех сторон. Когда всё остывает, большая часть этого трафика исчезает, и остается стабильная база читателей, которые возвращаются целенаправленно, а не случайно

Источник: Outset PRВот почему прямой трафик стал опорой в Q4, даже когда случайное открытие исчезло

Естественно, дополнительные глаза, очень заинтересованные во время пика бычьего рынка, начали исчезать, когда рынки пошли на спад.

Наш последний анализ Outset Data Pulse показывает, что так называемые «летние туристы», то есть случайные читатели, привлеченные бычьим рынком, уходили так же быстро, как и приходили. В начале года многие из них искали в Google темы вроде «Стоит ли сейчас покупать Bitcoin?» или кликали по трендовым ссылкам в X и Reddit.

К четвертому кварталу, без новых рекордных максимумов или мемкоинов, которые бы становились историей успеха, этот поток случайного трафика просто исчез. Как только повседневная аудитория сократилась, перед нами встала реальная картина рынка крипто-СМИ в США. Этот тренд почти полностью повторился в Азии в течение третьего квартала. Летний ажиотаж привлек поток посетителей на несколько месяцев, прежде чем закончился.

Осталось только сосредоточение: в Q4 всего 53 издателя захватили более 95% всего крипто-нативного трафика, что подчеркивает, насколько неравномерной стала видимость. Латинская Америка была не намного другой. В нашем предыдущем отчете всего шесть сайтов привлекли почти 70% всего трафика из 38 крипто-специализированных ресурсов.

Провал трафика в Q4 скрывал рост числа только прямых читателей

Поисковый и социальный трафик были первыми каналами, которые начали сдавать позиции. Это логично: когда криптовалюта движется быстро, случайные читатели часто приходят через то, что циркулирует в соцсетях.

Но в США «социальное открытие» фактически означало X. В Q4 более 70% всего социального трафика среди крипто-ресурсов приходилось на одну платформу, а остальные сети: Reddit, YouTube, Facebook, LinkedIn — вносили лишь небольшую долю.

Источник: Outset PRСоциальные сети в целом были относительно тонким слоем, составляя всего около 6% общего трафика, что означало, что большинство издателей было подвержено воздействию небольшого канала, почти полностью зависящего от одной платформы.

«Когда ленты затихают, остается аудитория, которая приходит целенаправленно, люди, которые уже знают, куда идти», — сказал Максимилиан Фонде, старший аналитик медиа в Outset PR. «Тогда прямой трафик перестает быть просто еще одним каналом и становится основным фактором поддержки издателей.»

Эти цифры Q4 подтверждают это наглядно. По мере ослабления поиска и соцсетей появился еще один слой обнаружения: инструменты ИИ уже обеспечивали примерно 25% всего реферального трафика среди американских крипто-ресурсов, создавая новый фильтр видимости наряду с прямой аудиторией.

Даже при резком падении общего количества посещений почти половина оставшегося трафика приходилась на читателей, заходящих напрямую на крипто-сайты. Это был самый сильный показатель прямого трафика, который мы наблюдали в любой регионе за последнее время.

Это означает, что почти одна из двух посещений американских крипто-СМИ приходилась на читателя, который намеренно был там, а не через внешний поиск или подсказку. Это общая картина, но для некоторых ресурсов прямой трафик был практически всей историей. Bankless привлек почти 58% прямых посещений, что почти максимально приближает крипто-СМИ к встроенной аудитории.

Это не случайные клики, а более крипто-осведомленная аудитория, состоящая из трейдеров, проверяющих новости, аналитиков, следящих за обновлениями индустрии, или долгосрочных инвесторов, которые следят, чтобы не пропустить возможность.

Почему прямые читатели — это лояльное ядро крипто-СМИ

Прямой трафик в Q4 отражал преданную аудиторию, которая продолжала возвращаться, даже когда общий интерес остывал. Как ранее заметил Максимилиан Фонде,

«Каждый прямой визит отражает намерение, а не случайность.»

Даже когда спекулятивный интерес снижается, остается значительная аудитория для крипто-новостей. В то же время вся экосистема работает по строгому закону силы: ниже верхнего уровня меньшие ресурсы сталкиваются с растущими барьерами для обнаружения независимо от качества или объема контента.

Если меньше новичков ищут «следующую 100x монету», то сайты, которые процветают, — это те, у которых есть закладка в браузере лояльного читателя. Это свидетельство прилипчивости крипто-брендов, предлагающих доверие, надежность, честное освещение и авторитетность.

Они могут не публиковать так много статей в Facebook или не занимать высокие позиции на Reddit, но все равно привлекают читателей. Это база пользователей, которые будут посещать их любимые крипто-новостные сайты несмотря ни на что.

Когда лояльность по прямому каналу становится единственной настоящей защитой

Рост прямого трафика не только отражает более сильные привычки читателей. Он также показывает, насколько сосредоточился рынок крипто-СМИ в США.

Наш анализ по уровням показывает, что это уже не экосистема, где внимание широко распределено. В Q4 издатели уровня-1 (с более чем 400 000 посещений в месяц) захватили 95% всего крипто-нативного спроса. Только этот верхний уровень за квартал получил более 101 миллиона посещений.

Источник: Outset PRНиже ситуация резко меняется. Издатели уровня-2, несмотря на значительный масштаб, составляли чуть более 4% общего трафика, а издатели уровня-3 — менее 1%. «Средний класс» крипто-СМИ практически исчез.

«На этом этапе конкуренция в основном происходит внутри верхнего уровня», — сказал Фонде. «Ниже этого, догонять становится структурно сложно, независимо от редакционного качества.»

Именно поэтому прямое чтение так важно. В рынке, сформированном на основе нарастающей видимости, издатели не могут полагаться только на открытие. Поиск, соцсети и теперь рефералы ИИ все сильнее укрепляют позиции тех, кто уже занимает лидирующие позиции. Прямой трафик — один из немногих каналов, которыми могут действительно владеть меньшие или средние ресурсы.

На практике сокращение Q4 прояснило, что помогает ресурсам выжить. Те издатели, которые лучше всего держались, не были теми, кто гонялся за волатильностью ради кликов. Это были те, у кого есть читатели, которые все еще вводят URL, ставят закладку или возвращаются по привычке.

В таком рынке те, кто приходят прямо к вам, — это единственное внимание, которое вы действительно владеете. Следовательно, для крипто-сайтов очевидно: ориентируйтесь на свою основную аудиторию. Это читатели, ценящие содержательное освещение, потому что именно оно заставляет их возвращаться.