Переход Kanye West в мире NFT: от критика к заявителю товарного знака

Рэпер-дизайнер, который ранее публично отвергал невзаимозаменяемые токены, похоже, пересматривает свою позицию. В заметном повороте, Канье Уэст (законно известный как Ye) подал 17 заявок на товарные знаки, связанные с его брендом Yeezus, которые специально ориентированы на категории блокчейн и цифровых активов. Эти заявки в Патентное ведомство США были поданы в мае 2022 года и охватывают такие области, как «блокчейн-основанные невзаимозаменяемые активы», цифровые валюты и платформы электронной коммерции для цифрового искусства — явные признаки того, что артист может войти в пространство NFT, несмотря на свои ранние возражения.

Этот разворот отмечает яркий контраст с публичной позицией Уэста всего за несколько месяцев до этого. В начале 2022 года артист разместил в Instagram рукописное сообщение, в котором заявил о своей приверженности «созданию реальных продуктов в реальном мире», что свидетельствовало о его отсутствии интереса к проектам NFT. Этот пост, который с тех пор был удален, появился на фоне волны энтузиазма знаменитостей по поводу цифровых коллекционных предметов, включая яркие выступления Пэрис Хилтон и Джимми Фэллона, обсуждающих свои владения Bored Ape. Однако даже когда Уэст отвергал сектор, он оставлял место для будущего пересмотра, говоря подписчикам «спросите меня позже» — предсказание, которое теперь, похоже, подтверждают его заявки на товарные знаки.

Перелом в отношении к цифровым коллекционным предметам

Очевидное изменение позиции Уэста отражает более широкое признание среди знаменитостей, что проекты на базе блокчейн представляют собой легитимные бизнес-возможности. Таймлайн между его отказом в феврале и подачей заявок на товарные знаки в мае свидетельствует о достаточно быстром развитии его мышления. Вместо полного отказа от NFT, его раннее сообщение подчеркивало приоритетность материальных продуктов — позицию, которая не исключает цифровые активы как дополнение. Заявки на товарные знаки Yeezus намекают на возможные масштабные планы, включая даже идеи о парках развлечений, связанных с брендом, что говорит о том, что видение Уэста выходит за рамки простых цифровых коллекционных предметов и включает погружение в иммерсивные брендовые опыты.

Тенденции в индустрии через заявки на товарные знаки

Что особенно важно в действиях Канье Уэста, так это то, что они отражают растущую тенденцию в индустрии. Подача заявок на товарные знаки стала стандартным способом для знаменитостей и состоятельных личностей закрепить начальные права в секторах Web3 и метавселенной. Эти заявки служат недорогим и относительно безопасным способом защиты бренда при исследовании бизнес-возможностей в новых цифровых пространствах.

Дэвид Бекхэм опередил Уэста на несколько месяцев, зарегистрировав три товарных знака, связанных с метавселенными и NFT, в апреле 2022 года. Наследники, управляющие интеллектуальной собственностью Notorious B.I.G., подали аналогичные заявки в марте, что свидетельствует о намерениях развивать NFT-проекты, связанные с наследием позднего рэпера. Аналогично, Логан Пул помог стать пионером тренда знаменитостей в блокчейне, зарегистрировав в феврале 2022 года несколько товарных знаков для маркетплейсов NFT и Web3-проектов. Эти параллельные шаги известных личностей подчеркивают, как регистрация товарных знаков превратилась в стандартную стратегию входа для признанных знаменитостей, стремящихся создавать брендированные опыты в блокчейн-экосистемах.

Последствия для более широкого движения знаменитостей в NFT

Таким образом, подача заявки Уэста — это скорее не изолированный разворот, а подтверждение того, куда движется вовлечение знаменитостей в технологии блокчейн. По мере развития цифровых активов и метавселенских опытов, скорее всего, больше известных личностей последуют по тому же пути — от публичного скептицизма или равнодушия к стратегической защите бренда через регистрацию товарных знаков. Действия Уэста свидетельствуют о том, что даже яростные критики пространства NFT в конечном итоге могут принять участие, если рыночные условия и возможности совпадут с их более широкими бизнес-целями.