Заявки Kanye West на торговую марку NFT отмечают стратегический поворот в его отношении к криптовалютам

В резком изменении своей предыдущей позиции Канье Уэст подал 17 заявок на товарные знаки, что свидетельствует о серьезных планах запустить проекты, связанные с NFT, под брендом Yeezus. Заявки в Бюро патентов и товарных знаков США от 27 мая 2022 года охватывают категории, включая блокчейн-цифровые активы, криптовалютные токены и онлайн-ритейл-сервисы с цифровым искусством — резкий поворот по сравнению с открытым скептицизмом рэпера по отношению к сектору всего за несколько месяцев ранее.

Контраст особенно заметен на фоне хорошо освещенного сопротивления Уэста цифровым коллекционным предметам. В начале 2022 года артист (который легально сменил имя на Ye) разместил в Instagram рукописное письмо, в котором отвергал проекты NFT и подчеркивал свою приверженность «созданию реальных продуктов в реальном мире». Этот пост, который с тех пор был удален, появился на фоне волны крипто-энтузиазма среди знаменитостей, но резко противоречил индустриальному движению.

От критика к создателю: понимание смены стратегии Kanye NFT

Что изменилось между февралем и маем 2022 года, говорит скорее о стратегической ценности блокчейн-прав собственности, чем о личных убеждениях Канье. Регистрации товарных знаков — это не просто защитные меры, а расчетный вход в экономику Web 3, где знаменитости все чаще рассматривают заявки на интеллектуальную собственность как низкорисковые упражнения по позиционированию бренда.

Конкретные категории заявок рисуют откровенную картину. Помимо простых прав на создание NFT, заявки Уэста намекают на более широкие амбиции экосистемы Yeezus: брендовые парки развлечений, цифровые арт-маркетплейсы и токенизированные продукты. Такой многосторонний подход выходит за рамки обычных разовых выпусков NFT знаменитостей, предполагая создание платформы, соответствующей его дизайновой и развлекательной империи.

Золотая лихорадка товарных знаков среди знаменитостей в Web 3

Поворот Уэста вписывается в более широкую индустриальную тенденцию, когда известные имена используют заявки на товарные знаки как исследовательские инструменты. Легенда футбола Дэвид Бекхэм подал три товарных знака, связанные с метавселеной, в апреле 2022 года, а представители развлечений покойного рэпера Notorious B.I.G. зарегистрировали три товарных знака, ориентированных на NFT, в марте того же года. Профессиональный боксер и личность YouTube Логан Пол ускорил эту тенденцию в феврале 2022 года, подав несколько заявок на блокчейн и метавселенную.

Эти заявки выполняют двойную функцию: они закрепляют юридические права на брендированные цифровые активы и одновременно сохраняют возможность отрицания планов немедленного запуска. Для знаменитостей, осваивающих неизведанные территории Web 3, регистрация товарных знаков служит одновременно страховкой и рыночным сигналом.

Почему заявление Канье важно помимо знаменитости

Значение этой заявки выходит за рамки очередного известного имени, исследующего цифровые коллекционные предметы. Yeezus представляет собой один из наиболее тщательно управляемых брендов в современной музыке, и любая официальная стратегия NFT, скорее всего, будет иметь значительный вес в обсуждениях о принятии криптовалют. Переход Уэста также подчеркивает, насколько быстро меняется отношение знаменитостей к технологиям блокчейн — от отрицания к стратегическому участию всего за несколько недель.

Остается неясным, реализуются ли эти товарные знаки в виде функциональных продуктов. Однако заявки подтверждают, что крупные культурные фигуры уже не рассматривают проекты NFT и блокчейн как необязательные побочные. Для Канье Уэста они стали важной частью стратегии развития бренда в будущем.