TL;DR

• La technologie Web3 transforme les fans en participants actifs et crée de nouvelles opportunités de valeur. Cependant, les barrières techniques et la volatilité du marché bloquent l'adoption de masse. Une approche pratique est nécessaire.
• Modhaus, Yoake et Alt.Town utilisent Web3 pour stimuler l'engagement des fans et remodeler l'industrie. Le vote on-chain, la tokenomie et la tokenisation des artistes encouragent la participation active. Ces méthodes aident à construire un écosystème durable.
• Web3 redéfinit la relation entre les fans et les artistes. Cette approche élargit le marché et améliore la prévisibilité. Cependant, la spéculation et la distorsion du marché restent des risques. Une stratégie équilibrée est essentielle.

1. Introduction

L'industrie du divertissement intègre Web3, passant des essais techniques à un changement fondamental. Contrairement aux modèles passifs traditionnels, Web3 favorise la participation active.

L'adoption de la Web3 dans le domaine du divertissement rencontre des défis. Les barrières techniques limitent la participation des fans et l'adoption massive. La volatilité du marché et les perceptions négatives s'ajoutent à la résistance parmi les fans.

L'industrie du divertissement doit évaluer la valeur pratique de Web3, et pas seulement sa mise en œuvre. Ce rapport explore les cas d'utilisation récents de Web3 et les tendances futures, en se concentrant sur le divertissement de masse piloté par les fans.

2. Projets de divertissement alimentés par Web3

2.1. Modhaus: Repenser le cœur de l'industrie

Modhaus est une agence de divertissement basée sur Web3 en Corée du Sud. Il a été le pionnier des groupes d'artistes participatifs de fans, tripleS et ARTMS. En tirant parti de la technologie Web3, Modhaus permet aux fans de participer directement aux activités des artistes. Les fans gagnent des jetons grâce à la participation à la communauté et à l'achat de photocard NFT. Ces jetons donnent des droits de vote sur les décisions clés, telles que la formation d'unités et la sélection de concepts.

Source: tripleS

tripleS et ARTMS ont construit une base de fans solide grâce à des activités constantes sur deux ans. Billboard a reconnu l'un de leurs albums comme une des meilleures sorties K-pop de 2024. Leur succès est venu de la priorisation de la qualité du contenu et de l'engagement des fans - le cœur du divertissement. Contrairement à de nombreux projets Web3 axés sur la spéculation à court terme, Modhaus a mis l'accent sur un contenu de haute qualité et des interactions authentiques avec les fans, assurant un attrait grand public.

La technologie Web3 a joué un rôle clé dans leur succès, en particulier dans ARTMS. Le scandale de la manipulation des votes de Produce 101 a entamé la confiance dans l'industrie du divertissement coréenne. Les membres d'ARTMS ont également été confrontés à des litiges financiers avec leurs anciennes agences. Les fans ont demandé une plus grande transparence, et Web3 a fourni une solution. Les ventes de NFT ont enregistré des revenus ouvertement, permettant aux fans de suivre les gains de leurs artistes soutenus. Cette transparence a renforcé la confiance entre les artistes et les fans.

ARTMS World Tour in USA, Source: Modhaus

La technologie Web3 a amélioré l'accessibilité mondiale des fans. tripleS et ARTMS ont gagné en popularité à l'étranger, en particulier en Amérique du Nord. Leur système basé sur les jetons a étendu l'économie mondiale des fans. Les fans ont pu participer à la gouvernance de manière équitable, quel que soit leur lieu de résidence. Les fans internationaux ont utilisé une application pour acheter des photocartes NFT sans étapes compliquées. Auparavant, ils payaient des frais d'expédition élevés pour les albums et les marchandises. Les produits numériques ont réduit ces coûts et facilité la participation.

Modhaus a réussi grâce à des efforts constants, un fort attrait musical et une intégration stratégique de Web3. Ils n'ont pas promu Web3 comme leur identité principale. Plutôt que de faire de Web3 leur identité principale, ils l'ont incorporé de manière transparente dans l'industrie musicale. Cette approche les a démarqués et renforcé leur avantage compétitif, positionnant Modhaus comme un exemple phare de l'adoption de Web3 dans le divertissement.

2.2. Yoake: Redefining the Fandom Economy

Yoake est une plateforme de fandom de divertissement basée sur la blockchain au Japon, dirigée par le légendaire producteur Yasushi Akimoto et co-développée par Startale, le contributeur principal de Soneium. Connu pour la production d'AKB48 et d'autres grands groupes d'artistes, il explore de nouvelles possibilités dans l'industrie du divertissement grâce à Yoake. La plateforme a lancé une application bêta dans le mainnet de Soneium où les fans participent aux décisions clés, telles que la sélection des setlists et le vote pour les artistes les mieux habillés, et a attiré plus de 60 000 nouveaux utilisateurs à ce jour.

Source: Yoake Space

Yoake vise à construire un écosystème transparent où les fans reçoivent des récompenses justes pour leurs contributions. Les fans créent maintenant des fan-arts et des vidéos, promouvant activement les artistes au lieu de simplement consommer du contenu. Cependant, l'industrie n'a pas enregistré ou récompensé ces efforts de manière efficace, ne comptant que sur la participation volontaire. Yoake prévoit de changer cela en utilisant la blockchain pour suivre les activités des fans et garantir une compensation équitable. Ce système permet aux fans de soutenir les artistes tout en gagnant en reconnaissance et en valeur économique.

Yoake cherche également à unifier le contenu fragmenté dans l'industrie du divertissement. Les fans passent actuellement d'une plateforme à l'autre comme TikTok, YouTube et Weverse pour accéder au contenu, ce qui crée des inconvénients. Yoake prévoit d'intégrer ces expériences dans Yoake Space, une plateforme unique pour un engagement transparent des fans. Ce système reconnaîtra également et récompensera les contributions des fans.

Yoake prévoit de lancer son jeton $YOAKE avec deux fonctions principales. Il sert de monnaie pour le streaming en direct, les achats de marchandises et la billetterie. Il récompense également les contributions des fans en suivant l'engagement grâce aux données on-chain et en distribuant équitablement les revenus. Contrairement à Modhaus, le jeton de Yoake permettra les transferts et les échanges. Les fans peuvent retirer de l'argent sur les plateformes d'échange ou utiliser des services DeFi, ce qui étend son utilité. Ce modèle déplace l'industrie de la consommation passive vers la création de valeur partagée entre les fans et les artistes.

L'approche de Yoake suit l'impact de YouTube sur l'économie des créateurs. Le modèle de partage des revenus de YouTube a élargi les formats de contenu et les publics, stimulant la croissance du marché. Yoake vise à créer un cycle similaire. Les fans produiront et consommeront du contenu tout en générant des revenus et en réinvestissant dans l'écosystème. Cette structure pourrait redéfinir le modèle économique du divertissement.

2.3. Alt.Town: Un modèle pour la tokenisation de la valeur des artistes

Alt.Town est une plateforme qui tokenise et échange la valeur des célébrités virtuelles (artistes). Contrairement aux plateformes de fans Web3 traditionnelles qui se concentrent sur la récompense des activités des fans, Alt.Town adopte une approche différente. Elle tokenise la popularité d'un artiste et son potentiel de croissance, créant ainsi un modèle de valeur unique.

Source: Alt.town

Chaque artiste sur Alt.Town émet un jeton unique appelé "ADN". Les fans et la communauté utilisent ces jetons pour participer à la croissance de l'artiste. La demande du marché détermine la valeur de l'ADN. Alt.Town prévoit d'introduire un système d'évaluation qui utilise des données externes, y compris la popularité, l'activité et la taille de la communauté de fans, pour établir des normes objectives.

Ce modèle offre une nouvelle manière de financer l'industrie du divertissement. Il s'éloigne des grandes agences et des investisseurs, créant un système de soutien décentralisé dirigé par les fans et les communautés. Cette approche accroît la diversité de l'industrie et offre aux artistes indépendants et aux petites agences de nouvelles opportunités de financement. En s'appuyant sur le soutien de la communauté, les artistes peuvent produire et promouvoir du contenu de manière plus efficace.

3. Comment la technologie Web3 va transformer l'industrie du divertissement

Comme cela a été vu dans les cas précédents, l'adoption de Web3 est sur le point d'apporter des changements significatifs à l'industrie du divertissement. Ces transformations se dérouleront dans trois domaines clés.

3.1. D'un secteur axé sur les hits à un marché prévisible

L'industrie du divertissement fonctionne comme une entreprise axée sur les succès qui dépend de quelques cas réussis. Sa nature rend difficile la prédiction de la popularité des artistes, les tendances changeant rapidement. La production de contenu et les décisions d'investissement font face à une grande incertitude. L'industrie de la K-pop en particulier lutte contre la manipulation des classements et la falsification des ventes d'albums. Ces distorsions du marché entravent la prise de décision objective basée sur les données.

La technologie de la blockchain peut résoudre ces problèmes. Elle enregistre toutes les données de manière transparente tout au long de la création, de la distribution et de la consommation de contenu. Cette technologie identifie les vrais fans et suit en temps réel leurs comportements et leurs préférences. Elle établit des fondations de données fiables qui clarifient les processus de prise de décision. La technologie Web3 élimine les bulles du marché et les informations déformées. Elle transformera l'industrie du divertissement en une structure de croissance plus saine et plus durable.

3.2. Élargir la diversité grâce à la collecte de fonds décentralisée

Le financement traditionnel dans l'industrie du divertissement provient des grandes agences et des investisseurs disposant d'un capital important. Le secteur de l'idole nécessite des coûts substantiels du début à la promotion. Cela crée un marché dominé par de grandes agences.

Source: NIDT

La technologie Web3 transforme le financement du divertissement. Les plateformes décentralisées transforment les fans en investisseurs actifs avec un pouvoir de décision. Des projets comme Nippon Idol 3.0 utilisent des IEO pour sécuriser directement des capitaux auprès des fans. Cela donne aux supporters à la fois des droits de gouvernance et des récompenses financières. Les artistes peuvent désormais lancer des projets sans dépendre des grandes agences ou des investisseurs.

Cette révolution du financement crée des opportunités pour les artistes indépendants et les petites agences. Elle diversifie le marché en soutenant les genres de niche et le contenu expérimental avec des suiveurs dévoués. Tout comme le financement participatif traditionnel a élargi les possibilités créatives, le financement Web3 rendra l'industrie du divertissement plus dynamique, inclusive et innovante.

3.3. Expansion of the Fandom Economy and the Flywheel Effect

L'industrie du divertissement a grandi grâce aux fandoms, mais les fans sont restés des consommateurs de contenu. Les modèles commerciaux traditionnels ont échoué à reconnaître leur valeur économique malgré leurs contributions. La technologie Web3 change cette structure en créant de la valeur économique grâce aux activités des fans et en la retournant à l'écosystème. La création d'art des fans, la gestion de la communauté et la curation du contenu, autrefois informelles ou difficiles à monétiser, reçoivent désormais des récompenses grâce aux économies de jetons. Cette transformation étend l'économie du fandom en reconnaissant les activités des fans comme une valeur économique.

Les fans passent de consommateurs à des participants actifs dans l'écosystème. La participation accrue renforce les communautés de fans et les revenus générés retournent à la production de contenu et au développement des artistes, créant un effet d'entraînement. Au-delà de l'expansion du marché, cela approfondit les relations entre les fans et les artistes et soutient une structure économique plus durable pour l'industrie du divertissement.

4. Closing Thoughts

Web3 transforme l'industrie du divertissement mais reste à ses débuts. Les utilisateurs ne voient actuellement que des améliorations limitées, telles que le vote on-chain. À mesure que la participation des fans et les modèles de récompense évoluent, Web3 pourrait entraîner des changements structurels et remodeler les relations fan-artiste.

Web3 ne remplacera pas les éléments essentiels de l'industrie. L'engagement direct des fans, la qualité du contenu et l'attrait grand public resteront essentiels. Au lieu de cela, il renforce la transparence et soutient la croissance saine du marché. L'infrastructure ouverte connecte les communautés de fans mondiales, brisant les barrières régionales et élargissant la portée de l'industrie.

Web3 agit comme un catalyseur de croissance plutôt que comme une force perturbatrice. Il aide l'industrie à se développer en ajoutant de nouvelles possibilités et en augmentant la flexibilité sans remplacer ses fondements.

Cependant, l'adoption de Web3 comporte des risques. Les investisseurs à court terme peuvent privilégier la spéculation par rapport à la valeur de la communauté de fans. La gouvernance axée sur le capital peut réduire l'équité et entraîner la lassitude des fans. Une concurrence excessive peut créer du stress à la fois pour les artistes et les fans.

L'industrie doit équilibrer l'innovation avec la durabilité. Une approche bien structurée peut minimiser les risques tout en préservant les valeurs fondamentales. Si elle est mise en œuvre efficacement, Web3 peut construire un modèle économique plus solide et débloquer de nouvelles opportunités de collaboration pour les fans et les artistes.

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